快手启动港股IPO；网易严选退出今年双11；耐克中国大裁员 | 消研所周报

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苏宁易购上线“0元取件”服务；瑞幸咖啡不再免费配送；玩物得志完成8000万美元C轮融资

快手启动港股IPO；网易严选退出今年双11；耐克中国大裁员 | 消研所周报

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大公司动态

快手正式启动港股IPO，将成“短视频第一股”
11月5日，快手正式向香港联交所递交IPO招股书。招股书显示，从2017年至2019年，公司收入从83亿上升至391亿元人民币，截至2020年6月30日实现收入253亿元。今年上半年（截至6月30日），已有2000万人在快手获得收入。截至2020年6月30日止六个月，快手程序及小程序的平均日活跃用户数突破3亿。2020年8月，快手极速版的平均日活跃用户突破1亿。

网易严选宣布退出今年双11
11月4日，网易严选发布微博表示，将退出今年双11。网易严选在公告中称，要退出的是“这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双11”。同时，网易严选称，今年双十一不做复杂优惠玩法，但是仍有“全年最大力度补贴”。今年的双十一，网易严选称不发战报、不再为销售额开庆功会。

耐克中国计划裁员近20%

11月4日，Nike今年初提出的大裁员计划已蔓延至疫情后表现最佳的中国市场，消息人士指出，Nike中国计划整体裁员近20%约400人。中国是Nike目前恢复最快的重要市场。截至8月底的三个月内Nike在中国的销售额上涨6%，营业利润增长3%。

盒小马流动餐车亮相进博会

盒马首创“网订柜取”新零售早餐模式，至今在上海已开出8个地铁沿线或商圈周边盒小马门店，布局2辆“移动版盒小马”流动餐车。盒小马流动餐车于9月24日首次亮相上海，11月4日起入驻进博会现场，提供从早餐到全天餐饮供应的服务保障。

苏宁易购正式上线“0元取件”服务，退货上门不收取件费
11月5日，苏宁易购宣布其“0元取件”服务正式上线。用户在苏宁易购网站购买的商品，收货次日起7天内，办理无理由退货可选择免费上门取件。据悉，消费者进入“我的订单”，在收货次日起7天内选择“无理由退货”，商家同意退货后，选择上门取件就可办理。

阿里计划对Farfetch投资3亿美元

知情人士称，阿里巴巴正与奢侈品时尚零售商Farfetch 商讨投资事宜，谈判已进入高级阶段，阿里巴巴计划对Farfetch投资近3亿美元。同时，阿里巴巴和Farfetch还计划成立一家中国合作公司。Farfetch是全球时尚在线购物平台，总部位于伦敦。

天猫双11共375 个新品牌冲到榜单第一
11月1日，天猫双11首次开辟新品牌专门会场，为新品牌创造更多生意增长机会。据不完全统计，11月1日当天，1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%，有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1。其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可等品牌，开局阶段就已成交过亿，跻身天猫双11“亿元俱乐部”。
在接下来的11月11日，新品牌们将迎来更大爆发。这背后是消费者对新品牌的认同，尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。

辛巴单场销售额18.8亿

11月1日，辛巴（辛有志）双十一专场在快手开播，12小时直播销售额达18.8亿，刷新了个人单场纪录。数据显示，11月1日12时直播开始，1小时销售额破5亿，3小时50分钟销售额超10亿，7小时23分钟销售额超13亿，截至当夜下播，总销售额为18.8亿。

丹姿加入拼多多新品牌计划，联合推出国货化妆品新品牌“萃润”
11月2日，拼多多宣布将联合国内化妆品领军企业丹姿集团，共同推出国货化妆品新品牌“萃润”。这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后，第五家本土化妆品巨头加入拼多多新品牌计划。
拼多多副总裁陈秋表示，未来两年拼多多将扎根中国化妆品产业带，培育50个亿级化妆品新品牌，其中10个10亿级化妆品新一线品牌，更好满足国民的消费需求。

瑞幸咖啡不再免费配送

瑞幸咖啡北京地区的外送服务已不再享受免费配送，配送规则从原本的消费满55元即免费配送，更改为配送费6元，消费满55元配送费减3元。以当时瑞幸咖啡的产品价格来看，最贵的一杯咖啡饮品售价为27元，这也意味着，即便点满两杯咖啡，消费者仍无法享受免费配送，同时还需要购买其相应的小食产品。

