《生化危机6》3天狂扫6.7亿，但引进方为何只赚百万？

情怀真是个好东西。在还了欠周星驰多年的电影票，组队去影院刷《魔兽》高喊“为了部落”之后，这个周末我们又一次把承载了15年记忆的《生化危机》推向怀旧高潮。

在2月底一个不能称之为档期的平凡日子里，《生化危机：终章》这部批片3天狂揽6.7亿票房，仅次于去年暑期《魔兽》3天8.1亿的纪录，为游戏改编电影再添成功案例。

更加出乎意料的是，这部影片在国内的协助发行方是一家叫做狮鼠影业的新公司。这家以发行批片起家的公司，跟狮门影业之间以及电广传媒之间有着复杂的合作关系。通过国内发行代理费，以及超过25%的票房分成，目测这部影片能给狮鼠影业上百万的利润。

上百万，你没有看错。跟之前那些直接从国外出品方手中买断版权方并不同，《生化危机：终章》是狮鼠影业通过竞标的方式，从德国主要出品方康斯坦丁影业手中买下的国内发行权。因此在影片分账中，德国方面会拿大头。

这意味着，仍然充满不确定性的批片市场正在发生一些变化：随着中国电影票房市场日益赶超北美，海外大片中出现了很多所谓“中仓影片”（中国作为第一大票仓的影片）。不仅国内买批片的电影公司竞争越来越激烈，出售批片的外国版权方也变得更加聪明，从单一的买断版权，到影片分账，批片的生意越来越不好做。

“小一号的《魔兽》”：“啪啪啪”、“杀杀杀”仍是观影最大需求

电影市场好久没这么热闹了。春节档过去刚刚半个月，已经迎来了两波单日票房过3亿的小高潮了，靠的是两部好莱坞电影《极限特工：终极回归》和《生化危机：终章》。

有业内人士分析，最近票房火爆，一是以女性观众为主的春节档，极大地压抑了长久以来男性观众的观影热情，终在近期几部动作大片上映时爆发；二是在“国产片同行们帮衬”下，《极限特工》到《生化危机》抛开剧情不说，两部影片的视效成色都属中上，酣畅的动作戏和僵尸枪战，一扫春节档国产片观影“上当了”的不好感受。

跟《生化危机》同期还有另外一部游戏改编电影《刺客信条》。不过在部分观众看来，《刺客信条》是有观影门槛的，没玩过游戏很难跟上剧情；而《生化危机》从头到尾80%的时间都在热热闹闹地打丧尸，冷不丁还有刺激的惊吓，“这种爆米花电影，看起来不累”。适时地打出了“终章”这一噱头，对于热衷情怀，又容易从众的国内观众来说，是屡试不爽的妙招。

实际上，在影片的宣发方面，《生化危机》在跟线上票务平台合作开启的预售中，还未上映已经锁定了上4000多万的票房，提前占据了热点的第一位。最终，影片上映首日票房过两亿，超出预期，其中二线城市贡献了近8600万，超过40%的票房，随后周末两天超过40%的票房依然由31个二线城市贡献。

目前，《生化危机：终章》在进口片中首日成绩仅次于《速度与激情7》（3.99亿）和《魔兽》（3.02亿）。同为游戏改编，有影院经理调侃它是“小一号的《魔兽》”。事实证明，《极限特工》、《生化危机》这种简单粗暴的类型电影，依然是现在中国电影市场的主流，极大地满足了二线城市为主的观众群体的消费。

《生化危机：终章》是系列当中在国内上映的第三部，在此之前，《生化危机4》、《生化危机5》分别在2010年和2013年在国内上映，其中第四部由安乐引进，分别取得了1.35亿和1.11亿的票房，表现并不突出，都是年度20名开外。

有一位曾经参与过《生化危机》系列引进的人士透露，在第四部之前，就有片方曾经尝试引进，但当时并没有获得审片通过，理由是“这种僵尸题材，不宜开口子”，不过由此也可以看到，引进国内影片的审查尺度经历了一个慢慢放开的过程。

《生化危机》背后的生意经：不是批片，中方参与影片分成

看到这里，大概很多人会合计，花几百万美元就能买美国批片，加上两三千万的宣传费，却有望收获10亿左右票房，这次《生化危机》的中国引进方岂不是赚翻了？

其实未必。《生化危机：终章》 国内的协助推广方是一家叫狮鼠影业的公司，去年它协推过周杰伦参演的《惊天魔盗团2》，影片取得了6.35亿元的票房。

狮鼠影业以发行营销引进片起家。2011年开始凭借《狂暴飞车》和《金蝉脱壳》在中国大陆票房均超过其北美票房的成绩，获得了美国发行方顶峰娱乐的信任。2012年，狮门收购顶峰，狮鼠便顺理成章成为狮门的重要合作伙伴之一。

