科技猎手机品牌亮剑高端市场，三星靠什么来决胜负？
手机品牌亮剑高端市场，三星靠什么来决胜负？
邓剑云
· 2023.02.26 21:01
精品化战略与折叠屏快速布局，三星已抢先发力高端市场。
根据IDC公布的最新数据，2022年全球智能手机出货量为12.1亿台 同比下降11.3%。在中国市场方面，2022年智能手机市场出货量为2.86亿台，同比下降13.2%，不但创造有史以来最大降幅，同时也是时隔10年后，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。
由此可见，无论是全球市场还是国内市场，智能手机现阶段的竞争关键点都已经转移至对存量市场的争夺。在这样的背景下，三星在2月14正式发布了旗下最新产品Galaxy S23系列手机国行版本以及相关的售价信息，无论是从产品布局还是市场策略，都不难看出三星正剑指高端市场。
角逐高端市场，拼的是什么？
智能手机的存量市场竞争，其核心变化就是用户对产品的需求点从“功能普及”转向“体验升级”，换句话说，过去使用的智能手机，主要满足用户基础的社交、电商购物、网页浏览需求即可，而如今消费者则希望产品能够在此之外，提供更优的系统、画面流畅度、更丰富的拍摄体验以及更强的娱乐功能。
需求端产生的变化，首先对产品端的硬件能力提出了更高的要求，同时也推动厂商不断推出搭载独家黑科技与体验差异化的高端产品。因此，智能手机的高端化也顺理成章地成为了所有厂商所共同追求的目标，通过更高规格的硬件，更具辨识度的设计以及更强的功能体验来吸引消费者。
产品端，三星自家的Galaxy S系列智能手机，一直被称为是“安卓机皇”的代名词，在最新推出的Galaxy S23系列上，不仅有高通为其进行独家性能优化后的第二代骁龙8处理器，同时也搭载了具备自适应刷新率与根据环境支持色温自动调节功能的120Hz第二代动态AMOLED屏幕。
更强的SoC算力性能，不仅能够充分发挥高刷新率屏幕流畅的视觉动效，同时在帮助手机在打开应用、应用切换以及游戏场景有着更好的帧数、响应速度表现。当然，流畅体验只是打造旗舰产品的基础而已，如何满足新场景的功能与体验需求也非常重要。
针对近几年用户愈发关注的影像能力表现，在Galaxy S23 Ultra上，三星还首发搭载了全新研发的2亿像素传感器，同时产品也支持8K 30fps的视频拍摄能力与更强的防抖表现。其中，2亿像素传感器搭载的“自适应像素”功能，可以说是又一项提升拍照体验的“革新黑科技”。
此前，虽然手机的摄像头像素数量在不断提升，但是消费者对此的感知却并不明显，因为很多传感器虽然具备6400万像素甚至1亿像素，但实际输出的照片却是通过像素合并后生成的1200万像素。
而三星Galaxy S23 Ultra上搭载的2亿像素传感器，则能够根据拍摄场景，对像素合并数量进行智能控制，比如暗光、夜景拍摄场景下，可以通过16合1像素将带来更多进光量，而在光线充足的室外、日常拍摄中，则能够通过4合1像素生成更加高清的5000万像素照片。
可以说在影像方面，这款产品重新定义了“高像素传感器”，让过去只在商业摄影中才能获得的超高像素照片，真正走进了普通用户的摄影场景。而以上种种结合硬件与算法凝结在产品端的体验升级，也成为了三星能够在高端市场中占有持续竞争力的“硬实力基座”。
前瞻技术力与精品化战略，实现高端人群的精准捕获
2019年，随着三星第一代折叠屏手机Galaxy Fold的推出，“折叠屏”这一新兴的产品形态，在一夜之间成为了近十年智能手机行业最热的门话题。能够实现折叠屏手机的结构设计与大规模量产，离不开三星在屏幕、结构设计等方面的自研技术积累以及极强的供应链管理、整合能力。推出折叠屏产品的同时，也让三星与便携移动终端技术创新成功画上了等号。
此后，三星又迅速推出了采用纵向折叠结构的产品系列Galaxy Z Flip，让智能手机在便携性和创新玩法层面又上了一个台阶。有市场数据显示，2022年中国折叠屏手机市场份额中，三星占据38.5%，位列第一。
与传统的智能手机相比，折叠屏作为全新的手机形态，无论是功能可塑性还是场景扩展性上都具备更高的赛道天花板，毫无疑问，在未来各个手机厂商围绕高端市场的竞争中，“折叠屏”也会成为最重要的领地之一。
对于三星而言，其不仅凭借每年一次的折叠屏产品快速迭代，在系统功能、结构稳定性、耐久度、工艺上有着深厚的积累，同时也依靠丰富的产品线在折叠屏细分赛道取得了更高的品牌知名度和关注度。
除了依靠品类创新打出品牌知名度，进而完成对高端市场的辐射以外，另一方面，三星手机在中国市场的整体战略也在向“精品化”靠拢。
目前，三星共有Galaxy Z、Galaxy S、Galaxy A以及三星W，4个系列产品在售。不难看出，三星已经领先其他安卓厂商，率先完成了对市场战略的梳理与调整，准备以“精品化”的产品线，将更多精力放在了5000元售价以上的高端市场。
“精品化”战略的建立，也已经同步映射到渠道建设、品牌印象、用户服务感知等多个方面，2022年，三星连续在北京、上海、沈阳、广州、成都等地区打造了40家三星Galaxy折叠屏新品快闪体验店。
随着Galaxy S23的发布，三星还携手上海迪士尼度假区为新品定制了一系列联动，首先是位于迪士尼小镇的三星Galaxy S23系列快闪店开业，而在双方合作期间，购机的用户还将有机会赢取一份上海迪士尼度假区的特别礼品。通过线下渠道的不断扩张以及对中心商圈、热门景点的加速渗透，将会让三星的高端品牌形象更加深入人心。
加速本土化合作，体验再加码
与此同时，为了能够让产品体验更加贴近中国用户的使用需求，三星也在不断优化系统层的体验细节，比如通过与本土软件供应商的合作，加强产品的智能化表现。在最新的手机系统中，除了百度地图，百度CarLife+三星版还适配了高德地图，可以为用户提供3D视觉的沉浸导航体验。
三星语音助手“三星小贝”则可实时查路况、播音乐以及听新闻。三星畅联功能为用户提供了一站式管家服务，包括旅行攻略、机酒预订、出境游流量套餐等。此外，三星钱包也进行了升级，与首批合作伙伴捷尼赛思、比亚迪共同打造的数字车钥匙功能即将上线，可实现车辆的解闭、启动等一系列操作。
三星相册还与美图秀秀展开合作，推出“海报拼图”和“一键大片”两大模板服务功能，三星Galaxy S23 Ultra的内置的S Pen海支持抖音短视频操控，可实现切换视频、调整音量、点赞等等功能。
可以说，从产品硬件技术层面的黑科技频频亮相、引领手机行业开辟新赛道，再到精品化战略转型以及加强本土合作优化细节体验，三星显然已经为打好智能手机的“高端大战”备足了弹药。
未来，国内智能手机市场的厮杀还会进一步升级，面对激烈的竞争环境，三星的产品依然会是“安卓机皇”，其也会成为高端赛道的有力竞争者。（本文首发钛媒体App）
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邓剑云
资深it产业观察者，产品测评师，视频内容创作者
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