小米有品、盒马推新品牌；网易严选携罗永浩发布双十一品牌大片；波司登首创风衣羽绒服 | 消研所周报

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资生堂旗下高端护肤品牌BAUM进驻中国市场；字节跳动退出微念；WAT完成 A 轮融资

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新消费要闻

元气森林官宣完成五大工厂布局，公布「三0工厂」战略

10月26日，元气森林召开供应链及食品安全战略发布会，会上公布了「三0工厂」战略，即生产中逐步实现「0防腐剂」「0污染」「0碳」三大目标。同时，元气森林生产中心总经理李炳前宣布，元气森林「5大超级城市群+自建工厂」全国战略布局初步完成，这也意味着在供应链领域实现了基本独立自主。（更多相关阅读《元气森林官宣：全线气泡水承诺“0防腐剂” ，五大工厂布局完成》）

元气森林回应淘宝店铺运营事故：将补偿14.05万个下单用户

10月28日，就淘宝店铺运营事故，元气森林电商团队发布致用户信，称先停止该淘宝店铺一切销售，并为下单用户每人寄一箱白桃气泡水（15瓶装）。

波司登首创风衣羽绒服

10月27日,「首创波司登风衣羽绒服」发布会在上海圆满举办。作为中国首个沉浸式主题大秀，秀场营造了从历史到未来的四大场景，将风衣羽绒服贯穿不同的时代氛围。据悉，波司登首创的「风衣羽绒服」，结合了风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势。该设计由波司登创意研发总监，曾任职于Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的意大利著名设计师Pietro Ferragina主刀。

小米有品推出旗下新消费品牌「日常元素」

10月28日，小米有品推出自研新生活消费品牌「日常元素」，延续「科技智能+生活消费品」战略，主要生产生活消费品领域的科技感好物。目前，品牌已开售湿厕纸、超大抗风晴雨伞、超耐洗T恤等生活好物。

盒马推出「盒马咖啡」

10月29日，盒马推出自营品牌「盒马咖啡」，目前已在云南昆明开店，也表示盒马正式入局自营咖啡业务。门店推出包括美式咖啡、拿铁等经典系列及云南特色风味系列。

资生堂旗下高端护肤品牌BAUM进驻中国市场

10月21日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM首次登陆中国市场，进驻HARMAY话梅上海武康路店开设名为「森林·在话梅」限时快闪店。「BAUM」是资生堂集团于2020年6月全新推出的高端护肤品牌，主打环保天然理念，首个产品系列于日本市场首发，进驻东京、横滨、名古屋门店发售。

字节跳动退出李子柒签约公司「微念」

10月27日，由于李子柒和签约公司微念存在纠纷，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。据一位接近交易的人士称，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定退出。

美团战略调整为「零售＋科技」

10月27日，美团宣布新一轮战略调整为「零售＋科技」。美团现面临亚马逊早前同样问题，即老业务团购、外卖、酒旅等已经成熟，新业务还在探索中，则效仿亚马逊的「D - team」成立特别小组，负责零售相关业务。

YIN隐上海·前滩太古里全新精品店开幕，同步首发视觉大片

10月21日，YIN隐上海·前滩太古里全新精品店「重屏」盛大开幕，2021全新品牌视觉大片「溯 Origin」同步首发。本次揭幕的品牌全新主题精品店「重屏」来自对中国传统生活方式空间中“屏”这一元素的理解与演绎。全新品牌广告大片「溯 Origin」以「三重境」为核心概念，灵感来自无界探索自在自洽的隐逸哲学，意在表达YIN隐对于当代语境下的中国意蕴与东方品格的追溯。

潮流新品

元气森林推出升级版ALMO巴旦木奶

10月28日，元气森林推出升级版ALMO巴旦木奶，以进口澳洲巴旦木为原料基底，同时根据中国消费者口味进行配方优化。这是元气收购ALMO澳大利亚高端巴旦木奶的一次新尝试，也是继各大品牌竞相推出巴旦木奶饮品后的一次尝试。

Girlcult联合Frida Kahlo推出联名彩妆系列

10月26日，美妆品牌Girlcult联合墨西哥艺术家Frida Kahlo，推出「生命万岁」系列产品，联名产品包括自由眼眉笔、万物生长眼影盘与贪恋唇釉。

非常可乐上线无糖系列

10月29日，非常可乐上新无糖系列，涵括人参、油柑、话梅、原味，四款无糖国风新饮。非常可乐为娃哈哈公司旗下产品，是根据中国人的口味研制的可乐型碳酸饮料。

小奥汀联合迪士尼推出「小奥汀双十一迪士尼 VILLAINS 合作系列」

10月23日，小奥汀联合迪士尼推出「小奥汀双十一迪士尼 VILLAINS 合作系列」。包括「抗氧小白砖」粉底液、「紫胶唱片」眼影盘及「恶女匣子」眼妆三件套等，并携手美妆博主展示妆容。

有创意营销

星巴克推出首档「咖啡夜聊」节目

10月19日，「星巴克」在50周年之际推出首档“夜聊”节目，邀请咖啡烘焙师、农艺师、来自云南的咖农，分享「星巴克的神奇职业」、「哪些你好奇的星巴克二三事」等咖啡背后的故事，在微信视频号进行直播。