潮流新品

旺旺上新螺蛳粉
11月3日，旺旺官方微博宣布推出新品，哎呦Q米面系列杯装螺蛳粉和酸辣粉，该产品包装采用牛皮原纸的环保包装，将面饼及调料包放入碗中，加入沸水加盖放置五分钟即可食用。现已上线旺旺天猫旗舰店，6盒组合装预售价为49.9元。

可口可乐新推出醒元素果蔬精萃气泡水
近日，可口可乐的0糖0脂气泡水新品——醒元素果蔬精萃气泡水。新品有白桃和柠檬两种口味，产品主打0糖0脂肪，以8种果蔬精萃+气泡的组合为特色。在包装设计上，醒元素延续了日韩版气泡水简约、清新的设计风格，规格为400ml/瓶，目前已在广东和江苏等地陆续上市。

有创意营销

淘宝直播 × 新世相发布首个消费趋势词
近日，淘宝直播与新世相联合推出了直播栏目：“超级新浪潮”，旨在与天猫会员店一起，为肝到半夜秒商品，凑满减算到头秃的你奉上一劳永逸的巨“省”指南。同时还将发布首个消费趋势词：“省二代”，定义那些能够省事省心地省钱的人。11 月 5 日 18 点，“省一代”代表王建国和高举“省二代”大旗的《奇葩说》辩手小黑会在新新世相直播间的开杠台进行 Battle，探讨什么是真正的“省”、以及该如何省的问题。

沃尔沃 × 五条人一起“满电开跑”
近日，沃尔沃携手新世相、五条人拍摄了一支态度短片。以“人生这场马拉松，到底该怎么跑？”为主题，请到穿着笔挺西装的职场人、玩极限运动的可爱女孩、认为拍广告和做音乐一样都是生活的五条人，传递“管他怎么跑、为自己开跑”的态度。奔跑本身就是意义，不要为了抵达目的地而忘了生活本身。

谷粒多 × 秦霄贤推出“穴位秋裤”
近日，谷粒多携手德云社的秦霄贤，发布了一支“谷粒多养生秋裤”品牌TVC推出了养生周边—“穴位秋裤”。谷粒多此次成功打造以粉丝圈层为核心，联动社交媒体KOl、辐射多圈层的传播闭环，在达成现象级传播事件的同时，也让年轻消费群体感受到谷粒多爱玩梗、敢玩梗的品牌性格。

香飘飘 × 泸州老窖推出酒味奶茶
近日，国民奶茶香飘飘就携手国潮名酒泸州老窖一起“搞事情”,重磅发布了联名款新品——桃醉双拼,清爽的奶茶搭配少量泸州老窖浓香白酒，融入女生们都爱的桃子口味，真滴芳香醇厚，回味悠长。另外还加了入了大椰果和大珍珠，口感层次丰富。目前新品已在电商渠道全面开启预售。

科技时尚频道

欧洲时尚电商 Yoox 升级虚拟试衣 app，提供5万件数字服装选择
近日，欧洲奢侈品和时尚电商 Yoox Net-A-Porter 旗下的奢侈品折扣电商平台 Yoox 宣布将升级可视化造型 app “YooxMirror”，用户在虚拟试衣间里可试穿多达5万件衣服。升级版的 YooxMirror 可提供5万件完全数字化的产品，用户可以通过应用程序内的一系列算法，个性化地打扮自己的虚拟分身。用户还可以在社交媒体上分享自己的虚拟造型，邀请朋友参与这种创新的虚拟购物体验。

大事件和风向标

LV 在武汉举办《看见 LV》展览
10月31日，法国奢侈品品牌路易威登（ Louis Vuitton）在武汉揭幕特别展览 —— 《看见 LV》（See LV），成为疫情后第一个来到武汉举办大型活动的国际奢侈品牌。武汉是路易威登全新《看见 LV》展览的第一站，此次展览将持续 37 天，免费开放至 12月6日。展览通过七大主题回溯品牌在设计及技术方面的重大创新，带领观众踏上一场纵览 LV 160 余年历史的回顾之旅。

全智贤出任Ulike品牌代言人
10月30日，高端宅美容仪器品牌Ulike正式官宣，韩国著名演员全智贤担任Ulike脱毛仪品牌全球代言人。据悉，Ulike是全智贤唯一代言的家用高端美容仪器。双方将携手传递独立强大的女性精神。11月1日，Ulike官方微博发布双十一战报，一小时销售额破亿。

