“给吧主定KPI”成冷笑话，这会是百度贴吧“老去”的开始吗？

作为“全球最大的中文社区”，百度贴吧代表着一代又一代人的记忆，尽管百度贴吧出过各种各样的事情，但总有一波又一波爱好者深入贴吧里去。

数据显示，百度贴吧注册用户超10亿，主题贴吧数量达2119万个，月活跃用户达3亿。拥有如此“辉煌”成绩的百度贴吧却一度遭受人们的诟病，就像“烂泥扶不上墙”似的，好事儿半点没有，倒是经常掉链子，给百度品牌拖后腿。

日前，百度贴吧又出了一个“冷笑话”，百度贴吧方面要求，百度贴吧的吧主们必须在一定时间内将贴吧访问用户量、主题数、回复数以及签到数运营到一定数值，否则将会被撤换。此举已经推出，便迅速引起吧主们的反弹。

3月10日，百度不得不紧急下架了这个所谓“吧主考核激励制度”，贴吧的微博下面则是骂声一片，也是创了网络社区历史上的第二了（历史第一据说是十几年前的天涯，再看看天涯现在的情况……）。

对于贴吧的吧主来说，其之所以愿意成为百度贴吧的吧主，是自愿的，并非有任何强制因素，可能有的贴吧吧主有赚钱的法子，成为吧主的意愿较为强烈，但仍旧有大量吧主是出于兴趣因素，凭啥要求人家为贴吧的活跃度等数据“背锅”呢？百度贴吧的这一举动，自然就引发了吧主们的反感，就连“吃瓜群众”，也是对百度贴吧各种不服。

这算不算是百度贴吧“老去”的开始？

有一句老话叫“老兵不死，只是凋零”，每每看到这句话，估计很多人都是激动的热泪盈眶，对“老兵”充满了尊敬。百度贴吧绝对算得上互联网界的“老兵”，只是这个老兵越到“老去”的时候，越是不忍直视。

百度贴吧居然选择让吧主背KPI，这会不会是百度贴吧“老去”的开始呢？我认为是。

2016年1月，百度血友病吧被爆料出遭“贩卖”的消息，此消息彻底揭露了百度贴吧为了商业化的不择手段。

2016年5月下旬，百度贴吧突然关闭了3000多个文学贴吧，现在虽然有的“复活”了，但只剩了600多个，文学类贴吧几近于崩溃。

百度贴吧大量文学贴吧的关闭，属无奈之举，因为这些贴吧都涉嫌盗版问题。可对于百度来说，百度贴吧是承载着百度文学梦想的，其试图依靠百度贴吧来弄出几个大IP，从而扩大百度文学的地位，而百度文学早就传出关闭的消息了，百度贴吧文学类贴吧的大量关闭，几近于将贴吧上的大量网络文学爱好者赶到QQ阅读等平台上了。

虽然这些内容是涉嫌盗版的，可对于用户来说，其之所以愿意在百度文学类贴吧里待着，不就是因为有免费内容可看吗？如今啥都没有了，还留着干啥呢？

实际上除了文学类贴吧关闭外，不少男性用户爆料，之前经常上的一些“擦边球”类贴吧也被关闭。

对于用户来说，其上百度贴吧的目的，就是找资源，就是为了寻找自己需要的内容，至于这些内容是否涉嫌盗版，是否是垃圾内容，其并不在乎。但现在吸引用户的这些东西都失去了，用户自然就不愿意再上贴吧了。而由这个则引发了一系列“蝴蝶效应”，越来越少人上百度贴吧，越来越少的人在贴吧发帖，最终，人就越来越少了。

所以，才出了所谓的“吧主考核激励制度”。百度之所以推出“吧主考核激励制度”，其根本原因还是百度贴吧整体的流量、用户活跃度在下降，贴吧也是“无奈之举”，或者叫“兵出险招”，谁知道会出现如此大的反应呢。

从现状来说，百度贴吧“兵出险招”的意图，就是百度贴吧逐渐“老去”的开始，用户流失、用户活跃度下降，整体内容数量、质量也在下降，由此会引发百度贴吧在商业化上出现下滑，这是百度贴吧也不愿意看到的。

