娱乐宝：与其锦上添花送大片，不如雪中送炭玩文艺

6月10日，娱乐宝第二期开售。此次融资的五部电影依然是明星效应极强的各路明星主演或推荐的片子，而由第一期效果在先，第二期总投资额也达到了9200万，远远超过第一期的7300万。但铁哥在此不关注数字，只想讨论娱乐宝对于中国娱乐行业的利与弊。

娱乐宝本质还是粉丝经济

虽然娱乐宝有预期年收入达7%，但每人每部电影上限投资也才2000元，每部每年收入最多才140。因此，对于想做投资人的普通网民而言，收益是第二位，与偶像的接触才是第一位。当然也不排除一人用N多人名义投资，以此做大收益的行为。

对于普通投资人而言，娱乐宝最大卖点的与明星接触、探班等。过去明星与粉丝接触多是通过粉丝会、歌迷会等单一通道，并且多以花钱为主，而娱乐宝可以让粉丝在赚钱中与明星接触，满足追星愿望。因此，收益高低并非娱乐宝最大的痛点，如何能够兑现与明星的接触方是重中之重。

用粉丝经济将娱乐明星号召力利用极致，可以解决影视公司拍摄资金问题，而阿里又可集众人之柴实现经济收益，当然粉丝的收益也很可观。

大片被追捧文艺小众依然难融资

娱乐宝两次开售，针对电影均是大明星，大投入的大片。而此类电影有着极强号召力、且有着优质发行方背景，从拍摄到最后院线发行都不是大问题，也基本是稳赚不赔电影。而娱乐宝收益也自然不在话下，7%的年收入也问题不大。

但从电影本身来讲，此类电影在融资方面都无太大难度，即使娱乐宝不融资其他投资渠道也会敞开。从电影工业来讲，娱乐宝投资大片属于锦上添花而非雪中送炭。

最需要娱乐宝的正是小众的文艺电影。虽然至今对文艺电影大家多有不同看法，但文艺电影在电影品类中却是有着死忠粉丝的。但也是因为小众往往票房等等各方面不理想，投入产出严重不成正比，对于熬出来的贾樟柯之类尚有融资渠道，而那些还在苦苦挣扎的文艺片电影人却还在苦苦寻找钱的足迹。

娱乐宝与其锦上添花送钱给大片，不如锦上添花帮助文艺电影工作者。

天猫魔盒娱乐宝结合是良策

娱乐宝投大片铁哥也理解，毕竟在未来收益预期方面大片要远远高于文艺片。但铁哥觉得娱乐宝如果与天猫魔盒结合起来，但文艺片春天似乎就真的来了。

作为唯一单品超过百万的盒子，天猫魔盒有着极强的落地基础，而与华数传媒的合作又解决了其他盒子常遇到的版权问题。因此，如果娱乐宝投文艺片之后又可以在天猫盒子落地，用文艺电影版权吸引文艺男女青年使用天猫魔盒，而庞大的使用量又可保证文艺电影播出量。

有各方资源以及播出量的推动下，文艺电影会在电视台购买、正版DVD、其他网站版权、演员代言等等形式将费用赚回来，娱乐宝依然可以拿到收益，还保证了天猫魔盒的装机量，一箭双雕。只是，这种办法要费较大周折，娱乐宝团队要心怀为中国电影奉献点滴心血的精神方可成功。

大数据可为文艺电影保驾护航
阿里系有着中国最强大的电商购物数据，还可以从新浪微博拿到最丰富网络热点数据，通过数据的分析与整理可获得当下娱乐热点以及预测未来热点，为电影以及其他娱乐形态提供智囊支持。娱乐宝团队在选择投资电影，数据也扮演着重要角色。

而文艺电影之所以失败，多数原因是导演在一门心思做创作，却忘了或者不知如何去平衡观众喜好的问题。我们在此不讨论艺术创作是否必须讨好观众问题，但铁哥认为如果艺术创作可以兼顾观众喜好又有何不可呢？能够平衡双方关系的优秀导演也不乏其人。

铁哥认为，如果阿里的大数据可以为文艺片导演提供智囊支持，文艺片就会摆脱赔钱的魔咒，成为未来中国电影新的增长点。

娱乐宝目前针对电影融资难提供了解决方案，但之后还是要靠大数据，依靠阿里系其他产品配合，这样或许能够彻底圆马云在娱乐王国的野心。

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