刘强东：缺乏知识产权保护，让中国品牌陷入恶性循环

钛媒体注：12月5日，京东集团CEO刘强东出席“2015中国企业领袖年会”并发表演讲。他直言，“中国再不把保护知识产权放到首位的话，那么经济永远不可能好起来的”。在他看来，知识产权保护不力已经让中国品牌陷入了恶性循环。

刘强东把中国服装鞋帽品牌日子难过的原因归结于此。“大量的假货给品牌商带来了价格的压力，品牌商为了追求销量，迎合消费者，应对竞争，不断的降低品质，价格一再的便宜，但最后失去了消费者的信任、丧失了品牌的溢价。”而品牌没有溢价，企业利润降低，又迫使中国企业家压低工人的工资，使员工没有钱去消费。

而IT和家电行业由于得到充分保护，日子就好过很多，“以美的、海尔为代表的家电品牌全线进军，不仅有能力和日本企业竞争，也可以和全球任何企业竞争，只要知识产权得到了保护，中国的品牌是可以生存的”。

与此类似的还有电影行业，中国电影市场出现的井喷式增长，”根基是最近几年政府加大了网络盗版侵权的打击力度“。由此，中国电影市场起来了，电影人的市场也起来了，中国自己拍摄的电影也起来了。

最后，他呼吁，“希望政府加大知识产权保护的力度，不仅仅是保护国外的知识产权，也是保护中国的知识产权和中国的品牌。”

以下是刘强东演讲实录，略经钛媒体编辑：

今天我看到会场人爆满，有很多人站着。我觉得企业家应该是社会上最有活力的群体，可是今天在会场上坐了一个多小时，发现会场非常的沉闷。

刚才嘉宾在台上演讲特别有感触，所有白手起家的企业家都是我最为尊重的，我曾经在网上读过京东的故事，30年前我骑自行车给人家送空调安装，一个自行车起家，11年前在中关村摆四平米的柜台起家。今天苏宁已经发展了25年，今年前三季度增速超过了10%。我相信任何一个企业能够生存25年，一定是把诚信放在首位，没有诚信的企业是绝对不能存活25年的。

刚才有好事的网友问我，说2012年8月30日跟近东有个赌约啊，三年了适当的时候可以考虑再聊聊这个话题了！开个玩笑。

今天说一个观点，大家都说现在是中国经济遇到了暂时性的困难，而我从我的行业角度出发，我看到的问题就是知识产权。假如说中国再不把保护知识产权放到首位的话，那么中国经济是永远不可能好起来的，因为知识产权已经让中国的品牌陷入了恶性循环中去。

卖鞋的，网上一模一样的鞋，相信一百个卖家已经足够了，这样已经有了足够多的竞争，可是现在网上有30万个卖家在卖一模一样的鞋，价格不断的降低。其中一部分卖家开始卖假货，假鞋利润高，一个点击5块到10块钱了，卖正品行货一看卖假货赚钱多，利益驱使下更多的卖家卖假货。

为什么中国现在的服装鞋帽品牌日子非常难过？

今年上半年前几天媒体报告，整个中国服装鞋帽品牌关了一万多家店，因为假货的销售额是正品销售的3到5倍。大量的假货给品牌商带来了价格的压力，品牌商为了追求销量，迎合消费者，去应对这种竞争，不断的降低自己的品质，价格一再的便宜，销量越来越大，最后失去了消费者的信任、丧失了品牌的溢价。让中国的消费者骂中国的品牌，说都是骗子，根本没有能力生产出高质量的产品，所以我们要去日本和欧洲买。

举另外的两个反向的例子，IT行业、家电行业，知识产权得到相对充分保护的行业，中国的品牌全线进军，家电有美的、海尔，我们不仅有能力和日本企业竞争，也可以和全球任何企业竞争，中国企业家的竞争力其实并不弱于任何一个国家，只要知识产权得到了保护，中国的品牌是可以生存的。

第二个例子是电影，最近几年中国的电影市场井喷式的增长，可是大家不要忘记根基是什么？根基是最近几年政府加大了网络盗版侵权的打击力度，现在网上找一个盗版电影是很难很难的。知识产权得到了保护中国电影市场起来了，而中国电影人市场也起来了，中国自己拍摄的电影也起来了。几年前在整个中国盗版视频满天飞的时候，中国出了几部好片子，没有几个票房可以超过一亿的，今年一年中国人拍摄的电影票房动辄几亿的很多。

只要能够对知识产权进行充分的保护，是给了中国企业的一个机会，得到保护首先是中国企业。因为国外企业在世界上各个国家实现了持续的盈利，中国短时间的盗版侵权它的品牌，而中国品牌起源于中国的市场，一双鞋经过设计师的设计，一天后网上一千个品牌做的一模一样，导致中国人不愿意设计和原创，大家抄来抄去。

品牌没有溢价企业利润降低，迫使中国的企业家压低工人的工资，当员工收入变少了以后哪有钱去消费。今天在深圳一个产业工作者只拿2600元，连过年回家给爹妈买礼物的能力都没有，别指望这些人有强大的消费力，这样中国品牌没有出路，由此是恶性循环当中。

疯狂的境外消费，今年中国人1到10月份在全球花了1.1万亿，根据我们的调查，其中60%的花费是在购物上，全球最好的海滩很难看到中国人的身影，全球所有大商店里几乎都是中国人，旅游不是旅游而变成了购物为主导，六七千亿的消费放到了境外，让中国的零售商失去了机会，我们的税收也没有了。

我希望全体企业家向政府呼吁，希望政府加大知识产权保护的力度，不仅仅是保护国外的知识产权，也是保护中国的知识产权和中国的品牌，谢谢大家！