界面印象：不够新，不够数字化，不够专注，更像八卦网站

泛财经网站“界面”测试版上线了，引起了圈内的围观。祝福者有之，不屑者有之，怀疑者有之。本文限于篇幅所限，就几个细节问题，给界面提供一点建议。好的就不废话了，说点坏的，着重于PC端，反正界面暂时也没有太大的移动端计划。（关于上线，查看钛媒体文章《“界面”今天上线，近亿资金，豪华起步》）

第一个问题是关于数字报道技术的使用问题。

在中央决定处理周永康之后，我比较了各大门户、财新和澎湃的数字专题应用情况，得出结论，中国的融合报道技术，已经距离国外同行的数字技术应用距离不再遥远（大概在09-10年左右，我当时还研究过彼时的中国年终报道，技术应用略显原始），具体对比详情可以查看此前在钛媒体首发的文章《五大门户及财新、澎湃的“打虎”成绩单》。

界面筹备了八个月之久，备稿当然不少，但似乎很难看到让人眼球一亮的融合报道。要说八个月时间，准备一两个总是没有问题的。尤其是界面上线之时，有不少关于阿里的稿件，但对阿里这个庞然大物的融合报道一脉，应该说是没有什么亮点。

融合报道做起来可以非常简单的静态信息图，也可以动用非常复杂的图文视频混排（比如纽约时报的雪崩专题），我个人一向倾向于居中的动态信息图，成本居中效果较好。界面手握近亿人民币的投资，这一部分没有特别重视，是说不过去的。

第二个问题在于版式设计。

无需遮掩的是，界面大量借鉴了彭博（bloomberg.com）的首页设计，三栏式，首页密密麻麻的链接。首页是否需要铺陈大量链接——据说有考虑友好于搜索引擎机器人的因素——每个人看法不一样。我这种略有些密集恐惧症的人不爽这种页面，也不见得能代表全体。但有一点是可以肯定的，其实界面的整个内容体系比彭博的少得多。仅以“科技”一项为例，对于界面来说，这就是一个模块，底下再无分类。但对于彭博来说，科技这个频道下至少有十一个模块。

话再说得直白点，即便界面一天一本第一财经周刊的出稿量，比之彭博，还没到要首页如此堆砌的地步。

内文中，超链接嵌入也使用得很少，文章与文章之间的网状关系仅仅依靠“相关文章”——这一点是很不够的。我的一个个人推断是，界面缺少一个关键词数据库，或者，这个数据库非常弱。这个其实中国很多传统媒体的毛病：重出稿轻研究积累。

第三个问题是延续上一个轻研究积累来的：界面居然让人感觉和上市公司关系不大。

彭博首页上是有全球指数模块的，如果我没记错的话，界面是要以上市公司报道为一个重点内容的，但首页没有指数播报，至少给人感觉这好像不是一个财经网站，而是一个财经八卦网站。如果这只是面上的问题的话，那么，整个网站让人丝毫没有感觉出界面在上市公司数据上是有积累的，这一点，我觉得是说不过去的。

这个问题和第一个问题是有勾连的：上市公司天然就有大量的数据，如何用一种比较直观的方式去呈现，动态信息图是一种解决方案。而且上市公司的数据是标准化的，这意味着很多动态信息图的制作方式是可以一致的。在那儿堆表格、提供年报下载链接，这谁都会。能不能搞出点让人耳目一新的数字内容来呢？

桌面网站发展到今天，语言的活泼已经四处可见。这种方式能够尽可能地低下手段，承接最大量的用户。但是——这个但是特别重要——浅出的背后是深入，浅入浅出弄来的流量，说来会来，说走很快就会走。不是多用两句网络流行语，就可以拴住用户的。

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