登陆Steam发售新游戏，B站的去游戏化≠去游戏

图片来源：视觉中国

以周年庆的《Fate/Grand Order》事件为开端，BiliBili弹幕网（下简称“B站”）开始了它的“去游戏化”行动。B站在宣布赴美上市的时候，大家的反应都是“这是什么新玩法”，然后才发现他们居然是认真的。这个“去游戏化”计划，正是B站赴美上市的产物。

据最新一期财报显示，B站在第二季度的游戏收入为7.9亿元人民币，同比增长61%，占整体营收的76.7%，而在2017年，B站手游的全年营收占比为83.4%，可以看出“去游戏化”的确是在稳步实行。

而在这个时候，却又有玩家发现，B站在著名的游戏平台Steam上，以发行商的身份发布了两款游戏——《漫展模拟器》和《音灵》。

去游戏化≠去游戏

消息一出，各方论坛就开始出现了“B站去游戏化真香“一类的调侃评论。但事实上，B站进军Steam和B站的去游戏化并没有太大关系，因为B站去游戏化的主要对象是移动端游戏，也就是我们常说的手机游戏。

B站在赴美上市之后，公司的营收结构，将会在很大程度上影响外界对于B站的价值评估，从而直接影响到它的股票价值。B站作为一个弹幕网站社区，却有八成的营收集中在手机游戏上，而这八成的营收里，又有七成多属于一个名为《Fate/Grand Order》（下简称为《FGO》）的游戏。

所以，B站的去游戏化，也被《FGO》玩家戏称为“去型月化”（这里的“型月”是指B站上的各种《Fate》系列题材），以此表达自己喜爱的游戏被B站“针对”所引发的不满。

这就是广大吃瓜群众步入B站“去游戏化=去游戏”误区的开端，事实上《FGO》的周年庆事件很有可能确实只是一次运营上的决策失误。因为从任何方面看，《FGO》也许会受到B站的内部打压，但却不会被放弃。

打从手游行业兴起以来，大量低成本低质量、想要试试“捞一波”的游戏开始出现，这些充斥市场的低劣手游极大地降低了手机游戏的平均寿命。但即使将目光集中到优秀的手游上，比起传统的MMORPG，手机游戏的寿命劣势依然客观存在，这就是所谓的“手游半衰期普遍偏短”。

但《FGO》却不在此列。

日本移动端游戏市场被称为“世界上最难打入的市场之一”，最大的原因就是这个市场呈现出十分极端的一边倒形势，《智龙迷城》和《怪物弹珠》两款手机游戏曾占据了整个日本移动端游戏市场80%的营收。

这两款游戏还有一个十分特别的地方，它们在欧美以及中国市场都出现出水土不服的情况，迅速走向关服。也就是说，这两款游戏几乎完全是着靠日本玩家，送上手游年度营收榜的，其中《怪物弹珠》更是高居营收榜榜首。

至于《FGO》为何“不在此列”，其实看看上图就明白了。《FGO》如今已经跻身到第一的《怪物弹珠》以及第六的《智龙迷城》之间，并且是以仅次于《怪物弹珠》的惊人成绩跻身其中。

即使在国内，《FGO》也是作为一款“重氪”游戏而闻名，各种“月球人（这里指《FGO》玩家）特别有钱”的调侃更是层出不穷。微博上就曾有一位博主表示，自己在搭乘公交车的时候，被一为小孩看到自己在玩《FGO》，然后对方就大声说“我知道这个游戏！玩这个游戏的人都很有钱，哥哥你好有钱哦！”，而博主则在原文中表示“我有钱就不跟你挤公交了”。

从这个小插曲就可以看出，《FGO》玩家的氪金量之高几乎是人尽皆知了，无论是在中国还是日本地区都可以说是首屈一指。而日本玩家仍然是营收的大头，将《FGO》送上营收榜第二的同样是他们。再看看力压《FGO》一头的《怪物弹珠》，如今也是到了五岁的“高龄”。

这三款游戏的存在，虽然无法改变手游半衰期偏短的客观事实，只是《FGO》偏偏就是一个“个别例子”，这也是B站不可能放弃《FGO》国服代理权的原因。但无论《FGO》可以产生多么持久、庞大的收入，它始终只是B站代理的一个游戏——它甚至不是自主研发的。

B站离不开《FGO》，又表示要“去游戏化”，这其实并不矛盾。因为去游戏化并不等于去游戏，更不等于去《FGO》。B站去游戏化的目的，的确是降低游戏在总营收中的占比，但降低游戏营收占比，是通过提高其他板块的收入来达成的。

