自制综艺加速，抖音和快手没有赢家

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自制综艺加速，抖音和快手没有赢家

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喧嚣的抖、快自制综艺，还不足以让优爱腾惊慌。

图片来源@视觉中国

文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

在抖音和快手的多维竞速之中，自制综艺正在成为一大绕不开的焦点。

2月底，快手连续推出了《11点睡吧》《时空店铺》两档分别聚焦原创即兴喜剧、国人睡眠问题的全新自制综艺。故事的另一侧，抖音综艺在1月举办的引擎大会2022会场上宣布开启新制作机制控量投放的试行，这意味着抖音综艺开始从内容层面的布局迈向更深层次的模式探索。

这场围绕自制综艺的深耕之战势必还会升温，而首要导火索就是流量焦虑的通病。

和长视频一样，抖、快的崛起与爆发也都源于互联网发展席卷而来的用户红利以及与之密不可分的流量。

但当下，随着中国互联网发展进入存量时代，用户与流量增长都趋近于零增长。据QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》显示，短视频行业月活跃用户规模同比增长率从2018年的70.8%已经下跌到2021年的5.5%，用户增长进入个位数，同时用户时长的市场总占比也仅增长4.7%。

自制综艺加速，抖音和快手没有赢家

竞争升级到“你增我减”激烈阶段，但在增强内容体验这一被公认的决胜关键上，抖、快都遭遇了长视频在版权层面的猛烈打击。

2月中旬，腾讯与捷成股份签订18亿元影视节目授权合同，在总数不少于6332部的影视节目版权授权外，还获得了华视网聚面向B站和字节跳动的独家分销权。这意味着，抖音、西瓜视频和B站未来想要购买这6332部中的任意一部影视节目，只能与腾讯谈判。

被动只能挨打，但主动出击也有很难跨过的门槛。

先行的抖音

2019年年底，抖音在两周内连续上线了《魔熙先生+》《寻梦“欢”游记》《归零》三档明星微综艺。这是抖音在微综艺领域的第一次集中发声，也是“抖式”综艺引发关注的起点，尤其是严敏担任总监制、以张艺兴为主要嘉宾的《归零》。

可惜的是，雷声大雨点小，上述三档节目撬动的流量池皆局限在平台与粉丝群体。于是乎，抖音开始转变策略，向大众属性靠拢，在2020年先后推出了音乐视频微综艺《Stage舞台·国境线》、音乐类全民选秀云综艺《即刻唱响》、以及首档“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》等。

但收效依旧称不上乐观。

由周迅、阿雅合体担任主MC，并邀请来毛不易、王源、欧阳娜娜等一众明星加盟的《很高兴认识你》虽收获到了8.6豆瓣口碑，但评分人数不过6000+，与《奇遇人生》第一季存在近10倍之差。

然而，箭已出弦，再加上庞大且繁杂的用户基础也在持续推动平台内容端诉求的多元化，多内容形态的布局更关系到平台未来发展的更多可能性，抖音只能继续前进。

2021年，抖音在借助《无限偶像》《因为是朋友呀》《很高兴认识你2》以及改版重生的老牌访谈节目《非常静距离》等持续布局平台内自制综艺的同时，又大张旗鼓的把手伸向了卫视，先后与浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视合作了《为歌而赞》《点赞！达人秀》《给你，我的新名片》三档不同类型的台网联播长综艺。

抖音拿出了更大的布局决心和魄力，可这一次，“抖式”综艺还是没能如期望那般左右综艺市场的主流话语权。

截止发稿前，《为歌而赞》仅获得1756人给出的4.6豆瓣评分，《很高兴认识你2》豆瓣评分人数锐减至不足3000人，《无限偶像》《因为是朋友呀》《点赞！达人秀》《给你，我的新名片》皆因评价人数不足未能开分。

跟注的快手

抖音的频频失利给了快手超车的机会，与此同时，卫视与长视频综艺也集体进入了低潮期。

据云合数据显示，2021年全网综艺累计正片有效播放322亿，同比下滑14%。其中，网络综艺176亿，同比缩减8%；电视综艺146亿，同比缩减19%。

在利好的一面背后，快手选择跟注也有内外压力的推动。

一方面，快手的日活与业绩增长都已进入瓶颈期，而从快手多次在财报中提及的平台短剧日活的增长来看，如果自制综艺能够做到丰富且充足的供给，对平台日活的增长重塑会有很大的积极影响。

另一方面，2021年4月，以爱优腾等5家视频网站为代表的73家机构发布了抵制短视频剪辑、搬运的联合声明，将长短视频的版权大战彻底放到了台面上。随后在同年年底，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》，为手握版权的长视频平台方提供了相对明确的法理依据。

形势不容快手等待。于是乎，也是在这一年，快手先是乘着冬奥会的东风上线了首档自制综艺《奥运一年级》，又接连推出了短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》、破壁解压脱口秀《超Nice大会》。

但综合播放、热度和口碑等各项数据看，快手同样处于“交学费”阶段，至于仍在播出的《11点睡吧》《时空店铺》，亦没能制造惊喜。

截止发稿前，微博话题https://www.tmtpost.com11点睡吧https://www.tmtpost.com话题总览量不足1000万，https://www.tmtpost.com时空店铺https://www.tmtpost.com更只有600万出头；口碑方面，两档节目的豆瓣评分至今未出。