点评小米年度发布会：勤奋生小米的下一盘棋？

【宋长乐/钛媒编辑】昨天的小米年度发布会上，小米同时发布了小米手机4和小米手环，只是令人意外的是小米4似乎不再重视跑分，而是用了近一半的时间阐述小米手机 4 的外观设计和边框金属工艺，包括很多令人晦涩难懂的技术细节。

为何雷军这次把宣传点转向工艺和设计情怀？雷军口中的情怀与罗永浩的情怀有何不同？同时发布的小米手环又是否肩负着使命？让我们带着这些疑问来一一评述。

对过去成绩，雷军在演讲开篇就总结了一组关键数字：自 2011 年 8 月 16 日起，三年来共发布五款手机，总共卖出 5736 万台，其中小米 1 系列 790 万，小米 3 卖出 1050 万，2014 上半年手机售出 2611 万台，含税销售额 330 亿元，目前 MIUI 激活用户数 6500 万。

MIUI：生态系统的核心

在公布了一系列数据之后，雷军紧接着搬出了铁人三项：软件+硬件+互联网服务，同时强调了MIUI的一些特性，包括陌生电话标记，自动识别骚扰电话和快递电话，而小米黄页则是整合了诸如手机充值、快递查询、医院挂号等各种常用生活服务。但发布会之前就期望颇高的 MIUI V6 并没有发布，而是要在 8 月 16 日召开专场发布会，由此可见小米对MIUI V6的重视程度。

几天前，钛媒体文章《以软件方式获取新用户，这就是小米给MIUI的使命》一文中编辑指出以硬件带动软件的发展模式难以持续，小米看重MIUI是为了获取小米手机用户之外更多的用户，而通过这次发布会上雷军的表态，完全可以验证钛媒编辑之前总结的观点：小米试图把MIUI打造成为“生态系统”既代表了小米的野心，也是其为保持发展所必须实现的策略。

小米手机4：雷军讲了一堂关于不锈钢工艺的公开课

这次发布会，雷军把小米4看成是具有里程碑意义的产品，除了很明显的续航提升以及快速充电功能，这次小米4并没有带来很高的欢呼声，甚至可以说是乏善可陈的。在谈到配置时，雷军说了这样一句话：抛开性能谈体验都是耍流氓。

确实，高性价比一直是小米的武器。但现在来看，小米4的配置虽然不输诸如一加、华为荣耀6等竞争对手，但是发布时间已经不占优势。在这样的情况下，小米4该如何以迟到的角色获取用户？在大部分手机还在以塑料材质外壳为主的格局下，采用金属材质则是一个不错的切入点。所以，就有了接下来雷军的“工艺情怀”，以及发布会上近两个小时关于不锈钢工艺的公开课。

雷军还颇有“情怀”地详细描述了小米4金属边框的制作过程，按照小米的说法，小米4的金属边框，采用奥氏体 304 不锈钢，40 道制程 193 道工序，经过锻压成型的工艺、8 次 CNC 数控机床加工打磨而成。在这里需要注意的是小米4不是全身采用金属材质，仅仅是采用了金属的边框。

那么，我们不禁要问，在小米4整体无突出新意的情况下，小米4着重宣扬金属边框，会不会是为了掩盖功能和外观的无创意？而且还要考虑到，在面对市场同价位、配置相当的竞争对手时，小米的高性价比已经不占据优势。小米正是利用金属边框的工艺设计来营造一个新的话题点，这大概才是雷军宣扬工艺情怀的主要原因。

而从目前上手小米4之后的评论来看，小米4所宣扬的工艺情怀倒也收获了不少媒体的好评。至少，从现在的情况来看，雷军的工艺情怀已经把小米4带上路了。

小米手环：不是要革命，而是在玩市场占领

价格足够低的小米手环成为昨天一大亮点。小米手环的功能，主要包括了检测睡眠质量、查看运动量等最基本的可穿戴功能，此外具有防水特性、30天待机时间。根据钛媒编辑的观察，目前的智能手环市场国外产品的价格在800-1200元区间，而国产手环的价格普遍在200-400元区间，而小米手环则以低至79元的价位亮相，着实让人震惊了一把，这是要搅乱整个智能手环市场吗？

但不可否认的是，在当下智能手环功能雷同，外观差异不大的情况下，很多消费者还是倾向于抱着一个玩玩的心态，选择一款低价的手环。

小米手环的出现，可能让消费者失去了选择其他手环的理由。而通过钛媒记者对几位米粉的采访来看，他们表示之前不会买手环，而现在看到小米手环这么便宜，干脆就买一个体验一番，相信有很多小白用户也抱有这种心理。

“每个手环都是小米ID”这一提法，显露了雷军对于智能可穿戴设备的价值所在。低价的手环设备，硬件上没可能赚到钱，但只要手环到达一个用户，小米就又多给一个人贴上“小米用户”的标签，这一类苹果模式的封闭尝试，网罗更多的人进入小米的生态——而手环目前成为成本最低的一种方式。

再联系到小米的战略，以MIUI为核心，手机为依托，不断的在扩展周边硬件产品，加上现在小米4活生生就是一个遥控器，小米的产品未来极有可能占领你的客厅，然后是卧室，再有就是占领你的家。

同是宣扬情怀，雷军与老罗有何不同？

当雷军在谈情怀的时候，我们很轻易的就会想到罗永浩的情怀。那么两者有何不同呢？总结来看：老罗卖锤子谈的是匠人情怀，雷军卖小米谈的是工艺和设计情怀；老罗是工匠，那么现在雷军就完全可以称作铁匠。但不得不说的是，老罗或许很聪明，做事也很认真，但从目前看，他干不过雷军，因为小米更懂得用户需要，并且还能投其所好。老罗是：你看我的锤子手机做的多好啊，牛逼吧，都来买吧。而雷军是：你看我这么用心做一款产品，价钱还这么便宜，你只能选我。

综上所述，小米这次的发布会更像是上半年国内其他厂商的一次总结会，因为小米不只推出了手机和手环，还宣扬了情怀，同时小米4也是备受争议。当然还有另一层面的意思是说：小米4整合了iPhone 5S的侧面、荣耀的正面、Moto X和一加的后盖设计......对此，我们就不予置评了，大家可以肆意的发挥想象。

总结：

小米成立到今天，期间通过5款手机产品，已经完成了从市场追逐者到市场保有者角色的转变。与之前被垢病的卖期货相比，现在小米稳定而连续的产出已经可以看作是其最大的“优势”。虽然雷军在此次发布会上表示：小米4会保证在两个月内供货200万台。但毫无疑问小米还是会延续爆款产品的F码抢购模式，只是接下来小米想要卖出更多产品的需求更为迫切。

不过整体来看，小米的产品布局有些过于宽泛而快速，近日小米要进军海外市场的消息就是一个例子。

想要扩张是努力的表现，但这样会导致很难专注现有的产品。如果小米在扩张的同时没能及时调整战略和布局，接下来极有可能只剩下MIUI这一块金字招牌了。而就目前看来，在完成资金、资源和用户的原始积累之后，如何让这三者发挥利益最大化才是小米现在最应该考虑的事情。（本文独家首发钛媒体）

（关注更多钛媒体作者观点，参与钛媒体微信互动（微信搜索“钛媒体”或“taimeiti”））