四面楚歌下，以“泛二次元”为目标的艰难自救

和二次元文化沾边却又不深入的人群，被称为“泛二次元”用户，而深入二次元文化的则称为“核心二次元”用户。据统计，我国“泛二次元”用户的数量是3.4亿，而“核心二次元”用户则在9100万左右。

了解完这一数据之后，再来看看B站的用户情况。目前B站的MAU（月均活跃用户）为8500万，而其中又以“核心二次元”用户为主。不难看出，B站对于“核心二次元”用户的聚拢基本已经来到尾声，想要维持用户数量增长就要开始另寻出路，这也是达成去游戏化的重要工作。

和创立之初单纯的弹幕网站相比，如今的B站社区已经得到了极大的拓展，丰富的社区生态自然就是吸引新用户的关键。尤其是“泛二次元”用户，他们就很乐意在二次元社区中，找到自己熟悉的东西——比如说直播。

但可悲的是，B站的直播区，如今却被称为“直播新手区”。B站直播区面临的一个重大问题，就是作为B站旗下的一个板块，他们的资金实在有限，而“直播新手区”所调侃的，正是B站直播区留不住人气主播这一尴尬情况。

因为对于广大直播用户而言，提到“直播”首先想到的就是斗鱼、虎牙、熊猫这三大巨头，毕竟这可是纯粹正宗的直播平台。而放到主播这边，情况也会是一样的，因为人往高处走那是再自然不过的事情了。

在B站直播区里，人气较为火爆的主播，许多都是出自前段时间被点名整治的“ASMR”区，其中人气最为火爆的“少寒Shine” 与“MTkoala”，最后都先后跳槽到YY直播。再到后来404（杨帆）单方面解约转至虎牙直播，在B站发出的公告中就可以看到，B站为杨帆逐步提高至百万级别的签约费，最终却变成了杨帆拿下虎牙千万签约的资本。

其他直播平台的资金碾压，直接决定了B站直播收益的天花板所在，这也是B站直播区被称为“直播新手区”的原因，因为功成名就的主播最终都会“离家出走”。

但即使抛开直播区，B站在众多板块的“蜻蜓点水”也很难和手游板块抗衡。无论是B站主打的动漫影音版权置购，还是“创作者激励计划”下众多UP主的高产，也同样做不到。更何况这两个主打板块，也同样要面对竞争对手的打击。

5月23日，爱奇艺以B站有许多UP主上传《中国有嘻哈》片段为由，向法院提出诉讼，称该网站严重分流了这一节目的用户，造成了爱奇艺的重大损失。

然而爱奇艺提出的这一诉讼，却很难让人觉得它是意在维权，因为B站UP主上传的只是该节目的剪辑片段，这不应该、也不可能造成大量的用户分流，反而应该是皆大欢喜的互惠互利才对。所以更多的人认为，爱奇艺的真正目的，只是给这个动漫影音版权的对手一点打击罢了。

B站在自己主打的动漫领域里尚且有众多竞争对手，更遑论音乐方面的网易云，文学方面的掌阅与起点。在这种四处开花却又四面楚歌的环境下，B站的去游戏化确实是举步维艰，毕竟陈睿所提出的“游戏营收占比降至50%”，是以“游戏50%，广告30%，直播20%”为目标的。

就第二季度的财报来看，B站的广告和直播板块的确是在奋力发展，广告业务营收同比增长达到132%，收入达到9590万元。而直播和增值服务业务收入则是1.19亿元，同比增长为186%。

这两个乍一看颇有起息的成绩，事实上却只是游戏板块7.9亿营收的零头，和游戏板块“五五开”仍然处于痴人说梦的阶段。更关键的是，目前没有人觉得B站广告和直播营收的天花板，有能力触及游戏营收的地板。

再退一步，即使抛开这份去游戏化蓝图，B站需要面对的问题也还有很多很多，无论是运营失策造成的玩家失信，还是央视点名导致下架，这些事件所造成的影响至今都没有消失。于是，这一切最终又直指源头——B站赴美上市。

B站缺钱那是众所周知的，影音的亏损靠游戏来补贴也是顺理成章。但在上市之后，B站却不得不面对营收结构的问题。如果说缺钱是B站长久以来的“痛”，那么赴美上市则是B站的“止痛药”，而它现在所面对的“不可能完成的任务”，正是这剂“止痛药”带来的副作用。（本文首发钛媒体）

【钛媒体作者介绍：娱公疑煽】

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