无心插柳柳成荫：电视节目“花边”更值钱

以前我们常说，电视遵循的是注意力经济的法则，依靠售卖观众的眼球给广告商获利，现如今，互联网发达带来的电商的兴旺，也给电视带来了新的商机。节目产品植入并不新鲜，冠名、赞助等等形式充斥着观众的视野和耳膜。新鲜的是，节目中的一些“无心插柳”的“花边”竟成为最大的赢家。

《爸爸去哪儿》播出后，火了“奥特蛋”，据说在淘宝上卖断货。在淘宝网上搜索“花儿与少年”得到1.69万个结果，涉及旅行收纳包、洗漱包、衣服眼镜包包等多种产品。节目热播带来电商商家生意的红火，淘宝网也获益良多。

对于电视制作者来说，注意力法则依然适用，如何在注意力法则的前提下，利用互联网思维，将节目和互联网商业模式有效的嫁接，则需要开动脑筋去挖掘。

湖南台将《花儿与少年》放在自家视频网站芒果TV进行独播，其旗下的快乐购也成为节目的官方售卖平台。其与国际旅行社合作独家推出与节目中同款旅行线路，以电视台信誉背书，节目成了很好的旅行宣传窗口，无疑是创新之举。但美中不足的是，节目中所涉及的“花边”的搜索流量都被淘宝拿了去，快乐购仅作为节目赞助商碧生源的销售平台，但流通量几乎为零，宣传的功能大于售卖的功能。如何挖掘节目“花边”的高地，或采取与淘宝合作的方式，或采取独家售卖方式，或许都值得考虑。

《舌尖上的中国》给周边经济效益带来巨大的拉动作用，这恐怕是节目制作者们始料未及的，《舌尖2》推出的时候，商业力量就开始纷纷介入，淘宝网成为舌尖2的独家整合传播体验平台，《舌尖上的中国》播出的第5天，已有5844791人在该网站搜索零食特产，2005万人浏览过相关美食页面，成交729万余件。舌尖系列已经成功地打造出一个可供持续开发、可消费的“品牌形象”。节目不仅仅是纪录片，从商业的角度，节目是承载了众多商业元素的平台。

而近期旅游卫视的一个举动值得业内人士关注，其与淘宝网合作开拓“T2O”（TV to ONLINE）全新商业模式，共同探索旅游电视节目电商化。旅游卫视先期已经在淘宝开通了官方店，成为首家入驻淘宝星店的省级卫视。“T2O”（TV to ONLINE）模式，即观众可以在收看节目时打开手机直接扫节目的LOGO，就能立刻购买节目同款定制的旅游产品。以《鲁豫的礼物》旅游真人秀节目为例，节目播出后淘宝旅行将同步上线《鲁豫的礼物》活动专题，专题包括互动及出国蜜月游等产品售卖。

以创业职场节目为主打的节目制作公司唯众传媒，已经开始考虑与其他公司合作成立众筹创业网站，与其很多创业类型的电视节目结合，也就是说把电视节目众筹化。除了众筹化，很多娱乐节目都可以考虑与电游结合，将节目电游化。电视节目的形态也将随之发生质变。

节目与互联网结合，不仅仅是将节目放在网络平台播出，或者在节目中增加微博微信互动环节，或者在社交媒体有多少人在讨论节目，那样的理解就太肤浅了，在大视频大数据时代，要用互联网思维彻底改造节目，将节目打造成平台，将平台、产品以及用户进行连接。

马化腾曾表示，微信是连接人与服务的平台，并提出“平台化、公开化、自助化”理念。微信的未来梦想是实现人和人的连接、人和设备的连接，甚至设备和设备连接的物联网。

电视也是如此，不能再固守自己那一亩三分地，而是将眼光投向技术的发展方向，作为基于电视技术兴起发展起来的电视业，必将被IT技术所改造，未来电视必将与IT业融合。其商业模式也将发生剧变，对于电视媒体而言，如何拥有互联网思维、借助互联网升级转型，是必修课题。

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