七夕营销，品牌只会“Love”可不行

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七夕营销，品牌只会“Love”可不行

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七夕并不只是简单粗暴的爱情，它更是情感的寄托，生活中点点滴滴普通的爱，又或是关于爱的深层次表达，以及中国文化的沉淀和传承

七夕营销，品牌只会“Love”可不行

文丨时趣

又是一年一度品牌七夕营销争奇斗艳的时候，今年较往年尤其不同，甚是热闹，一方面下半年是各大品牌回血的关键时期，今年的每个重要节日节点相对往年投入的精力都会更重一些；另一方面七夕节又是非常具有中国本土化特色的节日，也是不少国际大牌攒人气，抢占中国市场份额，拉近与年轻消费者距离的机会。

但是，如此重要的七夕，却发现不少品牌们频频翻车，而翻车的点就在于和大众消费者的“审美”不一致，在中国式情人节中，以爱情为主题固然没错，可让消费者难以接受的点在于，七夕难道就是红爱心和我爱你、Love吗？

“七夕情人节=我爱你”？

在今年七夕营销大战中，率先被嘲出圈的就是巴黎世家。

前几天，Balenciaga 巴黎世家带来七夕沙漏包涂鸦特别系列，包上有特别定制的中文书法涂鸦，加了“他爱我”“我爱我”“我爱你”“你爱我”的手书汉字，据说，所有字体都是由设计师亲自手绘。

在官方旗舰店上可以看到这款包包，一共上线红粉黑白四款颜色，配合着包的颜色，巴黎世家推出风格化海报，颇有上世纪代城乡结合部不入流的摄影楼风格，土味十足。

七夕营销，品牌只会“Love”可不行

据说，品牌方想要表达的是每只包包都是独一无二的，代表每一种爱情都应该被珍视，但真不知道巴黎世家推这款七夕特别系列的目标消费者是谁？年轻人？中老年人？

除了像巴黎世家这种直接将“我爱你”印在包包上边的品牌外，今年还有不少品牌也用了这种直接表达的方式。

如果不说，这款是Dior推出的七夕限定款，恐怕很难有人把这款衣服和Dior联想到一起，没错，这就是今年Dior的七夕作品。

和巴黎世家的异曲同工之处，Dior也是简单粗暴的借助七夕节日之际，充分发挥了七夕节日的特点：爱情，表达爱，用了38种不同语言的“我爱你”做了涂鸦设计。但这种风格很难让国内消费者买单，不少网友吐槽像旅游景区，到此一游墙的涂鸦，杂乱无章，看不出大牌的质感，反而有种地摊货的调调。

在表达上，虽然不及Dior和巴黎世家的“豪放不羁”，但是Gucci，也是妥妥的掌握了七夕的重点，表达爱。Gucci以苹果为主要元素，以双 G 组合搭配为苹果图案，并寓意苹果为“爱-apple”，但是整体搭配总觉得是哪个少女心品牌，和以往Gucci的形象还是有很大出入的，丝毫看不出时尚感，和蛇皮袋子也差不多嘛。

你以为，只有这几个品牌吗？

不，还有。

纪梵希推出七夕限定系列Love，有印满love印花的连衣裙、后背爱心印花黑色牛仔外套、以及bond系列购物袋、相机包，包身上的“Love”图案，和巴黎世家的表达方式有些雷同，简单粗暴，如果不是专业模特，恐怕很难有人驾驭这款，穿出高级感。

（左纪梵希，右网络图）

还有Valentino（华伦天奴）七夕大片里的杨洋和杨紫，身穿红心的T恤，同样贯彻了大红心的元素，但从T恤来看，在淘宝随意一搜，风格相近的确实不少。

宝格丽算是相对比较低调的，也运用了Love的元素，宝格丽并没有直接挂在包包上，但是搭配了“LOVE”挂饰。

LV在本次七夕节也献上了中国限定款的七夕礼物，满屏红彤彤的，乍一看，有点像春节送礼的氛围，给人感觉喜气洋洋的。

相较于简单粗暴用Love、红爱心、我爱你等元素设计产品，时有趣盘点了一些品牌，在七夕节中通过价值观营销、品牌联名、以及品牌限定款获得一波关注，供大家参考。

1、关于爱情这件事，品牌有话说

比如，不少品牌通过邀请明星出演广告片来调动节日氛围、诠释限定单品，又或者是邀请代言人参与关于爱情态度的话题讨论和表达，一方面借助明星知名度，制造话题度，获得高流量；另一方面，借助代言人来具象表达品牌对于爱情的品牌态度和价值观。

阿玛尼携手胡歌一起读诗，以《Love me for HU I am》为主题推出一支短片，短片中，胡歌身着阿玛尼2020秋冬系列，优雅端坐。四周屏幕上，写的是《关雎》中为人熟知的两句：“关关雎鸠，在河之洲。”另外，还有两句经常用来表达爱恋与追求的，“窈窕淑女，君子好逑”。而在短片中，胡歌朗诵的现代诗《那些未能说出的》，与《关雎》在主题上有几分相似，“秋天太短，短得就像一个人的转身来不及寄出的信纸，沿街飞舞，那些未能说出的话，每一天都在重新组合，就像散步时，天空变幻的树枝。”