苹果开放全部中国门店；淘宝直播负责人赵圆圆离职；LV入驻微信视频号 | 消研所周报

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消研小趋势

#三八营销看点多#

Lululemon在湾区开设快闪体验展

知名DTC品牌Lululemon为庆祝国际妇女节，在旧金山铸币局举办快闪活动，邀请瑜伽教练、多栖艺术家、神经科学专家等当地有影响力的女性参与，分享她们的成长故事。现场设有不同的音频影像和灯光艺术，以激发参与者的感官体验。

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宝马MINI 用故事致敬女性

为庆祝三八国际妇女节，宝马MINI 联手创意伙伴上海 Anomaly，将 MINI 历史文档中代号为「104 车队传奇」的故事改编为一部可互动的插画小说，在妇女节当天通过 MINI 中国官方微信、微博、小红书、抖音等平台发布。品牌以故事的呈现来启发大众，打破当今社会存在的针对女性司机的刻板印象。

喜马拉雅致敬女声力量，发起话题“我是女人，不是超人”

为献礼三八妇女节，喜马拉雅联合天真蓝邀请 8 位女主播代表拍摄公益海报，为疫情中的女性坚韧故事发声。同时，品牌联合嘉人杂志上线 #我是女人，不是超人# 话题致敬女性力量，与陈钰琪、童瑶、薇娅等人共同发声。喜马拉雅上线专区活动页，通过真实故事、声音向社会展示女性力量。

沃尔玛发力线上平台，推出新品及中高端商品

三八节前后，沃尔玛在线上渠道推出大力度促销，包含五折、买一送一等优惠活动，线上商品的SKU数增加了46%，同时参与的品牌比去年增加了近30%。此外，沃尔玛还推出不少女性新品及进口中高端商品。

#公司任命新高管#

Givenchy 任命新总裁兼首席执行官

3月7日，奢侈品牌 Givenchy 任命现 Dior 北美区总裁兼首席执行官 Renaud de Lesquen 担任新总裁兼首席执行官，将于 4 月 1 日正式生效。Lesquen 曾担任过四年 Dior 中国区总裁。而在此之前，他在欧莱雅担任 YSL Beauty 的总裁兼首席执行官达 10 年，也曾任 Giorgio Armani Beauty 的全球总裁。

Facebook 任命两名女性董事，女性占董事会40％

本周，Facebook任命雅诗兰黛首席财务官 Tracey Travis 和资深麦肯锡高管 Nancy Killefer 为公司董事。这两名女性董事的加入使得Facebook的董事会中有40%成员都为女性。此外 Tracey Travis 的加入也意味着，Facebook董事会中有了两名黑人女性。

Gap 集团任命新CEO

3月6日，快时尚巨头 Gap 集团任命 Old Navy 首席执行官Sonia Syngal为集团CEO，于3月23日生效。该任命意味着快时尚行业的巨头迅速迎来第二位女性首席执行官。此前，H&M 集团在1月底宣布由集团资深员工Helena Helmersson 取代家族第三代传人成为集团首席执行官，成为快时尚行业第一位女性CEO。Sonia Syngal于2004年入职Gap集团，先后担任过全球供应链执行副总裁、欧洲市场总经理和国际部门高级副总裁职位。

淘宝直播负责人赵圆圆离职创业

3月12日，据多个信源处获悉，阿里巴巴内容电商事业部资深专家、淘宝直播负责人赵圆圆将于近日离职，下一步是创业做一家MCN机构，阿里会是投资方之一。与此同时，淘宝直播将迎来组织上的“升级”：成立新的淘宝直播事业部，由原淘宝直播合并掉原内容电商事业部其它业务线（哇哦视频、淘宝头条等）组成，原内容电商事业部总经理俞峰（花名玄德）担任新淘宝直播事业部负责人，向淘宝天猫总裁蒋凡汇报。

大公司动态

宜家终于入驻天猫

3月10日，宜家天猫旗舰店正式上线。这是该品牌第一次通过第三方平台为消费者提供产品和家居解决方案，是宜家中国“未来+”战略的里程碑，也是宜家全球发展的重要举措。同时宜家的入驻，也进一步表明天猫是全球品牌数字化运营的主阵地，天猫的新客、新品以及旗舰店2.0战略，正在助力品牌高速增长。此外，宜家天猫旗舰店还将于3月17日发售此前与OFF-WHITE主理人Virgil Abloh 联名设计的限量款单品。（相关阅读《打开天猫逛宜家，躺着逛宜家的时代来了》）

Louis Vuitton成为首个入驻微信视频号的奢侈品牌

3月7日，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton继续加速布局微信生态圈，现已正式入驻视频号，成为首个入驻的奢侈品牌。上线后该品牌首个视频播放量迅速超10万。区别于抖音的竖屏全屏播放和快手的双列信息流，微信视频号信息流与微博类似，主要按视频更新时间排序。