张艺兴成为汉堡王品牌代言人
11月4日，汉堡王宣布张艺兴成为品牌代言人，并出任汉堡王“公益大使”。汉堡王表示，张艺兴是一名实力派全能艺人，唱跳演俱佳，作品深受粉丝喜爱，很好地体现了“量多料足”“真材实料”的品牌特点和“有我”“有料”“有趣”“有种”的品牌精神。同时，“张艺兴还是一名环保公益达人，因此我们特意请他出任我们的‘公益’大使。”

投融资新闻

气泡果汁品牌“好望水”完成近千万元天使轮融资
近日，新式草本气泡果汁品牌好望水完成近千万元天使轮融资，本轮投资方为挑战者资本。据悉，本轮资金将用于产品研发投入、组织建设及渠道开拓。
这是家从餐饮走出来的新锐饮料品牌，最初是为满足餐饮解辣、解油腻等消食需要，并在2018年年底量产山楂气泡果汁“望山楂”，此后又相继推出望桃花、望杏福等爆款产品。目前好望水已经合作包括小龙坎、乐乐茶等百家连锁餐饮品牌，餐饮和商超渠道对线下营收贡献目前大约分别占到一半以上。

玩物得志完成8000万美元C轮融资，GGV纪源资本连续3轮加码
近日，国风文化电商平台玩物得志完成8000万美元C轮融资，由华兴新经济基金与源码资本联合领投。本轮融资将用于平台新一轮战略升级，聚焦行业深度，进一步完善用户服务体系建设，同时强化人才招募与培养等。
玩物得志APP首创“玩物鉴别”文玩交易全流程商品鉴别服务，通过“先鉴别，后发货”的服务模式为买卖两端解决行业信任问题。上线一年多，“玩物得志”已经拥有4200万注册用户，目前平台单月交易额已突破10亿元，预计2020年全年交易额将突破100亿元。

家用智能健身器材品牌金史密斯完成超亿元 E 轮融资
近日，家用智能健身器材品牌“金史密斯”完成E轮融资，融资规模超亿元，由中金资本旗下中金文化消费基金领投，厦门创投及老股东华登国际、中泰创投跟投。本轮融资将用于走步机、跑步机、健身车等新 SKU 研发，同时加大家庭健身内容层面的开发力度。
金史密斯创立于2015年底，在成立之初便获小米集团创始人雷军认可，获顺为资本和小米战投联合完成的天使轮投资。

“小鸟音响 Libratone”完成逾亿元A轮融资
近日，小鸟音响完成逾亿元A轮融资，由中信建投投资领投，建银苏州科创基金以及北京大兴投资集团跟投，本轮资金将主要用于新产品的研发及品牌推广营销等方面。
小鸟音响拥有北欧工业设计团队和中国工程技术团队，此前得到了业内顶级消费电子制造工厂提供的整体供应链支持，与国际一级核心元器件厂商保持着紧密合作。

新锐美瞳品牌“KILALA可啦啦”获近亿元的 Pre-A 轮及 A 轮融资
近日，新锐美瞳品牌可啦啦近期连续完成Pre-A轮及A轮融资，累计总金额近亿元。A轮由KIP中国领投，Pre-A轮投资方峰瑞资本本轮持续跟进。据悉，本轮融资资金将用于供应链升级和营销投放等。
“可啦啦”创立于 2011 年，2015年上线天猫旗舰店，当年成为天猫新品牌销售量前三；2020年5月开始，“可啦啦”销售额进一步超越海昌、博士伦、强生等国际品牌，成为天猫全品类彩瞳第一品牌。

高端美容健康品牌“大眼睛买买买”完成4000万美元B+轮融资
近日，高端美容健康品牌“大眼睛买买买”完成4000万美元B+轮融资，本轮由兰馨亚洲投资集团领投，A轮领投方光速中国基金与B轮领投方海纳亚洲创投基金继续跟投。本轮融资资金将用于国际团队的建设，以及全球供应链和品牌专家资源的革新和整合。
“大眼睛买买买”由《时尚芭莎》前执行主编于戈于2017年创办，专注在高端美容健康领域，希望引进欧美前沿的美容科技，为中国都市女性提供专业的美容抗衰解决方案。

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