张朝阳：2020年盈利了，搜狐走上健康发展道路 | 看财报

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张朝阳：2020年盈利了，搜狐走上健康发展道路 | 看财报

武枫叶

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对于盈利，张朝阳表示：“一是成本守住、品牌广告守住，门户和视频的亏损一直压在警戒线以下。同时在网络游戏方面，第四季度获得了惊喜。”

张朝阳：2020年盈利了，搜狐走上健康发展道路 | 看财报

2月4日，搜狐公司在北京发布2020年四季度及2020年度财务报告。财报显示，第四季度，搜狐总收入为2.53亿美元，同比增长34%；全年总收入为7.50亿美元，同比增长11%，盈利5100万美元。

财报发布后，搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳接受了包括钛媒体APP在内的采访。对于盈利，张朝阳表示：“一是成本守住、品牌广告守住，门户和视频的亏损一直压在警戒线以下。同时在网络游戏方面，第四季度获得了惊喜。”

张朝阳称：“搜狐这两年充分减亏，保持努力成长，经过很多年之后，真正重回盈利轨道。”

游戏业务表现亮眼

值得一提的是，2020年9月29日，搜狐与腾讯就搜狗公司股份签订了《股份收购协议》，此次搜狗财务业绩从搜狐公司财报的持续经营业务中剔除。

具体来看，2020年第四季度总收入为2.53亿美元，较2019年同期增长34%，较上一季度增长60%。其中，品牌广告收入为4200万美元，较2019年同期持平，较上一季增长2%。在线游戏收入为1.96亿美元，较2019年同期增长49%，较上一季度增长94%。归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5300万美元，上年同期净亏损为600万美元，上季度净亏损为700万美元。

2020年全年，搜狐总收入为7.5亿美元，较2019年增长11%。品牌广告收入为1.47亿美元，较2019年下降16%。在线游戏收入为5.37亿美元，较2019年增长22%。扣除畅游2020年第二季度预提所得税影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5100万美元，2019年净亏损为1.28亿美元。

由此可以看出，搜狐的游戏业务依旧表现亮眼。

对于盈利，张朝阳给解释称：“我们持续两年以来对门户、视频成本控制。另外，我们创造性对直播技术的应用，搜狐直播作为整个矩阵的中台，直播技术的开发、迭代、应用在创造性营销上，使得在用户规模没有显著成长的情况下，却守住了广告。”

张朝阳认为公司现在的健康程度很高。“不能说游戏做好了，这个公司就赚钱了，不是这个概念。而是因为媒体平台这几年的调整已经走上了比较健康发展的道路。持续减亏背后有很多工作，平台竞争是很艰难的，所以你要靠产品创新。但是平台一旦做起来了，那就很好了。”

此外，搜狐还给出了2021年Q1财务预期，搜狐预计Q1品牌广告收入在2700万美元至3200万美元之间，较2020年同期增长5%至25%。在线游戏收入在1.37亿美元至1.47亿美元之间，较2020年同期增长3%至10%。归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润在500万美元至1500万美元之间。

期待产品“爆发”

除了游戏板块外，直播也是2020年搜狐的一大关键词。2020年，搜狐举行了多场直播活动，除了在各个垂直领域传播专业知识和可信赖的资讯，张朝阳更是亲自上场，参与了《Boss1+1》、《Charles的好物分享》等一系列直播活动。

张朝阳认为这些都属于头部内容，但发展价值直播还要撬动长尾。“我们的目的还是要撬动长尾，很多人发现在我们这儿可以打赏，可以有很多条广告，形成未来的一个模式。我们希望未来的价值直播是长尾的价值直播。”

谈到目前流行的1分钟短剧，张朝阳认为要靠长尾上传短视频，最重要的是给内容创作者提供好的收益，使得他们愿意到搜狐视频来。

此前，张朝阳在“搜狐WORLD大会”上提出了新战略：以搜狐视频为直播中台，打通五朵金花’(包含搜狐网、手机搜狐、搜狐新闻客户端、搜狐视频、狐友APP)形成头部规模化直播的产品矩阵联动。对此，张朝阳表示：“2020年靠直播技术带动矩阵，创造了很多营收机会，保证了稳步上升。2021年还是希望在产品上有爆发，不只是单一的直播技术，而是整个产品的内容分发方面的爆发。”

对于搜狐号、搜狐新闻、搜狐视频能否联动，张朝阳给出否定的答案，他认为，搜狐视频和搜狐新闻客户端这两个账号是独立的，同样的桌面，任何的应用离你一点之遥，没必要创造一个复杂的体系。

采访中，张朝阳还谈到关于产品的想法，他表示不会跟风看别人做了什么，做产品更需要研究用户的特点，“我们还是潜心研究自己用户的行为，走出自己独特的一条路。”

此外，张朝阳表示为了产品的打磨，一直坚持在第一线。“身兼数职在一线非常重要。我几乎在每一个部门都是在第一线，只有在第一线才能够真正去触摸用户的脉搏，和产品的脉搏，感受很多的细节。”

（本文首发钛媒体APP，作者｜武枫叶）

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