科技猎为什么所有的阅读平台，都开始布局电子阅读器了？
为什么所有的阅读平台，都开始布局电子阅读器了？
螳螂财经
· 刚刚
图片来源@视觉中国
文 | 螳螂财经（ID:TanglangFin），作者 | 易牟
你有多久没看完一本书了？
在知识焦虑肆虐的年代，一个好的阅读工具，也不再是文艺青年的专属，对于大多数人而言，数字阅读更成了一种主流。
前有kindle武林称雄，后有掌阅、阅文、小米、京东、当当等阅读器蠢蠢欲动，中国的阅读市场在短短几年间，发生了诡谲的变化。
似乎，一个没有阅读器的读书APP，就不是一个好平台了？
kindle踢开电子阅读的大门，硬件or服务？
任何消费现象，都离不开背后兴起的消费群体。
2007年，美国最大的电子商务公司亚马逊推出了一款名为“Kindle”的电子阅读器，用户可以通过无线网络使用亚马逊Kindle购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。
这一款售价399美元的kindle，在发售的6小时内被抢购一空，成为一个现象级的产品。
亚马逊趁热打铁，在2009年又发布了第一款配备加速器的Kindle DX，不仅在硬件上进行了升级，而且还支持PDF文件，满足了客户阅读的多元化需求。
不出意料，再次迅速售罄。
这一现象，让诸多出版界的人士目瞪口呆——如此功能单一，且存在诸多缺陷的电子产品，何以成为用户的新宠？
科技概念？亚马逊品牌？
都不是。
从今天的视角来看，Kindle的诞生可能是一种无奈。
电子书的概念从70年代就被提出来了，90年代开始就有专门的电子阅读器产品出现，2002年开始大厂商和出版商逐渐开始对纸质书进行电子化。
它有4个明显的优点：1）携带方便，易于在不同设备间传递；2）不需要印刷，规模化之后的成本会比较低；3）可以集成很多纸质书不具备的功能，如字典、摘录、标记、进度等；4）不用等快递，即购即读。
2003年，亚马逊内容产品的销售占到亚马逊收入的74%，而恰巧苹果推出了iTunes音乐商店，在iPod的配合下，快速侵蚀了亚马逊在音乐市场的份额。
这意味着，如果亚马逊再不采取行动，那么阅读市场也很快被苹果和谷歌等公司取代。
2004年，负责亚马逊纸质书业务的高管被任命去负责电子阅读器，贝佐斯对他说：“你的工作就是要干掉自己的生意，让所有卖纸质书的人都失业。”
与此同时，贝索斯开始让亚马逊Lab126实验室着手研发一款新的电子阅读器，并大量借鉴iPod的理念，希望它“可以单手阅读”，就连Kindle这个名字，都是意为“点亮火焰”，暗喻着书籍和智慧所带来的兴奋。
很明显，Kindle的诞生带有明显的互联网思维，电子阅读器不仅代表一种新的阅读方式，更是一个新的流量入口。
这也为中国市场上各类电子阅读器的崛起埋下了伏笔。
知识焦虑推动市场回暖，电子阅读器迎来“多强争霸”局面
2013年，Kindle进入中国市场。
但是，它面临的市场环境与2007年的美国迥异。
2007年，亚马逊掌握着美国最大的读书销售渠道，对出版商有足够强硬的谈判筹码，而几乎所有的图书销售目标人群全都聚集在亚马逊，转化率极高，kindle看似一路攻城略地，但仍然是在做左手倒右手的生意。
螳螂财经想说的是，在中国，iPhone 5S才是2013年的明星产品，智能手机迅速普及，中国移动阅读、熊猫看书、书旗小说、掌阅、起点读书、QQ阅读等阅读APP，迅速攻占每一部手机的内存。
这是一个属于移动阅读APP的时代，小米、华为、联想、中兴、vivo、OPPO……每一个硬件厂商，都会在手机出厂的时候强制搭载1～3个阅读APP。
与此同时，中国的出版市场也极为混乱，并无一个霸主出来一统江湖，即便是主打图书市场的当当网，也还在看出版商的脸色吃饭。雪上加霜的是，无孔不入的各类盗版，让这个行业看起来一片绝望，似乎“没有未来”。
结果就是，kindle虽然在很长一段时间内都有着强大的无可替代性，但是在中国的知名度仍然不高，就如今天的“猫王”收音机一类，更多是在一线城市中的小资阶层流传。
实际上，在全球范围内电子阅读器的命运是相似的。
