谁道eink已迟暮？kindle入华春来时 | 钛媒体tmtpost—把脉科技资本论

kindle入华的传言再一次落空，仔细想来，我们甚至都已经记不清亚马逊之前到底跳票了多少次。

前不久，kindle paperwhite的5.3.5版固件已经支持了亚马逊中国书店，更有不少网友尝了一把鲜，一时间kindle入华似乎成了近在咫尺的事情。于是就有人出来泼冷水，大谈什么“kindle入华日，eink迟暮时”。

流光心里就不由得有点犯嘀咕了，要是真如这位“高人”所言，那贝佐斯等一票亚马逊高管想方设法地力推kindle入华，到头来就只是昏招一个？

在流光看来，eink非但没有迟暮，随着kindle入华后整个生态体系的不断完善，电纸书市场将迎来一个新的春天。

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pad和kindle并非你死我活

pad虽然有电纸书的部分功能，但是在pad上阅读的用户更多的是浅阅读，阅读的内容多半会是小说、杂志、漫画一类的，这些人的阅读时间不会太长。因为pad的主要功能就是娱乐，真正把pad买来看电子书的怕是不多。

而以kindle为代表的电纸书用户则不同，它的用户群体多是深度阅读的用户，这些人的阅读时间长，阅读的书籍种类多，多是经管、文学、哲学、英文原版等专业性较强的书籍。

我之前在评论盛大的bambook为什么没能做起来时说过，以娱乐为目的的受众，绝对不是电纸书的主要受众群体。认为pad上的电子书功能可以取代kindle的人，多半也是没有看清，到底是哪些人会购买kindle。

如果消费者仅仅是为了偶尔看上一本两本书，那即便是没有pad，他也不会去买kindle，因为手机和mp4，同样也能满足这个需求。

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kindle小而美

正是因为kindle的受众对于阅读体验要求较高，因此pad的电子书功能显然无法和专注于无纸化阅读的kindle相比，要不然就不会有那些“专注xx30年的”广告了。

相比于pad的大而全，kindle本身就是一种小而美。因为小，所以美。

而且eink屏对环境的适应能力也要好过手机和pad，举个例子，我想大家出门的时候，如果阳光比较好的话，手机和pad的显示效果往往就会大打折扣了吧。但对于kindle paperwhite来说，无论是外面烈日当头，还是阴雨密布，看书都非常清楚。而6英寸的体积也使得它携带方便，显然更适合这样一个时间碎片化的时代。

最重要的是，kindle经过这么多代，阅读体验的优化基本上已经做得很不错了。（当然说句公道话，换页刷屏的老毛病确实一直存在）但相比于手机和pad，kindle的词典查询、笔记摘抄等功能都要方便不少。这种出色的阅读体验正是它拥趸众多的最大原因。

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生态系统不断完善

似乎一提到电纸书市场，就立马会有人站出来说什么盗版横行，卖内容没有出路。
我想说的是，尊重版权是必然的趋势。一个对版权不尊重的社会，必然将缺乏有价值的思想产生。
前几天，爱看豆等几家网站或悄然关闭，或停止推送功能。而我在各大论坛上看到的却不是咒骂，只是惋惜，更多的则是对亚马逊中国书城开放的期待。

可见kindle所定位的深度阅读群体，本身的版权意识还是不错的。我想缺乏正版阅读的行为，责任不仅仅在消费者，还在于内容提供商。你没有提供优质的内容，我为什么要付费呢？

上一次写bambook时就有读者提醒我，盛大失手还有一个原因就是，云中书城里面可读的书实在是太少了。而我逛了一圈国内其他的电子书销售平台，境况也好不了多少。

当当号称有几万本电子书，前一阵更是大搞0元免费下载，但是我去转了一圈，新书、畅销书却并不多。号称十几万本的京东虽然情况稍好，但也好不到哪里去？而亚马逊中国书店之所以让人期待，很大程度上是因为大家发现，很多畅销书、新书都有kindle版在销售，一个想买，一个有卖，市场就形成了。

有人或许又会站出来说，我们和国外的图书销售模式又不一样，我们的书本身也不贵。而国外是先卖精装版，价格贵，所以大家才会选择电子版。

诚然，我们的书比起美国来说真的不贵，但是说实话我们的收入也“不贵”。再者说来，一本书不贵，但是要是看得多，买得多，那也是很肉疼的。君不见有些出版社把一页纸上排上那么一点字，美其名曰保护读者视力，然后标一个高高的价格，像流光这样的“劳苦大众”在下单的时候是多么的纠结。

有货自然有价，道理就是这么简单。

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小众化是现实，但也是机会

其实真正小众化的读书人。快节奏的工作生活、碎片化的时间、功能强大的智能手机和pad，一切的一切让我们读的书越来越少，越来越浅。

但至少kindle在美国的成功，证明真正爱书的人还在，只是因为纸质书的某些特性，让读书在现代社会变得并不是那么方便，我们很难拿一本大部头在地铁里翻看，也不可能背着几本书每天横穿大半个城市，而以kindle为代表的电纸书则是这个问题的解决者。

当然同样的事情，pad和手机、甚至是mp4也能做到。但是kindle的专一性也形成了它的差异性，让他能够避开pad这样强有力的对手。我们用pad看书，很容易就会随手刷个微博、看个网页。但是用kindle却不会，因为它真的做不了别的。

无论一个社会再怎么快节奏，看书的刚性需求是存在的，因为人需要知识。kindle恰好是最能满足这样需求的产品。

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eink屏幕的护眼优势足以征服学生市场

最后这一点多少有些思维发散了，但说不定会成为整个电纸书市场下一个引爆点。保护视力，多么好的一个营销噱头啊。

还记得自己小时候，因为怕戴眼镜被笑话、被责骂，所以看不清也硬撑着。再看看现在，似乎近视的“普及度”已经高得可怕了。“注意保护眼睛”“少玩手机”早就成了家长们唠叨最多的话语。

手机、pad是典型的视力杀手，尤其是在夜间，很多人有躺在床上看手机的习惯，却不知道这其中有着致盲的隐患。而eink屏幕可以保护眼睛，我想这个没有什么可争议的。

而仅凭护眼这一点，就足以让爱子心切的家长们给孩子配上一台kindle，而非pad了。更何况，kindle几乎只能用来阅读，除了拿来看小说，几乎没有什么娱乐的可能性，这不正投了家长们的愿望吗？

即便是学校，用kindle当课本，也要比用ipad更为经济，也更便于管理。

依旧是那句话，kindle入华更像是一条鲶鱼，可以盘活整个市场。这也正如我们现在所看到的，当当在大打价格战的同时推出了自己的新版都看阅读器，而盛大的第三版bambook也即将发布。大家似乎都看到了微微乍泄的春光。

正所谓，谁道eink已迟暮，kindle入华春来时。

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