用户流失严重，LinkedIn“牛人日志”将向普通用户开放

【葱葱/钛媒编辑】据GigaOm网站报道，从这个月起，LinkedIn上的所有用户都将可以通过该公司的出版平台发表自己的所思所想，还可以借此吸引粉丝。

本周三，LinkedIn通过其官方博客宣布其内容出版平台（Publishing Platform）向大众开放。

LinkedIn的媒体化程度越来越高了？事实上，Linkedin早在2012年年底就开始做类似事情了。他们内部称之为Influencer项目，邀请了一大批商业、娱乐、政治领域内颇有名望的人来撰写日志，这些人被称为“Influencer”，也就是职场中的意见领袖。通俗点说，就是职场专栏，而钛媒体编辑认为可以称之为“牛人日志”。

在新消息发布之前，Influencer平台还仅限于500个“大人物”使用，其中就包括巴拉克·奥巴马和英国籍亿万富翁理查德·布兰森。

这个带有博客性质的媒体平台，由这些包括大佬在内的职业人士生产了大量优质内容，已经积累了不小的影响力和传播价值，最终业内已经对Linkedin的媒体模式达成共识，那就是LinkedIn找到了新形态媒体的发展方向（对于观察家如何看好LinkedIn的媒体实践，可以移步阅读钛媒体作者魏武挥的文章《匹配“专业”和“兴趣”的LinkedIn，或许找到了未来媒体的脉搏》）。

这个媒体平台已经成为该公司除职业社交之外的（面向用户）核心媒体业务。为了有助于“牛人日志”的优质内容输出，LinkedIn也做了不少努力。比如在2013年4月，LinkedIn出资 9000 万美元收购了新闻类阅读应用 Pulse，将封闭社区内的内容通过移动阅读的方式输出。每日新闻聚合产品LinkedIn Today的素材，就都是来自这个内容平台。

这笔收购对该出版平台起到了主要推动作用。在LinkedIn的社区内，用户是相对封闭的，而在外部的内容分享平台允许用户与其他用户联系并分享内容。不仅输出了内容，还增加了用户互动动频率。

按照LinkedIn发布的信息，开始的推广阶段会为大约25,000位新用户提供访问权限。按照其计划，在几个月内实现全球范围内的推广。

此外，LinkedIn现在允许用户关注不在自己网络范围内的人，以及建立自己的“粉丝团”。即使用户不是苏茜·欧曼（著名女性理财师）或比尔·盖茨，这个草根办法也能让用户在平台上成为有影响力的人物。

“我们这样做是因为我们想让LinkedIn成为这样一个地方，即成员在这里可以变成有多产的成功专业人士，而不仅是借此想找到一个工作，或寻找其他人。” 在TechCrunch的采访中，LinkedIn内容产品总监瑞安·罗斯兰斯基如是说。

打造个人品牌？诸位读者，你有没有读出一点知乎模式的味道？

LinkedIn放开博客平台出于什么样的考虑，钛媒体综合公开资料认为，除增加互用户动外还有两个主要原因：

第一，阻止用户流失。尽管LinkedIn搞媒体形态很有一套，然而竞争压力还是有的。据媒体报道，过去几个月中一些用户转投了像Medium这样的网站，发表包括商业在内的各类话题的内容。内容的流失的恶果就是用户注意力的转移，尽管其他媒体站点会写上“本文来自LinkedIn”这样的化，但对于LinkedIn显然是得不偿失。

第二，根据LinkedIn的财报，其广告收入为整体营收贡献的比例极低，而通过内容的经营，在新闻流里引入赞助商类内容似乎是一个开源的不错的电子。

（钛媒译者孙荣江对此文亦有贡献）