网易严选携罗永浩发布双十一品牌大片

10月29日，罗永浩微博发布视频向广告圈“开炮”，该视频实为网易严选联合罗永浩发布的双十一品牌大片《啥是好东西》，从吐槽套路广告切入，表达「反对浮夸广告套路，好产品本身就是最好的广告」的品牌理念。

无性别服饰品牌bosie官宣⾸位品牌代⾔⼈彭昱畅

10月25日，bosie于彭昱畅生日当天正式宣布其成为品牌首位代言人，并发布全新主题大片。大片中「B0513 惑星」也将于上海淮海中路627号bosie「SPACE」上海旗舰店呈现，装置展览间为11月1日至30日。

参半口腔官宣品牌口腔代言人小鬼王琳凯

10月25日，参半口腔官宣品牌口腔代言人小鬼王琳凯，并推出参半&小鬼合作设计款礼盒。合作款礼盒限时上线，有A、B两款礼盒可选，内含参半玫瑰纯露漱口水、口喷、口腔爆珠等。

卫生巾品牌未可携手欧阳娜娜打造全新广告片

10月25日，卫生巾品牌V-GIRL未可联合品牌代言人欧阳娜娜，拍摄广告片「欧阳娜娜的飘浮梦境」，表现未可V3系列新品「轻松到飘起来」的核心概念。未可为洁伶旗下的卫生巾品牌，其下还包括淘淘氧棉、淘淘酷、V-GIRL未可、全程护理等品牌。

网易云音乐开设旗下首家酒吧

10月29日，网易云音乐宣布旗下首家酒吧「NO.9」。酒吧位于上海东湖路9号，将打造为沪上最具年轻力的音乐社交场所，作为「云村」用户线下交流场所。据悉，酒吧除邀请音乐人进行现场Live演出、举行派对聚会外，还将承载线下活动等多项服务。

大事件和风向标

淘宝购物车仍无法直接分享至微信

10月27日，淘宝正式上线一键分享购物车功能，作为互联网互联互通政策之后的第一个双十一，有记者测试淘宝购物车分享至微信，结果仍是火星文，继而「微信屏蔽淘宝购物车分享链接」登上微博热搜。

上海市场监管局对30家电商企业开展行政指导

10月28日下午，上海市场监管局会同上海市网络市场监管联席会议成员单位对30家电商企业开展行政指导。其中包括拼多多、美团点评、小红书、饿了么、得物App、盒马鲜生、叮咚买菜等30家重点电商企业，要求依法落实企业主体责任，规范双十一网络促销活动管理。

投融资新闻

新国潮预调酒饮品牌WAT完成 A 轮融资

10月27日，新国潮预调酒饮品牌WAT完成 A 轮融资，由BAI 资本、番茄资本携手喜茶联合战略领投。据悉，本轮融资将主要用于助力WAT鸡尾酒的产品研发、品牌建设和渠道布局。（更多相关阅读《喜茶又投了一家鸡尾酒品牌，新酒饮如何破圈？｜看融资》）

家居家具渠道品牌Cabana获亿元 A 轮融资

10月27日，家居家具渠道品牌Cabana已获亿元A轮融资，由红杉中国领投，保碧基金、壹叄资本跟投，由棕榈资本担任长期独家财务顾问。据悉，本轮融资将主要用于布局渠道，推进线上、线下全平台信息通路建设。（更多相关阅读《Cabana联合创始人Demos：家具店如何对年轻人实现“品牌养成”？》）

酒水饮料品牌碳氢氧制造获千万元级天使轮融资

10月25日，酒水饮料品牌碳氢氧制造已完成千万元级人民币天使轮融资，由青山资本独家投资。碳氢氧科技创始人许妙成称，本轮资金将主要用于团队搭建、产品研发和渠道建设。

Öarmilk吾岛牛奶获千万级天使轮融资

10月27日，Öarmilk吾岛牛奶获千万人民币天使轮融资，投资方为壹叁资本。据悉，本轮资金将主要用于供应链建设、产品研发、团队与品牌建设等。吾岛牛奶成立于2020年09月，品牌专注高端乳制品研发，在上海成立专门的营销中心，覆盖上海、苏州、杭州等华南地区。

LemonBox获近千万美元A轮融资

近日，DTC营养品牌LemonBox完成近千万美元A轮融资，由国内某一线基金领投，熊猫资本、SCRUM、Partech、SCMAdvisors及多家硅谷机构跟投。据悉，本轮融资将主要用于产品研发、供应链拓展及市场渠道规划等。（更多相关阅读《养生白领的第一盒维生素，凭什么是LemonBox？》）

喜姐炸串获 2.95亿元A 轮融资

10月27日，炸串小吃领导品牌喜姐获2.95亿人民币A轮融资，由源码资本、星纳赫资本联合领，明越资本担任独家财务顾问。据悉，本轮融资将主要用于公司的供应链升级、营运中台和数字化系统的建设。喜姐炸串隶属南京无边界餐饮管理有限公司小吃品牌，是一家集餐饮连锁运营、标准化食材研发生产等为一体的新型餐饮企业，目前连锁门店已超1400家。

硬核制药获 A 轮融资

10月27日，新消费医药品牌硬核制药已完成千万美元级别A轮融资，由IDG、红杉资本领投，天图资本、元璟资本跟投。据悉，本轮融资将主要用于核心技术研发、建设全球供应链以及团队建设等。

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