2011年，全球电子阅读器出货量达2320万台，增长率超过100%，但是2012年受智能手机普及、阅读资源匮乏、盗版横行的影响，全球电子阅读器出货量锐减，2012年全球电子阅读器出货量锐减为1480万台，并且逐年递减态势明显，2017年全球电子阅读器出货量为715万台，不足2012年出货量的一半。
戏剧性的变化，从2016年底开始。
从这一年开始，得到APP、知乎live、分答、喜马拉雅123知识狂欢节、豆瓣时间等知识付费产品在市场上崭露头角，一系列标志性的事件让知识付费渐渐成为时尚，一直持续到2018年初，“直播答题”将这一氛围推向高潮。
知识付费的兴起，也将“知识焦虑”播种到了中国网民的心里。
与此同时，中国移动阅读市场经历了草莽发展阶段，逐渐形成了阅文、掌阅、多看阅读、当当阅读、百度文学等巨头，电子版权保护得到了极大改观，腾讯旗下的阅文集团成为网文界的巨头，并以千亿市值登上了港股。
这几乎也标志着，中国迎来了品质阅读的时代。
根据第十七次全国国民阅读调查显示，2019年我国成年国民综合阅读率为81.1%。其中，43.5%的成年国民倾向于“手机阅读”，10.6%的国民倾向于“网络在线阅读”，7.8%的国民倾向于“在电子阅读器上阅读”。
与蓬勃的数字阅读相映衬的是，越来越多的阅读人士，急切需要一个更好的阅读工具。而拥有待机时间长、仿真护眼、小巧专注的电子阅读器，则成了他们的首选。
一个有趣的现象是，2007年kindle刚诞生的时候，它被传统出版社吐槽为“伤眼、粗糙、鸡肋”，而到了2018年，电子阅读器成了“护眼、小巧、专业”的代名词。
昔日的恶霸胡汉三，成了浓装淡抹两相宜的西施。
这样“清纯而性感”的赛道，自然也吸引了国内的互联网巨头。
目前，除了汉王、翰林、易博士、易迪欧、方正文房、大唐、台电、三星、文石等等传统硬件厂商之外，掌阅、当当、京东、阅文、小米、讯飞等厂商也纷纷入局，结合内容生态，纷纷推出了自己的阅读器。
多强争霸的大戏，在中国市场拉开了序幕。
电子阅读器已经成为书虫标配，硬件or服务？
受益于中国完备的手机产业链，以及开放的安卓生态，电子阅读器的硬件开发门槛并不高。
甚至，由于手机制造工艺的成熟，国产电子阅读器在做工上已经不觑于kindle，加之为了适应中国国情，诸多品牌的电子阅读器都接入了百度网盘、wifi传书等功能，为产品注入了强大的竞争力。
kindle在优势，已经一点点被抹平，接下来主战场上是国产品牌们之间的厮杀。
从硬件端看，掌阅、阅文、京东、当当等品牌的数字图书阅读器在屏幕大小、清晰度、内存等方面并没有显著区别。
从商业模式上看，互联网入局巨头都在模仿kindle，采用“硬件+内容+服务”闭环模式。比如，阅文、掌阅凭借自身积累的丰富数字图书资源，在内容端具备先发优势；当当，京东等传统图书电商则选择和数字图书厂商合作推出电子阅读器，形成“内容+硬件”合力。
从竞争策略上看，大部分品牌争霸的方向在于6英寸小屏阅读器，小部分如文石、讯飞、墨案等厂商则是另辟蹊径，改走大屏电纸书路线，主打专业阅读、原笔迹手写、生产力工具、无纸化办公等概念，在文件共享、文件管理、批注审阅、PDF阅读等方面寻求差异化，由于自身缺少阅读资源，所以倡导“开放式阅读”，即可以安装大量的阅读APP。
巨头入局，必有所图。
难道，像是做手机一样，在抢占下一个硬件风口吗？
非也。
电子阅读器与手机不同，它的硬伤在于，墨水屏即便再怎么发展，也无法像手机屏幕一样流畅，这便注定了它只能是一种单一功能性产品。
目前，市面上6英寸大小的电子阅读器，价格基本在600～1200元之间，而10英寸以上的中高端阅读器，则在2000～4000元之间。
根据智研咨询的预测显示，2020年中国电子阅读器出货量为237万台，到2023年增长到275万台。
这个量级的出货量，相比起智能手机而言，充其量只能算是一个零头，用罗老师的话语体系讲就是：“基本不赚钱，就交个朋友。”
终极原因，在于售卖内容。
根据第三方研究机构比达咨询发布的《2019年度中国数字阅读市场研究报告》显示，2019年中国数字阅读用户规模达到7.4亿人，同比增长1.4%，数字阅读已经成为中国的国民应用，市场规模将达到204.8亿元，同比增长21%。
2019年，仅仅是纸质书，我国成年国民人均阅读量为4.65本，而这个数字在日本是40本，韩国11本，法国20本，以色列60本。
即便是按照每本10元的盈利空间计算，这也是一片广袤的市场，达到千亿级并不是一个太难的事情。
