微信电商是谁的菜？仅仅是腾讯！

微信电商是你的菜吗？如果是，给我来两毛钱微信电商的菜，好吗？没错，微信现在有6亿用户。但是这6亿用户跟你有5毛钱关系吗？如果有关系，那给我来两毛钱的——“关系”，可以吗？

对于这块“大蛋糕”，很多人不管是饥还是饱，都在虎视眈眈，好像微信及其6亿已然真是他们的菜，等着大快朵颐。

很多企业甚至推出了五花八门的各种微商城、微网站，还打出了“微电商”的概念。但要得罪你们真的很不容易，我今天要说的内容或许会让你们对我本人恨之入骨。

一个利用微信这个APP为入口建设的微商城或者微网站对企业到底有何益处？很多人第一反应就是，微信有6亿用户，你说有没有好处。对于这样的回答，我只能这样打比方，甩一只艳光四射的钩子到大海里，能钓到多少大鱼？

在有6亿用户基数的微信APP里建一个微商城或者微网站，不比丢一只鱼钩到大海里好多少，况且，很多时候我们的鱼钩还是没有鱼饵。或者甚至是丢在海里没人管，即便是有鱼上钩也没人拉吊杆的？为什么没人拉吊杆？因为等了太久没有鱼上钩，已经彻底懈怠了。

即便是有鱼饵、有渔人，甚至有很高的钓鱼技巧，微信独立商城和微信网站对企业也用处甚微。微信商城和微信网站从本质上来讲，与传统网站没有太大区别，只是前者以手机端微信APP为入口，后者以PC端浏览器为主要入口。

互联网时代，搜索引擎SEO和SEM等手段为企业网站和独立商城带来了生机，虽然推广成本不菲。

而在微信时代，微信独立商城靠什么来推广？笔者认为，他们更多要依靠线下渠道，如线下广告和线下活动，还有少量的线上渠道。线下渠道就意味着更大数额的推广费用，与传统广告所需花费的费用不相上下，与大多数商家所宣扬的微信推广成本低廉背道而驰。

如果这样，微信商城有什么存在意义？不如直接用传统电商平台和企业自建网站和独立商城好了。

所以，除非是有类似唯品会和酒仙网这样的“巨头”，在这个领域同样砸大量的钱，直到砸出大坑来，在大坑上建起自己的领域。否则，一般的企业要想把自己的独立商城和网站做出起色，难！

那么微信电商，到底是谁的菜？腾讯！

它才拥有6亿用户，它才拥有推广渠道及各种资源。它目前要做的只是，如何把商家集合到这个平台上来，构建好模式，搭建好平台，制定好规则，做好服务。

目前，微信app“我的银行卡”里，已经集合了“话费、理财、彩票、打车、q币、电影票”等服务，而“精选商品”和“今日美食”栏目更让我们看到了“微信商城”的雏形，尤其是“精选商品”：食品、数码、生活电器、个护家清等品类已经比较丰富。

如果企业一定要做微信电商，对其情有独钟，或许要思考的是，如何让自己的企业和产品，进入到“我的银行卡”里来。

但是，笔者在这里要说明的是，微信并非不能营销，微信电商和微信营销完全是两码事。我们完全可以利用微信来做很多营销工作。不过，微信用于营销，对于大多数行业来讲，开发新客户所起的作用，相对维护老客户所起的作用还是会小很多。

所以，微信6亿用户，还是跟您没有5毛钱关系。因为老客户原本就是你的，你微信或不微信，他都在那里，不离不弃。转介绍，确切地讲，也不是微信营销的“对”，而是做好了“微信营销”之后的“口碑传播”。