诺基亚 N1 平板上市的意义：为手机打基础，同时刷刷品牌存在感

诺基亚N1国行版1月8日正式在国内上市，售价为1599元。这款平板电脑大受诺粉欢迎，首轮20000台产品在4分2秒内售卖一空。抢购热度空前火爆，目前官方宣布已预约量达到56万台。

N1是诺基亚出售掉手机业务之后，正式发布的首款硬件产品。一款平板电脑的上市受到如此追捧，可见诺基亚品牌的号召力。诺基亚N1平板上市，对于诺基亚而言有着什么样的特别意义呢？

N1平板的命名别有深意

首先我们来看看N1这个看似简单其实很有内涵的名字。

首先，N1抛弃了之前Lumia平板2520的命名方式，意在向外界表明其与微软没有联系，是属于诺基亚的全新产品。

其次，N是诺基亚英文NOKIA的第一个字母，也是英文NEW的第一个字母，N1既蕴有新的开始之意，也代表着它是诺基亚从头开始的第一款产品。

此外，N1还可以看成是英文No.1的缩写。表明了诺基亚重回到消费市场的坚定决心，以及渴求夺回世界第一的勃勃雄心。这从此次N1上市霸气十足的口号“王者归来”，就不难看出来。

为什么推出的是平板电脑？

根据诺基亚与微软之间的锁定期协议，诺基亚在两年内不得生产任何手机产品。事实上，诺基亚依然对这个从事多年的行业充满想法。

相同的操作系统、相同的应用，甚至是相似的设计制造工艺，平板电脑可以说是与智能手机相关度最高的产品。而随着手机屏幕越来越大，巨屏手机与平板电脑之间的界限也日渐模糊。诺基亚选择平板电脑作为并购之后的首款硬件产品，有着显而易见的意图。

由于手机业务部门整体卖给了微软，目前诺基亚智能手机业务研发人员相对紧缺。通过设计发布平板电脑，诺基亚可以此来提高新团队的智能手机研发能力。也就是说拿平板电脑来练手，最终目的是，为日后重返智能手机消费市场打下坚实的技术研发基础。

尝试轻资产公司的转型之作

与之前老诺基亚的设计制造销售一条龙大包大揽不同，这次N1平板除了核心设计之外，其他如加工、制造、渠道、营销等外包给了富士康。这种典型的轻资产公司作法，正是目前国际上的流行模式。

它的好处就是能让公司集中精力做好最核心的业务，而把次要或非必要的业务外包给专业公司，既降低了运营成本和投资风险，同时还能大幅提高效率。典型例子就是苹果，苹果近年来大获成功显示出这种运作模式的优越性，当然与这次诺基亚把把N1平板的营销权外包不同，苹果始终把营销权掌控在自己的手中。

N1平板的推出对于诺基亚来说，是其对轻资产运营模式的一次全新尝试，也代表诺基亚未来经营模式的转型。它的成功，将促使瘦身后的诺基亚，今后将以更轻便更有效率的方式开展运营，倒也不枉当年果断变卖手机业务求生存的初衷。

N1的目的其实就是狂刷品牌存在感

前面说过由于锁定期长达两年，在此期间如果没有相关硬件产品上市，势必使得诺基亚品牌宣传推广出现真空期。“哥不在江湖，江湖上依然有哥的传说”对于侠客隐士来说是一种超然的赞誉，但对于商业品牌来说却是个不折不扣的灾难。咳咳，话说人家汪峰费尽心机上头条，不就图个曝光度怕人们忘记了他嘛。

对于如今瞬息万变的智能手机品牌竞争时代而言，如果没有任何产品和市场宣传，两年的真空期是非常要命的。很可能造成粉丝被其他品牌吸引离去，品牌凝聚度下降，品牌价值急剧下跌。很明显的一个例子就是前几天被TCL收购的Palm，曾经一个响当当的著名品牌在搁置3年多后，最终仅以1000万美元成交。即使如此，仍有国外业界人士认为TCL花1000万美元买四个过气字母非常不值，可见品牌贬值之快。

诺基亚高层显然也对此心知肚明，于是就了N1的迫不急待上市。除了前面拿来练手的原因之外，最重要的原因无它，只为在两年锁定期内狂刷存在感。可以预计，今后诺基亚还将进一步推动N1产品升级，完善平板电脑产品线，一茬接着一茬地刷品牌存在感，提醒诺粉和其他消费者：哥一直在江湖，从不曾离开，随时要出手。

总结

诺基亚N1平板在系统研发上其实亮点不多，仅仅搭载了Z Launcher系统启动器。虽然还谈不上是其重出江湖的扛鼎之作，但其重要意义不亚于当年其第一款现代手机1011的发布。诺基亚N1的正式上市，以实际行动向世人展示其重返消费市场的决心。N1在国内受到诺粉们的热烈追捧，也鼓舞和提升了诺基亚的信心。当锁定期过后，全新的诺基亚智能手机将再次出现在我们的面前，继续谱写新的篇章。诺基亚“王者归来”，值得诺粉期待。

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