尤其是，从2019年开始中国人口红利见顶，移动阅读市场增长乏力，各大阅读平台对于提高单人内容消费的愿望更加迫切。
以掌阅科技为例，2019年的营收为18.82亿元，其中数字阅读营收为15.84亿元，移动月活为1.4亿人，也就是说人均贡献营收仅为11.3元左右。
这是一个极低的数字，按照2019年财报所示，掌阅科技2019年硬件产品营收为0.26亿元，这部分主要为电子阅读器的收入。
换句话说，即便电子阅读器硬件创造的营收占比很低，但却不能小觑，它触达的大多是深度阅读用户，对“数字阅读”营收部分，是一个非常大的促进。
更进一步，在IP与版权运营成为一大新增长点的时代，再也没有哪一种电子产品能够像电子阅读器一样，给内容生态带来如此高的忠诚度和粘性，而这正是互联网巨头们梦寐以求的，无论是掌阅、当当、京东、阅文，还是小米、讯飞等厂商，这都是一个极大的诱惑力。
结语
在亚马逊2007财年的报告里，贝佐斯让大家不要把kindle当成一个硬件看待，它应该成为一种数字服务。
熟悉商业史的人都知道，一旦某一件产品成为了一种服务，那么它的竞争方式也将不再唯一，竞争对手可以有多种弯道超车的机会。
兜兜转转，似乎又回到了原点。
如果说，kindle的诞生是对传统纸质图书市场的颠覆，那么国产巨头们的厮杀，应该算是对阅读市场的二次革命。
195篇资讯
393关注
螳螂财经
螳螂财经（微信ID:TanglangFin）：原潇湘财经，泛财经新媒体，重点关注新金融、新零售、上市公司等财经金融领域。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。同好共同交流请添加微信：tanglangcaijing01
最近资讯
- 男性护肤热潮难以孕育下一个“完美日记”？
- 补贴大战烧不出社区团购的未来
- 求求海底捞清醒一点
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
393人赞赏钛媒体文章
-
钛粉77486 赞赏了
苹果：拨弄中、美、日命运的人
2020-12-07 08:11 -
钛粉02929 赞赏了
为何上海高院未按反垄断法第14条判决？
2020-11-25 15:39 -
Kris00135 赞赏了
“优爱腾”难题无解，长视频去向何方？
2020-11-24 12:04 -
钛粉88011 赞赏了
从荷兰回到张家口种树莓，他想用AI无人种植改变中国...
2020-11-19 17:52 -
钛粉39442 赞赏了
看完美国大选，是时候聊聊国内综艺的投票机制了
2020-11-09 12:59 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
透露一个共享办公的惊人事实：空置率70%-90%
2020-11-06 13:48 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
雷军：继续死磕硬核技术，小米2021年扩招5000...
2020-11-05 18:13 -
钛粉94592 赞赏了
手机用户“被5G”？三大运营商回应：办理4G业务建...
2020-11-04 21:12 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
详解互联网+医保新政：什么病能用？什么钱能报？
2020-11-04 16:51 -
钛粉18709 赞赏了
陈天桥再捐5亿支持中国脑科学研究，先在上海打造这个...
2020-10-23 20:30 -
钛aw26M5 赞赏了
深藏大山的汞矿遗址，孤身守矿的他，一辈子没有离开|...
2020-10-16 08:59 -
钛粉94035 赞赏了
海底捞涉嫌抄袭巴奴，4万亿餐饮行业什么才是核心竞争...
2020-10-10 01:25 -
钛粉15375 赞赏了
中国游戏的光荣与破灭
2020-10-06 13:44 -
钛哥儿 赞赏了
赵何娟对话薇娅：两个女人的知世故而不世故
2020-09-25 13:07 -
钛粉85193 赞赏了
以应用带产品，“自适应”工业级机器人Flexiv试...