支付宝深蓝Logo遭吐槽

3月12日，支付宝的Logo图标已从过去的浅蓝色便成了更为明快的深蓝色，有不少用户吐槽称，深蓝色太土，支付宝“深藏blue”、“Logo氧化了”。对此，支付宝官微回应称“我是真的好蓝，但你不蓝就好”。支付宝官方微信公众号也回复用户的评论表示，旧款的支付宝蓝色看起来更加沉稳，并更具信任感。但全新的深蓝色是为了配合升级的服务与系统，新色给人的感觉更加明快生动。

苹果全部42家中国门店将于今日重新开放

3月13日，据彭博社记者Mark Gurman推文消息，苹果所有42家中国门店都将于本周五重新开放。苹果从1月份开始关闭在中国的部分门店，并在2月初关闭了在中国的所有门店。随着病毒在中国的传播逐渐减弱，苹果已经开始重新开店，2月底，中国一半以上的零售店已经开业。

网易云音乐与吉卜力工作室达成版权合作

3月13日，网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得旗下动画音乐全面授权，包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等知名动画热门音乐作品。

潮流新品

戴森推新品直发器Corrale

3月11日，戴森于线上发布会发布个人护理品类第三款高科技美发产品「戴森Dyson Corrale美发直发器」。该产品运用独特设计使头发不容易从特制的夹板中脱落，减少二次造型的损害。直发器Corrale 在美国的售价为499美金，英国的官网上价格为399英镑，现已于美国开售。（相关阅读《又来抢钱，戴森新成员「Corrale」直发器出道》）

Jimmy Choo推出首个美妆系列

近期，时尚品牌Jimmy Choo推出Seduction美妆系列，分别有10个色号的口红、8个色号的指甲油和6款香水。Jimmy Choo口红的造型和品牌经典鞋履款式ROMY纤细精巧的鞋跟有几分相似，末端还有一个金色球体，口红膏体上印着其标志性的logo压纹。口红的售价为50英镑，指甲油为35英镑，而香水则为175英镑。该系列彩妆3月在商场Harrods独家发售。

字节跳动在印度推出社交音乐流媒体平台 Resso

3月4日，字节跳动发布其首个独立完整的社交音乐流媒体应用程序Resso，并在印度市场首先启动。Resso鼓励用户彼此共享歌词，在应用上发表评论并把音乐分享到其他平台。该平台目标受众的核心是印度的Z世代。

农夫山泉上线首款「炭仌」挂耳咖啡

三八节前夕，农夫山泉已在品牌官方旗舰店上线首款「炭仌」挂耳咖啡，也是农夫山泉推出的第三款咖啡产品。新品延续了「炭仌」系列风格，整体走精品路线，有 3 种口味，均为精选 100%阿拉比咖啡豆制成。目前产品一盒 10 包，售价为 74 元/盒，定价与雀巢挂耳咖啡属同一区间。

百威在美国市场推出氮气啤酒

3月2日，全球领先啤酒酿造商百威在美国近日推出了首款氮气啤酒「Budweiser Nitro Reserve Gold」，旨在为啤酒爱好者提供高端体验。该产品是一款金色窖藏啤酒，由氮气酿制而成，带有焦糖麦芽的味道，口感顺滑。与传统啤酒倒酒习惯不同，百威建议消费者在倒酒前先摇晃三次。目前，产品已推出 12 盎司罐装，现已在全美发售。

参半推出啤酒花洗发水系列

3月4日，个护日化品牌参半于近期推出含有酒原料的啤酒花洗发水。洗发水的外型设计以啤酒瓶为灵感，开瓶方式也是模仿“瓶酒瓶”的开盖过程，需要用参半特制的开瓶器打开瓶盖，再装上洗发水的专有泵头才能使用。该系列共包含两款洗发水及一款护发素，目前已在天猫、小红书等渠道售卖。

奈雪的茶推出霸气桶装奶茶

奈雪的茶推出限定新品「霸气桶装宝藏奶茶」，采用桶装带给消费者5L 的快乐，并于 3 月 10 日至 3 月 12 日在深圳福田 cocopark 店限量供应。

科技时尚频道

Adidas 发布全新GMR技术鞋垫

3月10日，Adidas 与 EA SPORTS™ FIFA Mobile 和 Google Jacquard™ 共同推出 Adidas GMR 技术，这项创新技术将现实足球和电子竞技游戏融为一体，在 Jacquard 芯片先进的机器学习算法的支持下，Adidas GMR 技术可以识别球员在球场上进行的实际身体运动，测量触球，射门的力量，距离和速度。通过完成不同的挑战并完成长期的任务成就，用户将获得游戏奖励并提升他们 Ultimate Team 的评分，也可以通过现实世界完成的成就来提高游戏中角色的能力。

