华为开启内容产业3.0时代：技术赋能艺术，使能人人皆可创作

钛媒体 • 2年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

华为开启内容产业3.0时代：技术赋能艺术，使能人人皆可创作

饶翔宇

· 2022.11.09 19:51

微信扫码

13.9万

目前，整个华为互动媒体BU中，视频用户规模超过2.4亿，音乐用户超过2.1亿。

华为开启内容产业3.0时代：技术赋能艺术，使能人人皆可创作

00:00 08:59

“华为公司最典型的符号之一是技术，所以在鸿蒙生态五大场景之一的影音娱乐场景中，我们希望用软硬协同的技术创新赋能开发者和内容创作者产出更优质的内容来提升用户体验，同时也给所有创作者更多机会。”

在华为开发者大会2022期间，华为互动媒体BU谈论了其核心愿景以及战略方向。互动媒体BU涵盖视频、音乐、阅读、游戏、图片和教育六个业务，从内容创作、内容分发到内容消费全场景赋能创作者和伙伴。

华为互动媒体军团CEO、华为终端云服务互动媒体BU总裁吴昊称，随着基础技术的发展，音视频内容行业向数字化转型已经完成，下一阶段将是高品质、沉浸式、强互动的媒体内容和服务体验。

面对着这样的行业趋势，一贯以技术为本的华为，一方面试图通过建立新的技术标准，为创作者提供高效的引擎、工具和平台，让个人便捷创作、内容智慧分发；另一方面，则是携手创作者和合作伙伴一起为消费者提升涵盖游戏、视频、音乐、阅读、主题和教育的用户体验。

参与构建行业标准，让个人便捷创作

新的内容时代开启，就意味着新的行业技术标准需要建立，以此来适应用户端对于内容消费更高的要求。

“在音视频行业，华为首先要做的事情就是在编解码标准上，制定真正让用户侧得到更好体验的技术标准。”吴昊表示，例如华为视频的AiMax影院支持的HDR Vivid、Audio Vivid标准，就是华为参与构建的新的技术标准。

所谓的HDR Vivid，指的是高动态范围高清技术标准，是超高清音视频产业的关键技术之一。相较于传统的SDR（标准动态范围）标准，可以做到超高的明暗细节对比，高光的部分更亮，暗画面在做到更深邃的情况下细节不缺失，最大限度地传递出影片信息密度。

“华为参与到视频领域，首先是尊重这个行业的客观规律，其次是想更多地与大家合作、给大家提供更多的机会。”

吴昊对钛媒体表示，一个可以支撑的数据是，华为视频智慧屏的业务用户每年都是超过100%的增长。所以，华为给视频平台带来了更好的分发机会，他们在华为平台上的经营提升是非常显著的。“在视频领域，华为带来的是增量发展机会，我们也愿意在更多领域都能有这种变化。”

Audio Vivid是全球首个基于AI技术的音频编解码标准,支持主流三维声编码的同时兼容单声道、立体声、环绕声。简单地讲，Audio Vivid技术可以实现对音频各个轨道的位置、大小、轨迹、时间、长度的AI分析，然后加强它的效果，最后得到身临其境的展现能力。

为了提升创作者的内容生产效率，华为则给开发者提供了专业的创作工具和解决方案等，以此实现使能创作者高效生产优质内容。

以音乐行业为例，基于Audio Vivid菁彩声标准，华为研发并推出了Petal Vivid空间音频制作插件工具。利用Petal Vivid，创作者可将人声、自然声、乐器声等作为声音对象，在三维空间自由创作，还原声音摆位及全方位环绕的效果，把作品的平面声场拓展为立体空间声场。此外，Petal Vivid作为一个插件，免费提供给音乐创作人进行使用。

在游戏领域，一年有超过200款游戏使用华为的游戏立项服务。通过对2亿多游戏用户的洞察，华为与游戏开发者共享了包括用户端喜爱的题材、类型以及付费能力等多维度的数据，让游戏在立项环节就有更高的成功率。

根据华为公布的数据显示，目前华为视频月活用户超过2.4亿、音乐月活用户超过2.1亿。而基于鸿蒙的分布式能力，利用手机、平板、智慧屏、车机等多种终端设备，内容得以在全场景的终端设备无缝流转，华为单日可以为优质内容带来超25亿的曝光量。

技术赋能艺术，让数字媒体更丰富

从内容行业的发展来看，内容的消费周期主要经历了三个阶段。

其中，第一个阶段可以称之为传统媒体时代，内容的载体主要有报纸、广播以及电视；第二阶段，则是数字媒体时代，内容传播从线下迁移到线上，互联网内容开始成为新的主流。到了第三阶段，随着云计算、云储存、超带宽等技术的发展，内容产业也开始出现新的变化。

“目前，在内容消费上有三个比较明显的特征，一是内容的精品化，二是推荐的场景化，三是体验的沉浸化。”

华为终端云服务视频业务部部长表示，比如同一个内容主题，精品的海报和制作一般的海报，点击率会差十几倍以上。同时，不同的人群有不同的观影习惯，更精细的场景化推荐，将大幅提升内容消费的转化率。此外，65寸的电视成为主流，85寸电视机的普及率也越来越高，沉浸式观影成为趋势。

以华为视频AiMax为例，通过采用动态的原数据方案，基于不同的硬件原数据调教，可以实现该款终端设备最佳的展现效果，让用户在不同的家庭终端都能享受到一致性的高质量观影体验。同时，内容的声音要素从平面到三维再到立体，描述声音的维度从时长、大小，增加到包括位置、高度、动态轨迹等信息，来让声音更加沉浸和环绕。

目前，华为视频上有超过1500部AiMax院线电影，并与包括腾讯、爱奇艺、优酷等15个主流视频平台建立了合作。与传统电影相比，HDR Vivid为影片提供了更好的选择，除了亮度更高、对比度更高的画面，还让画面、声音的呈现细节更加丰富，用户也更容易在观影的时候获得沉浸式的观影体验。