疯狂的电视—末日狂欢还是盛世前站？

没有最疯狂，只有更疯狂。这个话完全适用于形容2013年9月发生在北京的一系列互联网电视新品的价格大战。想当年，工信部投了真金白银，搞家电下乡补贴，让用户享受家电优惠福利的举措，在今天家电厂家的纷纷自降身价的举措下，显得那么的微不足道，情何以堪！

在这个疯狂的9月，47寸的电视机的参考标准是2999（小米），42寸互联网电视机，1999元（创维），没错，42寸，1999。虽然十一前，家电厂家有价格战的传统，但今年，格外的凶猛，或许是因为生存的压力迫使其采取更为极端的排他战略，或许是傍上了钱更多，胆更大的互联网企业，于是，可以不计成本，不计底线。据说，这次创维和阿里的合作，阿里为其补贴数亿，而回报是规模时候后，靠增值服务等收入，双方进行分成。

关于这次合作，有几点感受：

1、品牌创新？

创维宣布推出定位于“互联网家庭市场”的电视机的新品牌----酷开电视，借助互联网平台开辟新战场。（但是早在2009年4月，酷开电视这个品牌就有了，此次算是重新包装？）而且酷开电视如果只做线上产品，那么他和线下产品如何协调，是否会左右互搏，是否会引发线下合作伙伴的不满？

2、双系统方案，创维天赐系统+阿里OS

怎么看都觉得这是属于典型的你好我好大家好的凑合之举，或许是阿里年少多金，创维春心暗动，但又不甘于落个见钱眼开的名声，于是双方硬在台面上把他们凑在了一起，而阿里要进军电视领域，除了他的OS外，目前难以有其他能体现所谓他价值的物件，于是两者暂时就此结合了。

双方未来是否和谐共处，可以关注在创维的天赐系统上，有否打通了阿里的支付宝平台，如果打通，那么在未来的发展中，创维将更占主导，阿里只是过客；如果阿里不提供接口，那么用户在使用聚划算时，还只能进入阿里的系统，那天赐就只是个应景之作。同时未来两个系统在运营上的关系如何协调？各自玩各自的，那终究还是会有问题产生。所以，未来创维的走向如何，是否对接支付平台，这是可以关注的点。

3、 阿里意图

最近阿里很活跃，电视屏成为其新玩具，无论是和华数、山寨盒子还是创维，以淘宝为诱饵，以补贴为敲门砖，似乎均有斩获，但是阿里最后的价值何在？虽然商城在电视机上的价值可以更大化，但是这个应该承载不了阿里的最终意图，或许以商城为切入，以OS为根基，借家电厂家的品牌优势、牌照商的内容资源和山寨盒子的市场销量借船出海，谋求下一步的独立发展才是根本。而家电厂家大打价格战，依靠阿里反哺，最后只是把自己的生存根基交给了第三方，最终会被旁路，回归硬件制造商的本质。

4、厂家前景

电视机厂家的竞争，在江湖派的鼓动下，其行为轨迹已经进入一个看不懂的境地，颇有欲练神功，必先自宫的意味。家电厂家内部，也似乎正在逐步分化，以海信为代表是属于坚定的智能电视流派的，而TCL、创维似乎正在有所退缩，开始留后路，拥抱互联网企业的大腿了的。这一点，从阿里发布云OS系统后，几大家电厂家从出面反对到游移不定，再到携手合作可见端倪，相信后续这些倾向会更明显。继续智能，还是回归硬件，或鼠尾两端，面临如此选择境地，这或许是几年前意气风发，剑指互联网电视的家电厂家所未曾能预料的。

5、恶性竞争

这一轮轮的发布会，爱奇艺打乐视；小米压爱奇艺；创维损小米，比对对象一个比一个更有针对性，但是，对于老百姓而言，比对的内容越来越高端，越来越不接地气，从比外观，到比核数，甚至拿芯片厂家说事，电视厂家真是愈发拿用户当电脑高手了。难道非得让用户抱个电视到处炫耀，我这是八核的，高通的？而现在甚至开始比起元器件来了，颇有舍本逐末之感，作为消费者，压根不关心用什么元器件，只关注会不会坏，坏了怎么保修？现在的都比拼到这么细节，即可见竞争激烈之一斑，又可窥厂家已比无可比之无奈。但更显电视行业之一片乱象的可怜。

6、用户需求

竞争的最大受益者虽然是用户，但想必用户也管不了那么多的比拼细节，他们关心的是质量，大小和价格。但是如此没有底线的价格快速血拼或许会适得其反，对于企业的品牌并不一定是好事。尤其现在的价格落差都是以千计，虽然不少用户会开心，但相信会有更多用户会抱怨，价格降的太快，自身吃亏了。而且，当电视机的价格没有了门槛时，大多数用户在购买时就不会过多计较品牌，品牌对于购买的影响力会逐步下降，更多的新奇元素会影响消费决策。这对于家电厂家是自毁长城，而对于新跨界的乐视、小米、爱奇艺等则是掠地良机。

7、政策隐患

这几天听到越来越多的人在说，总局怎么不管？这其中有旁观犹豫想动的，有等着幸灾乐祸的，但是，或许现在这种局面就是总局想看到的，电视机硬件、价格不属于总局管，可以坐视旁观，但等到开始运营了，这个内容就属于总局的范畴了，如果总局真的想出手，总有办法。尤其现在各家都开始越来越大胆的在突破总局的181号文的底线，随着动作越来越大，总会有不开眼的越界，总局可能需要等的就是这么一个做得出格的，有把柄的，可堪拿来做典范的倒霉蛋。所以现在是整个行业有点得意忘形了，似乎忘了头上还悬有一把随时会落的达摩克利斯之剑。

西风渐凋瑟。这一幕幕的电视机大战，着实让人难以理解，当年非智能电视时代一台电视万儿八千时，家电厂家纷纷抱怨没利润，于是国家家电补贴，同时家电厂家玩智能电视，期望推新概念提升价格，但是短短这么几年，电视机价格飞流直下，而和当年抱怨没钱不同的是，电视机厂家一个比一个的主动积极的降价，这固然有家电厂家喜欢价格大战的传统，但是像如今一样微利，甚至可能亏本，还能甘之如饴的行为着实让人大跌眼镜。有时候，甚至不怀好意的揣测，不知道，今年下半年家电厂家卖这些电视赚的利润，够不够抹平办发布会的花销了。

这个9月，电视机行业的现状已经不能用过热来形容了，简直是疯狂，突然想起一句话：上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂！希望这只是对于电视行业的盛世危言！

最后引用包冉的一个观点“相比于现在对互联网电视（机）的新闻事件报道，建议媒体在2014年初继续保持关注，重点是相关企业如下数据：

1、同比出货量，是否有超过近两年平均值的增加？

2、毛利率同比；

3、收入同比；

4、不同尺寸占比；

5、应收账款…”

疯狂的电视，最后的结局，希望在2014年初这些数字里能看出个端倪,会有个眉目。

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