大事件和风向标

CES Asia 2020宣布延期，已签订合同的参展商全额退款

CES（国际消费电子展）主办方发布公告，原定于2020年6月10日到12日在中国上海举办的CES Asia将延期举行。对于已签订参展合同的参展商，官方将全额退还已缴纳的展位费用。

2020 西南偏南（SXSW）取消

原定于3月13日在得克萨斯州奥斯汀开幕的 2020 年西南偏南（SXSW）宣布取消。作为世界最大的跨界盛典，这是其创立 34 年来首次取消。

投融资新闻

牌技完成2000万 Pre-A 轮融资

3月10日，国风场景式差异化主题彩妆品牌牌技完成2000万元 Pre-A 轮融资，投资方为梅花创投。本轮融资将主要用于产品品类的扩充以及线上的市场投放，同时品牌将会在深圳开设第一家独立线下门店。成立于今年2月下旬的牌技认为，其发展优势在于一线的设计师团队所塑造的差异化品牌语言，团队打造爆款的能力以及沉淀下来的用户基础。

蜻蜓FM获得小米战略投资

3月6日，电台音频聚合平台蜻蜓FM获得小米战略投资。本次投资行为，将促使双方建立更加紧密的战略协同关系，共同探索AIoT时代的智能音频生态。同时，蜻蜓FM也将继续深入全场景生态建设。该平台成立于2002年，目前已完成了F轮融资。

星期零STARFIELD 获数千万元融资

3月12日，人造肉品牌星期零STARFIELD 完成数千万元融资，其中天使轮由经纬中国领投，美国知名植物基投资机构New Crop Capital、及其专注于中国市场投资的合作伙伴Dao Foods International跟投，Pre-A轮由愉悦资本投资。星期零成立于2019年8月，是一家集科研、生产、供应、服务于一体的人造肉解决方案企业。该品牌迅速发展得益于其扎实的研发基础以及科技创新能力和产品迭代速度。

iPrice 完成1000万美元的 B 轮融资

近日，马来西亚在线购物比价平台 iPrice 完成1000万美元B轮融资，由ACA Investments领投，Daiwa PI Partners、Line Ventures 和 Mirae Asset-Naver Asia Growth Fund 跟投。iPrice成立于2015年，是一家为东南亚消费者提供数百家购物网站产品信息和比价的平台。伴随电子商务的发展，比价平台也运势而生，如美国PriceGrabber、Google shopping等，国内则有什么值得买、比一比价、慢慢买等平台。

Basil Street 完成1000万美元融资

3月6日，美国披萨自动贩卖机 Basil Street 完成1000万美元融资。Basil Street成立于2015年，是一家利用机器人技术为消费者提供披萨自动贩卖机的公司。消费者可以在显示屏进行选择披萨的配料，等待三分钟，即可得到一份10英寸的意大利式薄皮披萨。该公司将于4月在美国各个城市开展试点计划。

Spindrift 获得 2980 万美元融资

3月9日，美国气泡水品牌 Spindrift 获得 2980 万美元股权融资。Spindrift 成立于 2010 年，和其他气泡水品牌用水果提取物不同，Spindrift 采用新鲜水果压榨的果汁来制作气泡水，产品主打富含天然果香、成分真材实料和口感好，全线产品没有添加甜味剂和天然香料。

Powerful Foods 获500万美元融资

3月5日，美国酸奶品牌 Powerful Foods 获得 MMG Equity Partners 500万美元投资。Powerful Foods 成立于2013年，专为男性设计乳制品，是一家全天然、高蛋白食品和饮料的制造商和销售商，致力于探索高蛋白乳品的蓝海市场。目前，产品可在沃尔玛、Target 等连锁超市，以及亚马逊和品牌官网上购买。

Hungry 获2000万美元B轮融资

3月8日，美国外卖平台 Hungry 获得 2000 万美元 B 轮融资，投资者包括 Evolution VC Partners、前 Whole Foods CEO Walter Robb、演员 Kevin Hart等。该平台成立于2016年6月，与其他外卖平台不同的是，Hungry专注于为专业大厨开展外卖业务，消费者可以在平台上预定到本地独立厨师制作的美食并直接配送到家，有效解决独立厨师提供外卖服务成本高，配送难的问题。

Sleepy Owl Coffee 完成 A 轮融资

3月6日，印度咖啡创业公司 Sleepy Owl Coffee 完成了 A 轮融资，由 Rukam Capital 领投，DSG Consumer Partners 参投。Sleepy Owl Coffee 成立于2016年，主打即饮的冷冲泡咖啡。除了在自己的网站销售之外，Sleepy Owl Coffee目前还通过 Foodhall、Le Marche 和 Modern Bazaar 零售连锁店进行零售。

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