网易游戏突袭微信红包封面，游戏春节档热战正酣

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网易游戏突袭 微信红包封面，游戏春节档热战正酣

竞核

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《阴阳师手游》“海陆空”三方进攻能否成功突围畅销榜？

网易游戏突袭微信红包封面，游戏春节档热战正酣

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图片来源@视觉中国

文| 竞核

今年春节档头部手游大战，早在除夕之前就已在“微信红包封面”战场打得火热。

根据官方信息显示，“微信红包封面”活动从2月1日开始，2月14日（初三）正式结束，持续14天高强度发放，覆盖领域横跨游戏、影视、电竞、生活等，红包封面的设计也别具匠心，引得用户竞相争抢。

截至今日（2月10日），“微信红包封面”话题已在微博获得44.9万讨论，10亿阅读；关联话题“微信红包封面序列号”已获得36.7万讨论，3亿阅读。

如此盛况的核心原因自然与中国传统文化中，“年节收红包”这一风俗有关，能够免费讨个吉利，自然不会有人拒绝。

除此之外，从微信红包封面所涉及的产品，尤其是游戏产品的号召力非常巨大。《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》《梦幻西游手游》......腾讯系、网易系的头部产品基本囊括其中。

也正因如此，有人猜测，微信红包封面或许已经成为头部产品在春节档开战前的“热身”之战，预先订购一波用户，用于在春节期间冲榜、增流等等。

竞核也敏锐地感知到，在这些产品中，《阴阳师》作为网易系的老牌卡牌手游产品，能够拿下数天的红包封面席位，或许也有更加值得关注之处。

故此，竞核以本次微信红包封面涉及游戏产品为主，起底《阴阳师》等产品在活动期间的变化与成长，并以此展望春节档乃至全年的大厂产品格局。

两家大厂的官方斗技场

首先是产品的针对性分析。竞核根据官方发布的微信红包封面情况，进行了如下总结：

最直观的一点，在14天的微信红包封面派发活动中，腾讯系游戏产品的占比一直高于网易系占比。这也是很容易理解的，虽然近年来微信独立性和功能性越来越强，但码头仍旧没变，自家产品必须是主力。

腾讯系主推的产品有《王者荣耀》《和平精英》《使命召唤手游》《欢乐斗地主》《妄想山海》等等，网易系则是《阴阳师手游》《梦幻西游手游》《天谕》等头部产品。

需要说明的是，表格中没有填写电竞相关。实际上，LPL、PEL、穿越火线赛事都在此期间有过红包封面派发。

其次，竞核也对官方态度进行了观察。红包封面派发期间，“王者荣耀”、“网易阴阳师手游”、“网易游戏”、“腾讯游戏”均有产出推广文章予以宣传。

“网易游戏”在《这年头，干啥都要定个闹钟了》一文中，更是一口气拿出了《梦幻西游三维版》《梦幻西游网页版》《倩女幽魂》等等十款红包封面的预览图。

明显可以看到，2月10、11日派发红包封面的产品数量是最多的，原因自然是由于除夕前夕，合家团聚，推广效果可以得到最大化。

2月14日仅有《使命召唤手游》一款产品，虽然目前没有相关活动消息，但当天作为“情人节”定然也是所有游戏产品都不会错过的流量风口，当天单推《使命召唤手游》意义不言而喻。

实际上《使命召唤手游》自上线以来表现虽然称得上“良好”，但对比腾讯系其他畅销榜常客甚至霸主，这位新人的表现实在欠佳。2月14日的单推，也未免没有扶持之意。

从总体上看，本次“微信红包封面”派送时间横跨年前、年中、年后，还赶上了“情人节”的尾巴，声势浩大，其效果如何成为了业界关注的重点。

接下来，竞核将以《阴阳师》为主体，多款产品并举分析，勘明其真实效用。