“网标”落地，网络剧片纳入正规军

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“网标”落地，网络剧片纳入正规军

李程程

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从备案制到“网标”出台，意味着国产网络剧片审查被纳入了行政许可事项，网上网下同一标准。

“网标”落地，网络剧片纳入正规军

图片来源@视觉中国

明日（6月1日）起，国家广电总局正式对网络剧片发放行政许可。包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，应使用统一标识，将发行许可证号固定于节目片头的显著位置展示。

网络剧、网络电影也正式拥有了属于自己的“网标”，与电影公映许可证的“龙标”简称相对应。全新出台的“网络视听”四个字为主体图，以朱红色为底色，时长5秒，放置于节目片头开始部分。
“网标”落地，网络剧片纳入正规军

首个“网络视听”许可标志出台

对于“网标”的的形象设计解读，《电视艺术》（国家广播电视总局中国电视艺术委员会主办）称：

“以红底金字的配色体现稳重感，以游走的线条体现网络感，以类似印章形式、方正圆通的外形，体现规范有序感，印章中心点设计成蓝绿色播放键，体现绿色健康发展的含义，并与所有相互连通的线条设计形成‘动’与‘通’的呼应。”

钛媒体APP了解到，正式落地之前，“网标”已经从5月份开始试运行。在爱奇艺和腾讯视频播放的网络剧《对决》是首个获得许可证的网络剧，而在爱奇艺和优酷上线的网络电影《金山上的树叶》则是首个获得许可证的网络电影。

新增的《网络剧片发行许可证》分为网络剧发行许可证和网络电影发行许可证，发证机关都是国家广播电视总局。在“网标”颁布之前，网络剧片实行的是备案登记制，从备案到“网标”，这代表着国产网络剧片审查被纳入了行政许可事项，网上网下同一标准。

新的规则之下，广播电视主管部门对国产重点网络剧片实施重点监管。符合以下一项或多项条件的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，应依法取得广播电视主管部门颁发的《网络剧片发行许可证》：

1）投资额较大的（投资500万元以上的网络剧、网络动画片，以及投资100万元以上的网络电影、网络微短剧）；
2）网络视听节目服务机构招商主推的；
3）在网站（客户端）首页首屏、专题版块或专区专栏中推荐播出的；
4）优先提供会员观看或以付费方式提供观看服务的；
5）网络剧片制作发行主体自愿按照重点网络剧片申报的。

重点网络剧片拍摄制作完成后，制作机构要将节目拟播出平台、实际投资、演员片酬等信息在“重点网络影视剧信息备案系统”中登记，同时将节目成片报所在地省级广播电视主管部门。网络剧片行政许可全面实施后，网络剧片报审的流程将与电视剧类似，目前，各省级广电局正在进行许可证发放的各项筹备工作。

事实上，在网络剧片实行的备案登记制之前，很长一段时间，网络剧和网络电影基本上按照“谁办网谁负责”的原则，实行自审自播、先审后播、重播重审制度。随着监管的趋严，自2019年起，电视台、网络内容审查并轨，网剧、网络大电影等禁止了自审自播，改为备案制。

有业内人士告诉钛媒体APP，实际上，线上线下早已经统一了审核标准，现在只是从“备案号”换成了“网标”而已。

在接受央视采访时，中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛表示，网络平台在节目制作初期确实有些在管理上的疏忽，或者在创作发展初级阶段的时候，对质量要求没有太统一的标准，特别是以前在各个平台自审自播这样一个模式下，有些比较粗糙的作品也可以在网络平台上播出。

从2019年开始，网络电影、网络剧基本实现了统一审核标准。节目在正式与观众见面之前，需要经历备案和公示，取得相关备案号后，才可以在各视听节目网站及客户端首页播放、推广等。

李京盛认为，2022年1月，国产网络剧片审查正式纳入行政许可事项管理。如今，《网络剧片发行许可证》的上线意味着更加规范、更加严格的许可证时代已经来临。

对于“网标”的正式发布，爱奇艺对钛媒体APP表示，这是网络视听节目迈向精品化的进步，对网络剧片的管理由原先的备案登记制到发放行政许可证，是网络影视产业的跨越升级，意味着网络视听行业的发展开启了历史新篇章，踏上了时代新征程。

“同时这也是对我们网络视听行业从业者十几年匠心坚守的认可和肯定，将激励我们更好地肩负起时代赋予的重任，继续加强精品创作，书写新时代精彩答卷。”爱奇艺方面说。

截至钛媒体APP发稿，腾讯视频和优酷对“网标”出台暂无回应。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）

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