大佬们都爱玩“彩票”，在线博彩行业下一家上市的会是谁？

500wan上市之后，人们突然发现，原来在线彩票这东西这么好，轻资产，高现金流，市场需求旺盛，利润稳定，概念独特。确实，在线彩票根本不需要担心仓储、物流、库存这些东西，把数字资产的销售弄顺了，安全问题解决好，成本低廉，利润稳定，基本是躺着赚钱的行当。

正因为如此，在线彩票是唯一让所有互联网巨头都投入其间的业务，不管是BAT、四大门户还是京东、苏宁和当当，都有各自的在线彩票业务。在中国，除台湾和香港以外，彩票是唯一合法的博彩业务，随着人均收入的不断提升，在线彩票在中国拥有广阔的市场前景，市场容量未来会非常大。

根据艾瑞咨询的预测，到2015年在线彩票销售市场规模将达到413亿元，但从目前的市场情况来看，2014年底之前就能达到并超过这一目标。今年一季度，500彩票网彩票销售过10亿元，远远超过8.9亿的上一季业绩指引，但即便将500彩票网全年的销售目标定在60亿元，其市场份额也不过是区区15%，其余的在线彩票网站在干什么呢？

根据市场规律，在互联网业务的每个领域，都会有1-2家上市公司，有些行业甚至会达到4-5家。面对在线彩票如此蓬勃的业务，500wan已上市，下一家未来可能会上市的在线彩票企业会是谁呢？

用“小弱散乱”这四个字来形容垂直在线彩票网站，是再合适不过了。500彩票网在上市前并无合理参照物，也就是说缺乏情况相近的竞争对手。不过，在资本市场缺对手不等于业务上没对手，官办的中彩网，民营的淘宝彩票和网易彩票，都是其较强的竞争对手。

随着500wan上市后引起业界对该领域的注意，资本将加速流入，各种在线彩票网站将不断出现。这导致在线彩票销售对流量的需求越来越大，推广和分发成本水涨船高。可以预见的是，在失去了500wan那样的先发优势情况下，短期内将不会再有垂直在线彩票网站崛起，第二家彩票上市公司，很有可能会出现在BAT或门户里。而在我看来其中最符合上市条件，最有潜力上市的，当属网易彩票。

网易彩票成立于2010年6月，其app在2011年1月就上市了。在综合性互联网公司中，网易是较早涉足彩票领域的，之后腾讯、搜狐、360、百度、苏宁和京东才这逐渐开展这一业务。按道理说，淘宝彩票也是市场中一股重要力量，但淘宝彩票不太可能独立上市，而网易彩票则是可以分拆上市的。

网易在互联网上打拼了十几年，运营经验和技术实力肯定是有的，而且网易自己也有流量业务，对于流量导入的依赖性并不那么严重。在运营上，网易彩票做到了线上彩票投注平台中，截止时间最晚。又通过自己砸钱做加奖，做到了在所有彩票销售端返奖率最高。

在产品设计上，有个例子值得一提。2014年1月14日，网易彩票诞生了有史以来互联网彩票第一大奖，双色球2.01亿，掏空了当时的双色球奖池。缘起网易彩票有个奖池计算功能，能自动提醒用户投注倍数。当时用户选号之后，该功能直接建议进行48倍倍投，用户听从产品建议，中奖后一举掏空奖池。一点没剩。

几年来，不管是从产品设计上，对外合作上，网易彩票都走了一条相当稳健的路。在百度中搜索“彩票”，排在第一的正是网易彩票，但这并不代表网易彩票高度依赖外部流量，用户的粘性和忠诚度，是网易彩票更重视的，也为此做了很多可贵尝试，如购彩过程的趣味化和娱乐化，移动端产品的小而美，简洁等，都让用户对这款产品情有独钟。其实一直都觉得，网易在一些业务上的操作方式，非常具备互联网思维，是值得学习的。

据业内估计，网易彩票这几年连续保持了200%的增长，销售额在40-50亿元之间。利润率方面，国内传统纸质彩票发行的利润率只有约5%，因为要有场地、设备和人员开支，但互联网彩票则省去了这些成本，利润率约为10%。据我预计，未来没有流量支撑的彩票网站，利润率会逐渐下滑，出于竞争的需要，会用一部分利润进行流量购买和用户获取。

但网易彩票作为依托于有流量业务的一个垂直实体，在这方面的开支会小得多，一方面是较快的增长速度，一方面是较低的成本投入，抓住了彩票，网易这一步走的还是挺漂亮的。

（关注更多钛媒体作者观点，参与钛媒体微信互动（微信搜索“钛媒体”或“taimeiti”））