若百度贴吧真的走下坡路了，谁最受伤害？

对于百度贴吧来说，关闭某些贴吧，其并不是非常愿意，因为有了这些贴吧的存在，才有了注意力、留存率、活跃度存在，可现实又不得不关，所以“沉疴”之下，才有了当下的局面。

如果说，百度贴吧真的就此走下坡路了，谁最受伤害呢？这个果，最终还是得落到百度身上。

百度贴吧的注册量超10亿之巨，这些用户并不仅仅限于贴吧本身，其还是贴吧最底层的ID体系，有了这个ID体系在，百度百科、百度文库、百度知道、百度钱包等才有可能连为一体，特别是百度钱包，其并非只是简单的支付工具存在，还承载着百度理财的梦想在上面。

ID体系还是非常重要的，像早期的微信，其用户量不就是从QQ上转移的吗？若非有QQ这个ID底层在里面，微信也不可能发展的如此之快。对于百度来说，贴吧是一发而动全身啊，贴吧可不只是贴吧那么简单，贴吧代表着百度的ID底层“建筑”。

百度今年把部分重点划在了内容上面，若论内容库数量，百家号的这点内容，怎么比得上百度贴吧上的内容量呢？手机百度如今的信息流里面都是百家号的内容，但指不定哪天手百也会将百度贴吧上的优质内容放在信息流里面呢？贴吧的内容可不比百度号差。

百度贴吧还能回到巅峰吗？

毕竟也有着辉煌的历史，贴吧的这一路波折下去，它还会回到巅峰吗？我认为机会渺茫。

第一，贴吧的连续性断了。不少人对贴吧都是有感情的，其代表了好几年的青春，可互联网产品从来都是一代一代的更迭，而用户的兴趣很容易被其他东西所替代，贴吧也一样，一旦用户的兴趣被其他互联网产品给转移，用户就很难会再回到贴吧上来，好不容易回来了，用户也会发现，“这不是我在时候的贴吧了”。贴吧已经不是“必须的必”，只是偶尔闲逛逛的产物了。

第二，商业化包袱太重。看看现在贴吧上的广告就知道了，百度贴吧的用户体验有多差了，同样是信息流广告，百度贴吧的几乎low到一种境界，而这一切，还是因为百度贴吧的商业化包袱太重了。

一方面百度贴吧去年终止代运营合作后，就消耗了更多的人力、物力、财力资源，另一方面，百度贴吧的用户量几乎达到了顶峰，百度可不愿意看到如此一块“肥肉”不创造任何商业价值，所以，信息流里夹杂着各种乱七八糟的广告，成为了最直接的盈利模式，反而在打磨产品、抓用户留存率等方面，贴吧少花了心思。

对于百度来说，太需要除百度网络营销外的其他产品带来盈利了，有了新的盈利点，百度的股价才有可能上去，这个“KPI”，贴吧得背。

现在做社区，都得往里面“砸钱”，不“砸钱”，是做不出太大效果的，可当下的贴吧，哪里能获得百度的巨额资金支持呢。

第三，沉疴太多，高质量缺乏。从数量上看，贴吧已经有了2119万个，确实无人能及，但如果再去看质量呢？比如互联网、科技、IT，有几个贴吧是有质量的呢？大部分都是早期网友们胡乱发的各种“口水文”，这既是百度贴吧的价值，但也是百度贴吧的“沉疴”，贴吧是舍不得将这个“沉疴”治愈的。

互联网当下的发展趋势就是质量，高质量的内容，应该说这也是互联网发展的必然，用户对互联网的需求不再是娱乐，而是价值、金钱、价值观、知识、生意经等，可这些都是建立在高质量之上的，用户随便发点“闲言碎语”，是远远不够的。

贴吧是缺乏高质量内容的，能不能重新积蓄力量再来呢？从头再来，哪儿那么容易呢？现在的人，都精着呢，任何想要打造优质内容的平台，都得大量投钱，“小家子气”是不行滴。

互联网早期的UGC模式，算是走到头了，贴吧能撑到现在，也不容易。

【钛媒体作者：文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）】

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