【钛晨报】iPhone全球手机市场利润占比降至60%，下滑26个百分点

题图来自：视觉中国

【钛媒体综合】一直以来，苹果都霸占了整个手机圈的大部分利润，在iPhone的鼎盛时期，苹果的利润占比曾高达98%，其他厂商只能分到2%的利润。不过，这一局面正在悄然发生改变。

调研公司 Counterpoint Research 日前发布了一份报告，报告显示，虽然今年第三季度苹果仍占据全球智能手机市场的绝大部分利润，不过较之去年，苹果的利润却出现了大幅下滑，而国产手机盈利却在增加。

数据显示，第三季度苹果占全球智能手机市场利润的60%，远低于一年前的86%。对此报告指出，苹果的利润份额之所以下滑，主要因为第三季度旧型号iPhone销量份额大幅提升，从而影响了苹果的整体利润份额，此外，受iPhone 8系列产品上市后需求不及预期的影响，截至第三季度末，苹果智能手机的库存量较上一季度出现了上涨。

在这个圣诞季中，iPhone的设备激活量达到了44%。在iPhone的激活机型中，iPhone 7是最热门的型号，占比达到了15.1%，而iPhone 6紧随其后，占比也达到了14.9%，第三名才是iPhone X，占比是14.7%，而iPhone 6S、iPhone 7 Plus分列第四、五位。

不过，分析师也提到，考虑到iPhone X在第四季度有着出彩的表现，预计苹果新一季度的整体利润将有所改善。Counterpoint Research研究总监尼尔-沙哈（Neil Shah）表示，苹果目前每销售出一部iPhone能够获得151美元的利润。不过受益于更高价的iPhone X在假日购物季的畅销，预计苹果的单机利润还将会进一步的上涨。沙哈还补充说，市场对256 GB版本的iPhone X的需求，将把苹果的单机利润推的更高。

另一边，中国手机厂商、三星等强劲对手夹击，也带给苹果不小的冲击。其中，三星凭借Note 8的热销，市场利润占比已提升至26%，而去年同期三星电子的该项业务为亏损状态（主要是受Note 7 电池爆燃事件的影响）。

而国产手机们也在迎头赶上，报告显示，中国智能手机品牌在第三季度的利润总额超过15亿美元，华为、OPPO和vivo第三季度利润市场份额分别为4.9%、4%、3.1%。而在过去，三星和苹果曾一度占据超过95%的利润份额。

Counterpoint Research分析师塔伦-帕萨克（Tarun Pathak）认为，这主要得益于中国智能手机厂商精简供应链，以及中高端产品所占产品线的比例有所上涨。“即便是在高端智能手机市场，华为等厂商的产品售价，也只是略低于苹果和三星电子产品售价。这一战略旨在渗透到高端市场，同时最大化利润和营收。”

在国产手机厂商中，华为的利润增长幅度最高。第三季度，华为智能手机业务的利润同比增长了67%，占据了全球智能手机市场利润的4.9%，比例高于去年同期的3.3%。受Mate和P系列产品的推动，华为智能手机的平均销售价格在第三季度上涨了6%。

Oppo和Vivo紧跟其后，分列第四、五名。不过与去年同期相比，Oppo和Vivo占全球智能手机市场利润比例均出现了不同程度的下跌，分别下跌了0.2个百分点和0.6个百分点。小米第三季度手机利润虽然同比增长41%，但是依旧落后于上述几家厂商。

不过不得不说的是，虽然三星和国产手机们正在奋起直追，苹果的霸主地位短期内仍无法撼动。按几家厂商第三季度的出货量计算，华为、OPPO和vivo每部手机利润分别为15美元、14美元、13美元，相对于iPhone的151美元，仍然有很大一段差距需要追赶。

钛媒摘声：

这个世界上绝大多数最成功的公司，都是选择了一个很大的领域，然后在这个领域里做到极致去赢的。无边界的扩张，任何机会都抓，历史上做成的只有GE，但GE是工业时代的公司，他依靠资本加上组织能力去赢。太多横向和一家投资公司又有什么区别呢？

——滴滴出行创始人、CEO程维

作为CEO要“屁股指挥脑袋”，中国有一句古话叫做“宰相肚里能撑船”，没有一个人天生是有胸怀的，比如你踹我一脚，我不想打你两拳吗？但是我没回头打你，我反而觉得很享受你这一脚。为什么？因为我是CEO，我是老大，只要你舒服了，把活干好，再打我一拳也挺好，这叫屁股指挥脑袋，你坐在这个位置上，必须把胸怀撑大，这点非常重要，也区别于职业经理人。

——洪泰资本控股董事长盛希泰

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