狼来了！电影O2O有了更高大上的玩法——电影完片担保

当国人还沉迷在互联网公司的高歌猛进中时，殊不知，国外巨头却仍在虎视并蚕食着中国市场。

1月19日下午，全球最大的电影完片担保公司——美国电影金融公司（FFI）在上海宣告成立中国分公司。这是美国电影金融公司首次在华设立分公司，专注于将电影领域的担保业务模式引入中国，同时号称助推中国电影走向世界。

这为目前尚处于襁褓中的国内电影金融和完片担保领域敲响了警钟。对于电影产业而言，承担完片担保业务的电影金融公司，既是连接制片人与投资人的纽带，又是国内互联网公司切入电影产业链上游的必要支撑，更是确保电影O2O线上线下一体化有机结合的重要环节。

 

何为电影完片担保？

电影完片担保（completion guarantee），是电影生产制作过程的一个重要环节。鉴于电影制作的高风险性与不可控性，完片担保公司作为制片公司、投资商、发行商之间的桥梁，向制片公司提供系统性的完片流程预算策划、效率跟踪、评估等服务，保证投资人所投资的影视产品能够符合前期约定的内容和形式要求，最终确保影片按计划顺利拍摄完成并上映，降低投资风险。

电影完片担保公司作为担保人，主要从事融资性担保业务，与银行业金融机构等债权人约定，当被担保人不履行对债权人负有的融资性债务时，由担保人依法承担合同约定的担保责任的行为。目前，国内的电影和保险行业市场化的时间短，具备电影制作与投资金融保险的专业跨界人才也极为稀缺。2013年8月10日，国内首家完片担保公司伯大影业才正式成立，影响力也仅限于西北地区。

作为一种融资性担保产品，电影完片担保是国际间通行的一种影视与金融行业之间的中介服务。由于国内传统电影金融领域起步较晚，而互联网金融却发展迅猛，因此，未来互联网金融有望超越银行等传统金融机构，成为电影金融与完片担保的主要债权人。反过来讲，电影完片担保则是互联网电影O2O整合线上线下资源，确保投资者利益和用户体验的必要环节与重要手段。

 

为什么FFI选择现在入华？

1月6日，国内首家娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询发布《2014年中国电影市场影响力研究报告》。报告显示，中国电影产业经历了2012年“中美电影新政”后进行快速调整，应对进口片挑战的能力得到增强。随着国产片的崛起，中国电影市场正在潜移默化地改变世界电影格局：

据统计。2014年中国电影票房达47亿美元，同比增长36%；年轻高知白领成为核心电影观众；而2014年全球票房达375亿美元，中国则占13%，位居第二；尤其是在全球票房增长的16亿美元中，中国贡献增量的75%，已成全球票房增长主引擎。随着中国电影全球影响力不断提升，国际电影巨头纷纷来华寻求合作发展。截至2014年底，与我国签署合拍协议的国家达10个，合作范围已扩展至全球。新年伊始，美国电影金融公司（FFI）亦是迫不及待首次涉足中国市场。

另一方面，国内互联网公司也在电影全产业链条方面完成布局，目前，国内互联网BAT均已涉足电影O2O市场：1月9日，有消息称百度于成立了电影业务部，对外称“百度影业”，将专注于垂直O2O领域的电影在线选座和购票业务，参与影视投资等，与之前推出的“百发有戏”电影融资项目相呼应。而去年6月份，阿里巴巴则对文化中国正式完成认购，并计划未来两年投资或制作多部电影、电视连续剧以及网络连续剧；腾讯则以“粉丝经济”之名，打造粉丝和明星互动的娱乐社交平台——“星影联盟”。

目前，国内电影O2O在线上布局和在线支付方面日趋成熟，各大互联网巨头也已经纷纷开始布局电影线下产业。其中，以第三方支付、众筹和P2P网贷为代表的互联网金融及其担保业务则是巨头争相布局线下O2O的重要领域。

 

“P2P+O2O”：从票务到制片

如果说在线票务是电影O2O的线上入口的话，那么当前电影O2O已经由线上入口之争发展到线下产业布局，并从下游的票务营销渗透到上游的影片制作生产。

1月18日下午，美团召开了2015年新年媒体沟通会。美团网创始人兼CEO王兴介绍，2014年美团旗下的猫眼电影全年出票50亿元，占全国电影票房296亿的16.89%，已经超越传统院线巨头万达。这反映出，在线票务无论从在线支付还是用户习惯的培养方面都已经发展成熟。未来，电影O2O下一步发展的重点将会延伸到线下和上游，从票务渠道到内容制作，由传统的在线票务发展为集内容生产、营销、推广、播放于一体的综合性平台。值得一提的是，这也是解决当前长期困扰国内视频网站盈利模式问题的途径之一。

BAT三巨头纷纷成立影业公司证明了这一趋势。鉴于全产业布局与跨界经营，互联网公司进军电影产业不仅需要通过以第三方支付、众筹和P2P网贷等在线支付方式，更需要O2O的线下担保把关，暂且称之为“P2P+O2O”混合模式（详见钛媒体文章《“P2P +O2O”的混合模式，或许才是下一个风口》）。

互联网公司试水完片担保制度，就是电影“P2P+O2O”混合模式的一种可能性。中国电影行业堪称高风险行业。由于具有投资成本高、资金回笼慢、不可控风险大等特点，目前在中国的电影投资中，50%亏损，40%持平，仅有10%左右可以获得盈利。此外，中国电影市场也过度依赖于票房，影片85%以上的收入靠票房，而美国仅20%。

事实上，在整部影片的制作过程中，完片担保不仅负责直接与互联网金融或银行等线上线下债权人对接，更具有高度的电影制片专业性和复杂的操作业务，涉及剧本、主创人员、拍摄计划、财务预算、采购流程、现场细节处理，以及版权交易、发行宣传、影院档期等资金回收手段等。需要说明的是，作为一种规范的管理和财务制度，完片担保也正是电影娱乐行业最缺少的业务特质之一。

 

当然，美国电影金融公司也不一定能通吃国内电影产业，完片担保制度并非必不可少。凯羿影业CEO冯凯帅认为，

中外制片模式不一样，中国到现在依然是导演中心制。

目前，国内中小成本的影视制作机构并没有特别需要完片担保制度。而在国内完片担保制度仍未成形的前提下，国内影片制作发行亦取得不菲成绩：截止到2014年9月，乐视影业发行或出品的影片已达9部，票房近20亿元；而去年万达亦投拍2部好莱坞大片，有望成为2015年第一部中国投资、全球发行的英语影片。（本文作者李雷，个人微信：arcadiall，授权钛媒体首发）

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