对科技公司商标管理的五点建议

昨天，我发表了一篇易信商标被抢注的文章，《咦？！“易信”商标好像已被其他公司抢先注册了》在此修正：易信商标被其他公司申请，尚未注册成功。尽管如此，将“易信”作为产品名称使用，仍然是十分冒险的举动。我认为叫“翼信”也许更加保险，也能够与电信的“天翼”品牌相呼应，跟谁姓可能牵扯到电信与网易话语权的问题，在此不便多言。

如果说易信的图形和北京某公司申请的易信商标有明显的不同，那么它和美国著名电信运营商沃达丰的商标则是十分相似的，看下图：

业内对易信报有很大的希望，希望它能够成为打破微信市场地位、促进产业竞争发展的有利突破口。但我觉得易信的推出是有一些仓促了。先不谈免费短信和电话能否实现，也不谈朋友圈中的信息全公开，单从一个产品的命名、图形选择上看，就可能存在一些瑕疵，这在产品运营的过程中有可能成为很大的障碍。而这些知识产权风险是能够事先排查清楚的。

一个好的商标和产品名称会直接提高企业的形象，增强企业的综合实力。美国可口可乐公司的老总曾说：一把火将我们的工厂、公司统统烧掉，什么都不剩，但有“可口可乐”这个商标在，我们公司就能东山再起。在科技产品集中涌现的时代，对于创新型企业，我从商标管理的角度有五点建议，供大家吐槽和拍砖：

1. 商标和产品名称需要精心设计，必需具有显著性，但切忌“搭便车”。否则辛辛苦苦运营的品牌，却可能成为他人的口碑。

2. 早日申请商标，把握商标专有权。注册商标是取得商标专用权的前提，未注册商标不仅不能受到法律保护，还有可能被其他商标所有权人追究侵权责任。

3. 国内外注册，走向全球化。微信正走向全球化，但不知是否注册了相关的商标。我国不少企业进军国际市场时吃了“闭门羹”，原因是产品没有进行商标国际注册。例如，青岛啤酒在美国，同仁堂中药、天津狗不理包子在日本，虎牌万金油在德国，以及阿诗玛、红塔山香烟在菲律宾，均被抢注。

4. 及时续展，延长有效期。我国现行《商标法》规定，注册商标的有效期限为10年，自核准注册之日起计算。有效期满需要继续使用的，商标权人应当续展，否则商标将被注销，这也就意味着商标权人对商标享有的专用权消失。

5. 规范使用，防止其退化。有些商标在被使用时，所具有的显著特征减弱，逐渐演变为特定商品的通用名称，如：Escalator（自动扶梯）、Thermos（热水瓶）、Aspirin（阿司匹林）、Nylon（尼龙）、Xerox（复印机），原本都是国外一些著名企业专有的注册商标，由于使用上或管理上的种种原因，演变为相关产品的通用名称，不再享有商标权。我国“U盘”商标也是如此。

对于易信，我报有很高的期望，它是一个跨界合作的产物，“跨界出奇迹”在互联网行业早已经不是什么新鲜事了。但从知识产权的角度来看时，似乎它还存在一些法律风险。事实上，知识产权的背后是商业竞争，当一个产品做大做强时，遇到知识产权纠纷的可能性就大大增加了。因此，从一开始和源头上做好知识产权风险排查和防范，就显得特别重要。

（作者：徐明　管理学博士　上海腾信律师事务所律师　Email：i@lawxu.com　本文仅代表个人观点。更多科技产业知识产权话题，请访问：www.lawxu.com）