微软VR布局潜藏怎样的“心机”？八年PC老司机给出了他的解读

钛媒体注：微软2016发布会落下帷幕，微软这次推出了新一代的操作系统『Windows 10 Creator Update』，带来了全新的硬件产品——Surface一体机，还在VR领域进行了一些尝试。

本文作者有着八年PC行业从业经验，与微软相爱相杀多年，历任百度移动云事业部副总经理，创新工场点心团队COO，埃森哲数字战略咨询总监，戴尔亚太区产品总监等，现脑穿越VR创始人。作为一名PC行业的“老兵”、如今的VR创业人，他对微软在VR方面的布局进行了一番揣测。

微软的VR设备：带节奏打群架！硬件内容OEM全布局

在现有的语境中，PC是personal computer的简称，而在微软的图景描绘中，我们可以看出，未来的PC并不一定是desktop或者laptop，也可以是一个小小的box，一个整合的display，一块芯片……形式无所谓，微软在重新定义PC。

所以现在微软发布的VR view或者headset，是类似于display加上输入设备如鼠标键盘这样的组合，而微软为自己VR道路选用的“键盘鼠标”便是早已成熟应用在在XBOX和hololens等之上的SLAM空间测距技术，转而应用到VR上顺理成章。微软在下一个赌注，赌下一个风口是立体化的全媒介数字内容消费时代。

因此，在笔者看来，微软定义的VR headset，更类似于一个整合了屏幕鼠标传感器摄像头和空间测距技术的完整i/O综合体，并把它日常化商品化，让HTC和Oculus看起来像是故弄玄虚的“小把戏”，轻而易举地把VR的主战场拉回了根本盘——内容。

值得注意的是，微软称它的设备为“accessories”（外设），一个值得玩味的称呼，似乎也一定程度上证实了笔者的思路 : VR headset只是老司机微软的多屏化战略中的一部分，是windows的又一触角。

回到内容端的竞争，其实对微软来说是最好的局面之一，开发内容就涉及到计算单元和计算平台之争，如今大多数优质VR内容正是基于WIN下的，安卓和苹果还在进化中，开发环境已经绑定微软的OS，内容渠道也顺理成章在掌握之中。

在系统层面，微软也做了一些“小改变”，VR、AR、全息图像等 3D 功能将让每一个用户用上，每个人能够创造并且分享，甚至画图和ppt都引入了3d元素（方案狗们哭泣吧）；玩家会体验到最好的 4K 游戏体验，同时还能够同步游戏直播。

作为一个前“戴尔人＋惠普人”来说，PC厂商绝对不愿意错失MR这个机会，早就摩拳擦掌，所以微软带着惠普、戴尔、联想、华硕和宏碁五家PC大佬入场，俨然一副打群架的架势。

从surface系列的成功经验来说，微软无疑是希望自家的设备成为一种Reference design（参考设计），用硬件来带动OEM创新，正如surface之后二合一变形本的流行，传统pc厂商强大的供应链和差异化也决定了高中低档的问题不必担心。

“总有一款是你心头好”，共同抱团之下，屏幕、电源等配件的议价能力更强，生产链现成，库存、质量管理等更成熟，曾经共同打天下的PC ECOSYSTEM一起普及硬件，为内容生态创造共同发展的土壤，而内容的开发又依附在微软的系统上，对微软是双赢。

更何况，传统PC厂商的销售渠道之广，实在是很可怕的一股潜在能量，在网上抢购甚嚣尘上的今天，OPPO和vivo何以逆袭？正是铺到无数县市级小区域，无数校园和地方的结果。

而这一块，相信仅联想一家的能量，就绝不会比Oculus和HTC加起来差，垂直深入深耕多年的联想电脑加联想OEM VR headset加win，一体式的售卖和售后服务，无法拒绝的本地化……很熟悉是不是？历史似乎正在重演。

定价策略：赚钱还赚吆喝，一手好棋

就笔者八年的PC行业经验来说，微软的定价策略实在是一手老奸巨猾的好棋，名利双收。299美金的基本配置款，很可能只是头显加陀螺仪，分辨率可能也不高，SLAM的功能，这样才可以upsell（提升销售）。

那么何为upsell（提升销售）？

在PC时代我们就会见到厂商将产品的基本价值和个性化用户价值的剥离，计算机能够提供的运算、文字处理以及办公自动化均是基本配置，但是移动办公（无线网卡）、深度文档记录（CD刻录机）则是个性化配置，不在基本价格内，用户可以根据自己的需求进阶购买，这不是一种简单的欺诈伎俩，反而是对用户需求的深度洞察。

正如现在已经很少有人购买16GB版本的iPhone，未来399、499、599美元等高配版本的VR headset会拥有更好的分辨率、完整的传感器配置以及精心调校的SLAM体验等，这样才可以创造更多利润，与此同时基本款又可以收获低价优质的好声誉。

我们可以想象一个未来图景，在OEM厂商售卖PC时，VR headset会是最基本的增值配件，和鼠标键盘显示器一样的标准i/O配件，这就是一种“降维打法”，是微软给VR headset的定位。

就我个人而言，也希望VR从业者不要把这个趋势现在就提升到计算平台这个层次，不要夜郎自大，VR可以带来更好的用户体验，可是目前而言是多种呈现媒介中的一个，可预期的未来中，是在跟手机和PC这样的载体去竞争共有的时间。

长期来说，多种媒介之间的关系也许更多的是“竞合”——竞争合作的关系，媒介只是消费内容的方式，相互之间完全打通，在手机上、电脑上和VR headset上会达成完全同步一致的体验，无缝切换。

未来展望：消费市场和商用市场并重的微软生态布局

微软一直很看重云服务，在将来云服务的重要性将愈发凸显，VR作为和PC、手机共同占领消费时间的媒介载体，所有切换和连接靠云来打通，windows和office以及更多的企业服务是最好的背书。

微软的生态系统完整而齐备，现在可期待的最好未来就是利用既有的用户基数和行为习惯，将AVR设备、云计算、生产力能力、游戏能力（xbox及内容研发）等等生态要素全部打通，消费市场和商用市场两手都要抓，两手都要硬。

微软在发布会上表示，VR只要一根线插上搭载windows10的电脑就可以使用，这个基本能力无疑是蓄谋已久。微软作为系统提供方和现在的标准硬件供应方（本次发布会上surface及一体机的一线化也很值得关注），从底层去优化这件事情再合理不过，会比oculus和htc更加得心应手，开发环境绑定微软winOS这种应用场景也呼之欲出。

总结一下，微软的2016发布会上对VR着墨不多，但隐藏无数后手，实在只是冰山一角，想象空间非常巨大，无论如何对行业普及都是一件好事，让我们拭目以待吧。

【钛媒体作者介绍：黄庄，八年PC行业从业经验，与微软相爱相杀多年，历任百度移动云事业部副总经理，创新工场点心团队COO，埃森哲数字战略咨询总监，戴尔亚太区产品总监等，现脑穿越VR创始人。】

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