2020-09-23 11:43 -
那只猫已转身不见 赞赏了
低房价、高收入，这些城市买房性价比最高
2020-09-18 16:36 -
一潭浑水 赞赏了
豆瓣评分4.8的《花木兰》，真的那么烂吗？
2020-09-12 13:24 -
钛粉59301 赞赏了
市值超四千亿，创造首富，农夫山泉为何这么“甜”？
2020-09-08 17:57 -
钛粉14259 赞赏了
到95后的茶杯里兴风作浪
2020-09-08 12:30 -
钛粉55117 赞赏了
中国APP出海“变形记”：再见工具，你好社交
2020-09-06 23:36 -
钛粉96933 赞赏了
银行与实体经济如何产融对接？产业要全面深入，数据需...
2020-09-05 09:42 -
钛粉86548 赞赏了
代餐赛道会跑出下一个“三只松鼠”吗？| 钛媒体深度
2020-09-01 16:39 -
钛粉22511 赞赏了
【书评】光环效应，另一种乌合之众
2020-08-21 09:43 -
钛粉92962 赞赏了
【钛晨报】Airbnb向美国证监会秘密递交IPO注...
2020-08-20 13:30 -
苑晶 赞赏了
完美世界“杀入”邮箱红海意欲何为？
2020-08-14 09:47 -
钛粉20283 赞赏了
汽车行业新老势力竞逐新赛道，谁会是幸存者？
2020-08-12 13:31 -
钛粉54633 赞赏了
腾讯发起虎牙斗鱼合并建议，结束同质化竞争
2020-08-11 12:02 -
钛粉20377 赞赏了
Zoom在中国暂停直销，或与TikTok“同因”
2020-08-04 15:21 -
钛粉88981 赞赏了
华为改变松山湖，松山湖改变东莞
2020-07-27 10:37 -
钛粉88609 赞赏了
WWD CHINA与量子云合作，成立营销机构“华耘...
2020-07-24 15:57 -
钛粉22894 赞赏了
AI芯片的十字路口：RISC-V能带来下一代芯片吗...
2020-07-21 12:35 -
钛粉46303 赞赏了
中国的暗网，迷失的闲鱼
2020-07-13 19:44 -
钛粉32504 赞赏了
实现高级自动驾驶，一定要用激光雷达吗？
2020-07-11 09:15 -
钛粉53982 赞赏了
太空旅行离我们还有多远？亚轨道距离为零，地球轨道还...
2020-07-10 12:45 -
LS邋遢道人 赞赏了
黄峥辞任CEO，大佬们为什么都要退居幕后？
2020-07-08 13:50 -
钛粉90243 赞赏了
英特尔“断货”浪潮信息背后：真的只是虚惊一场吗？
2020-07-07 14:27 -
钛粉11017 赞赏了
美的空调回应格力举报：清者自清，这是第一次也是最后...
2020-07-06 23:20 -
钛粉09803 赞赏了
比瑞幸造假更夸张，中概股金凰珠宝上演200亿黄金大...
2020-07-06 03:54 -
躬身求索路 赞赏了
跑马圈地三年，新茶饮仍是一场无限规模游戏 | 钛媒...
2020-07-05 02:57 -
科技新视角 赞赏了
黄光裕的电商梦：砸数十亿战京东斗苏宁，为何还是输了...
2020-06-30 09:52 -
钛粉98650 赞赏了
Telegram传奇：一个关于俄罗斯富豪、黑客、极...
2020-06-30 03:55 -
钛粉94590 赞赏了
抖音小姐姐请“喝茶”背后，我们翻出来了一整条涉黄产...
2020-06-25 22:53 -
钛粉20375 赞赏了
赵爷：呼吁重审王振华猥亵案
2020-06-25 07:25 -
钛ifWjWY 赞赏了
张小龙在下一盘大棋
2020-06-23 22:00 -
htEqmw 赞赏了
不要再拿“学历不重要”的谎言，骗正在“入海”的95...
2020-06-20 16:06 -
钛粉11567 赞赏了
一位从业8年运营达人自述：从门外汉到COO我经历了...
2020-06-20 00:17 -
hPqOpl 赞赏了
一家仅成立5年的台湾公司，是如何为淘宝“装上”AR...
2020-06-19 17:08 -
h3mAvN 赞赏了
ARM中国“夺帅”罗生门：关乎中国芯片产业未来？
2020-06-12 09:31 -
钛粉57273 赞赏了
王健林电商帝国梦碎：曾拉拢腾讯百度组局，一年换一个...
2020-06-11 10:20 -
钛粉65850 赞赏了
【钛晨报】苹果成为首个市值超过 1.5 万亿美元的...
2020-06-11 08:39 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
猜你喜欢
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
分享文章