像《金蝉脱壳》、《惊天魔盗团2》这种以中国作为第一大票仓的影片一贯被业内成为“中仓影片”。而《金蝉脱壳》、《惊天魔盗团2》两部狮门的“中仓影片”，正是由狮鼠影业引进。

根据微影时代的统计数据，从2013年到2017年2月23日，已经诞生了19部国内票房超过北美的“中仓影片”其中有11部是买断片，其中有7部来自狮门，背靠狮门这一好莱坞公司资源，狮鼠很快崛起为批片市场上的“新秀”。

这些“中仓影片”有一些共性，是他们制胜中国的法宝，包括强大的视效，《第七子》属于此类；续集或经典IP，比如《魔兽》、《生化危机》；招牌影星或华人面孔，比如会有史泰龙、范迪塞尔、周杰伦等，代表作有《惊天魔盗团2》、《极限特工》等。

但在《生化危机：终章》这部影片中，主要的出品方是德国康斯坦丁公司，国内协发方狮鼠影业所赚的钱并不多。

狮鼠影业CEO邱杰向娱乐资本论表示，《生化危机：终章》既不属于分账片，也不属于真正意义上的买断片，因为德国出品公司还会参与影片后期分成。

狮鼠影业首先垫付了这部影片在国内一笔很高的宣发费用，并在48个城市，用一个42个人的发行团队去推广。在影片下线后，狮鼠影业首先会跟中影分账，剩下的分账比例在25%，然后拿着这笔票房再去跟德国出品公司分账。

“德国的公司会拿大头，我们分小头（即发行代理费），但在票房分成之前，我们会优先回收垫付的宣发费。”

发行代理费=少量票房分成？《生化危机》开启新型发行模式

在过去的一年，经常看电影的观众也许能够觉察到，外国电影似乎越来越多了。

这是因为引进方法的花样翻新。除了像《生化危机》这样用票房支付发行代理费的，还有以投资换发行的，小娱就听说一家公司以不到成本10%的投资，获得了一部非英美影片在中国的发行权，这部影片拿下近6000万元的票房，上映10天就收拢了近千万利润。

《生化危机》大热后，目测引进片市场又将迎来一批淘金客。不过，这块市场已经很拥挤了。

早在2013年的时候，因为《敢死队》在国内创下票房奇迹，在中美电影节上，几乎所有的美片都被中国人买了，“后来很多人的片子发不出来，烂在手里。”

邱杰表示，现在欧美成熟的电影公司，根本不可能拿到以前所谓的“买断价”。“他们怎么会给你买断？对于很多独立电影公司来说，他们会选择保底发行的方式，但依然会有保底分账协议，而大的制片公司来说，则会邀请一个国内电影公司做代理发行，由中国公司拿着版权去给中影或者华夏对接，比如这一次的《生化危机》。”

另外，定档时间比较迟是批片的一大难题。这一次因为片方物料提供比较迟， 《生化危机》也是在2月7日才被通知已经过审，距离2月24日上映只有两周。

因此，相比国产影片多达3000万甚至更多的宣发成本，一般批片只会预留2000万左右的宣发成本，“因为可能根本没有时间花啊。”一业内人士无奈表示。

这次《生化危机》的宣发费用破表，邱杰表示，原本宣发预期并没有这么高，但每周查看百度、猫眼数据后，他决定去跟外方争取更多宣发费，离上映还差一周半的时候，还在爱奇艺、腾讯视频、微博、今日头条等互联网平台上投放了硬广。狮鼠之前就跟外方约定好了，不管影片最终票房如何，由狮鼠垫付的这笔费用，都是优先回收。

可以看到，这次狮鼠扮演的是国外公司的国内发行方的角色。尽管邱杰声称公司拿的是“几百万的发行代理费”，但其实是按票房分成浮动的，票房高低决定了代理费的多少。假如真的如此的话，《生化危机》可以说开启了一种新型的外片发行模式。

据小娱了解，部分业内人士对海外片引进市场特别看好，“未来肯定会有很多精耕这块市场的公司。”随着2018年外片配额有望放开，很多引进片民营公司都意识到，机会来了，好莱坞也清楚地知道，未来最终的合作伙伴除了是中影、华夏发行以外，而有更多的市场营销能力和推广发行能力的民营团队进行协助推广。

【钛媒体作者：娱乐资本论（yulezibenlun)，文/谢维平，编辑/曹乐溪】

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