舆论漩涡之外，两岁的《王者荣耀》KPL正野蛮生长

2017年KPL（王者荣耀职业联赛）总决赛的冠军争夺，结局大大出乎了赛前观众的预期。

年初才成军的 QGhappy 最终“一黑到底”，以4:00比分横扫被称为“千年老二”的AG超玩会，夺得了2017年KPL总决赛的冠军。之所以出人意料，首先在赔率方面，赛前AG超玩会只有1.39的赔率，而QGhappy的赔率则将近2.8的赔率。而根据腾讯官方公布的“AG超玩会的支持率高达82%”，QGhappy只有不到3成的支持率。

虽然观众和玩家对这个结果表示难以置信，但赛事主办方腾讯还是乐见其成的：一方面，意外性、不确定性为这场赛事增添了话题，另外一方面也让《王者荣耀》朝竞技体育更靠近。

一直以来KPL《王者荣耀》被大家诟病的就是玩法简单、时间短，进而导致观赏性不足。虽说此次观众的预测与实际的结果不尽相同，不过从赛程来看，原定5个多小时才能结束的比赛，持续的时间不超过2个小时——况且这还未除去中场表演的时间。

从现场来看，观众多在双方进行团战时热情高涨，一节比赛中这样的时刻最多三到四次，而基本上前两次团战就决定了整场比赛的胜利，翻盘的概率比较低。这也难怪对QGhappy、AG超玩会没有特别明显偏好的观众会感叹：“时间太快，感觉还没开始，就结束了。”

钛媒体记者曾在《2亿《王者荣耀》玩家，“拯救”腾讯移动电竞梦 》分析过，当前大部分用户对于战队的忠诚度不高，付费意愿偏低，而且粉丝与职业选手之间的关联薄弱，他们可以买一张门票去观看比赛，但很难为某支战队衍生品或电竞选手的周边去付费，这就对赛事的观赏度提出了很高的要求。

赛事、游戏的“尝鲜”玩儿法

值得肯定的是，相较于2016年第一届KPL《王者荣耀》千人活动，第二届KPL《王者荣耀》一万张门票在10小时内销售一空的战绩，不过吸引玩家付费观看线下比赛还不够。

在市场研究公司Newzoo发布的《全球电子竞技市场报告》中预计，2017年全球电竞市场规模将同比增长41.3%，达6.96亿美元，收入来自品牌运营（赞助、广告和媒体转播权）、门票和周边，以及游戏发行商的投资，其中消费者在门票和商品方面的支出将达到6300万美元。也就是说用户在赛事门票上的支出只占到电竞市场的1/10，电竞从业者的必须在赞助、广告和媒体转播权上下功夫。

眼下除了俱乐部层面上常规的直播活动外，KPL《王者荣耀》也推出了《集结吧！王者》这类的综艺活动，以及VR直播等新鲜的直播方式。

“要知道，很多小白用户是第一次玩《王者荣耀》这款游戏，也是第一次接触电竞，他们可能还没有来得及真正的理解，或者是很深入的知道电竞是怎么回事儿。而通过一些有演绎能力的专门明星来诠释这样一种行为和活动，可以告知更多的大众，电竞是这么一回事儿，这是腾讯的出发点。”腾讯互动娱乐移动电竞业务部总监张易加先生对钛媒体记者表示。

有意思的是，参加《集结吧！王者》的奥运冠军田亮日前收购了一支战队，准备冲击KPL ，这样看来通过电竞明星化的运作，确实也让整个KPL玩家更加丰富。

在赛事方面为了囊括更多玩家，吸引更多观众，据悉 KPL《王者荣耀》在赛程上会进行一些大的改动，这也是汲取了上个赛季的一些教训。2016年季后赛采取的是双败的方式，不过很多玩家表示看不懂，尤其是此前没有接触过电竞的，2017年常规赛采取循环的比赛淘汰方式，季后赛改为更为明了的单淘方式。

在下一个赛季，将会更加贴近体育赛事的赛制，致力于让大众都可以看懂，一个比较大的改动就是尝试一些地域化的比赛，具体来说腾讯官方会先从上海，分出一个城市出来，做两个城市的集群的对抗。下一个赛事会先模拟一个分组，这种分组的模式，未来会放到两个城市上的战队对抗模拟，希望这样能够产生更多的话题，和更好的对抗效应。这有望改善目前玩家对战队忠诚度较低的现象。

腾讯官方表示，未来也将推进主客场模式，不过这需要完善的基础设施，和专业人才的支持。

除开赛事外，游戏本身观赏性的问题，也将得到厂商的支持优化。毕竟这对于优化用户的体验，以及提升媒体转播权收益都大有裨益。

举个例子，在2017年KPL《王者荣耀》春季赛总决赛期间，就不少玩家对 AG 超玩落败表示可惜。输比赛自然是常见的，但让玩家痛心的是“连一场都赢不了”。要知道，《王者荣耀》两年前被大家吐槽翻盘太容易，而现在更多的是被人诟病翻盘率低，可见游戏玩法、设置的更新速度之慢。

有电竞业内人士告诉钛媒体记者：

“未来（电竞游戏）会越来越偏向于整体节奏和运营，其实LOL现在也有这种偏向性。擅长配合运营的话，好的队伍就会获胜，而不是靠个人的发挥。

在该人士看来，整个体育竞技“都在强调意外和随机性的出现”。未来，这些因素都将是游戏开发商不得不考虑的。

现在，游戏厂商、俱乐部、直播平台等不时会沟通游戏的玩法问题，而如何平衡公平性、观赏性与竞技性，则会成为它们一直讨论的焦点。

游戏出海，征战海外市场

《王者荣耀》诚然是国内当之无愧的MOBA王者，也是全球最赚钱的游戏，不过国内几乎贡献了全部的营收，其也在加快出海的步伐，早在5月份新加坡发行商Garena与腾讯天美工作室联合研发的《传说对决》，在欧美发布了面向西方玩家的英文版《王者荣耀》的测试版，命名为《Strike of Kings》。

据了解，海外版在腾讯内部有一个代号N-GAME，它是一款适应海外市场的MOBA玩法的游戏。可能也一些相似的地方，但是在整个的体验，包括设计方面，还是有一些不太一样的，是独立的团队在运作。

而职业联赛KPL在可预见的短期时间内，还是会基于国内的市场：“只有在提供足够好的体验和内容给观众和粉丝基础上，腾讯才会考虑是不是引入更多国际化的元素，是不是通过某种方法引入国际化的战队、队员，来去营造国际参与，影响国际市场的氛围，腾讯本身的期望不是很激进，更多的是希望水到渠成。”腾讯互动娱乐移动电竞业务部总监张易加先生表示。

对比传统体育竞技项目而言，两岁的KPL《王者荣耀》还很年轻，在赛事、玩法上的迭代更新必不可少，出海也是一种不错的选择，当然这一切都基于服务好玩家和粉丝的基础上。（本文首发钛媒体，记者/朱涛伟）

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