科技猎发数字藏品的美图，能重回千亿市值吗？
发数字藏品的美图，能重回千亿市值吗？
元宇宙之路并不好走。
图片来源@视觉中国
文 | NFT营销工场 ，作者 | 苏樵
01
美图旗下数字藏品品牌
“美图宝石”首次对外公开发售
NFT营销工场获悉，近日，美图公司旗下数字收藏品牌“美图宝石”首次对外发售数字藏品「像素记忆」。
在美图秀秀App，认证内容为“美图宝石数字收藏官方账号”的“美图宝石”，目前已有19.8万粉丝。美图秀秀App搜索页显示，“像素记忆”搜索量已达11.6万。
「像素记忆」数字收藏品为拍照共创玩法，限量198枚，用户拍照合成就可以生成属于自己的专属共创数字藏品。这也是美图公司在像素诞生50周年之际，对像素文化和美学的致敬。
NFT营销工场了解到，“像素记忆”是美图宝石的第二期数字收藏作品，也是首次公开发售。 美图公司于今年4月正式推出数字收藏品牌“美图宝石”，第一期数字收藏作品名为“灵境宝石”，限量发行2008个，以邀请制向极小部分用户开放。
美图宝石相关负责人表示，美图宝石将在探索数字艺术的路上持续前行，接下来还将陆续推出更多具有美学价值和创新玩法的数字收藏作品。
02
第一家购买BTC 数字货币的上市公司
和时代风口上的董事长
美图公司成立于2008年10月。2016年12月，美图公司在香港联主板交所上市。自2017年起，美图连续5年入选“中国互联网百强企业”。截至2021年6月，美图公司应用矩阵已在全球超过23.4亿台独立移动设备上激活，月活跃用户总数为2.46亿。
App Annie发布的《2022年1月中国非游戏厂商及应用出海收入排行榜》显示，美图位列第四，仅次于字节跳动、欢聚集团、腾讯。2022年3月6日，美图公司公布的数据显示，美图全球 VIP 会员数已达 450 万。
美图也被业界定义为是中国第一家购买BTC 数字货币的香港上市公司，以及全球第一家把 ETH 作为货币价值储备的上市公司。
2021年3月7日，美图公司斥资2160万元购买比特币的消息一度引起业界热议。当时的公告显示，截至2021年3月17日，美图公司已累计净购买了价值约9千万美元的加密货币。
2021年4月8日，美图公司再次购买了总对价约1000万美元的比特币。公告显示，至此，美图集团已购买了价值约1亿美元的加密货币。
去年8月，美图公司因为“炒币”亏损而上了热搜。公开消息显示，2021年上半年，美图亏损金额达1.38亿元。
美图董事长蔡文胜也是较早入局区块链的VC之一。2014年，蔡文胜的隆领资本就投资了加密货币交易所OKcoin。2018年，区块链ICO再次火爆，蔡文胜就是当时的传奇社群“三点钟无眠区块链”的轮值群主。
蔡文胜的个人语录是“喜欢草根和千万用户，有用户就有一切。”
投资界人士评价蔡文胜：“蔡文胜是个奇人”。雷锋网创始人林军曾评价蔡文胜，“每次到北京，都会在各个局里听到关于蔡文胜的故事，薛蛮子是他的天使，雷军是他的朋友，黄明明是他的伙伴，王峰被其兜售过域名，冯鑫被其一起谋局暴风，蒋涛请他做嘉宾，梁宁和他讨论风水。”
蔡文胜把自己定义为“精英与草根的桥梁”。过去每一步，蔡文胜都踩在了时代的风口上。
在域名时代，蔡文胜是“域名之王”；在个人站长时代，他是“站长之王”；在微博时代，他是“草根牛博之王”，移动互联网时代，他是“天使投资之王”。
今年5月1日，继金沙江创投朱啸虎于4月30日购买编号为https://www.tmtpost.com 9279的无聊猿NFT并将其作为头像之后，美图公司董事长蔡文胜也购买了一枚“无聊猿”NFT，还称自己被无聊猿弄得患得患失：“被Fomo了，忍不住买了 BAYC https://www.tmtpost.com8848，为这个 Otherdeed https://www.tmtpost.com8848 土地。”
Fomo即“Fear of missing out”，意为“错失恐惧症”，在互联网语境下一般指因害怕错过某个股票、风潮、热点而产生的焦虑情绪和跟风行为。
有意思的是，6月19日，一则在社交平台流传的消息显示，“美图创始人炒币，‘拜托’媒体别曝光他亏钱”。消息显示，一个昵称为“蔡文胜”的人表示，“在没有明确信息情况，不要直接写我”，“蔡文胜”进一步表示，“这是我朋友的地址”，“朋友说了，如果真的清算平仓，也算为加密货币做贡献吧”。
据和讯网报道，6月20日，蔡文胜在朋友圈发布一条消息：“如果事与愿违，相信那一定是老天另有安排！”
03
专注主业的创始人
与蔡文胜画风截然不同的是美图公司创始人兼CEO吴欣鸿。辍学创业的吴欣鸿，更像是一个实干家。
从2006年到2007年，吴欣鸿做了将近30个产品，尽管其中赚到钱的不少，但吴欣鸿一直提不起兴趣，“当时就是赚流量，没什么成就感。”
2008年，移动互联网崭露头角，作为美术和摄影爱好者的吴欣鸿，经常拍摄、分享照片，但他与创始团队在处理图片的过程中却发现，传统的图片处理软件操作复杂。当时，也很少有人能熟练掌握Photoshop等专业的图片处理软件，于是吴欣鸿有了“做一款简单的图片处理软件，让用户把照片变得更好看”的想法。当年10月，美图秀秀成功面世。
此后，吴欣鸿围绕“美”创造了一系列如美图秀秀、美颜相机、美拍、美图魔镜、美图手机 等软硬件产品，改变着用户创造与分享美的方式。
如今，美图秀秀已成为行业内数一数二的拍摄美化应用，“美图秀秀”四个字甚至在某种程度上也成为“修图”“美化图片”等当代年轻人日常必须行为的代名词。
关于美图投资加密货币的一事，吴欣鸿在接受媒体采访时曾表示，“我有我的兴趣，我的兴趣就是美图的主业”，“这是董事会做的决定，我也不好说这个决定具体是怎么做出的”。
至于和蔡文胜怎么分工，吴欣鸿在接受海克财经专访时曾表示：“2013年，我做美图手机业务，当时手机需要占用比较多的资金，整个公司需要融资，因为他最早是投资人，然后我就请他来当公司的董事长帮助融资。一直以来的分工是，他负责资本，我负责所有的具体业务。”
吴欣鸿同时表示，现在美图基本都是自己在管，无论台前还是幕后，都是自己在负责。
但在持股方面，蔡文胜持股26%左右，吴欣鸿持股为13%多一点。当被问及怎么掌握主动，吴欣鸿表示“操作层面的事，没办法说”。
不过，吴欣鸿也表示，美图只是蔡文胜投资的其中一家公司。投资和创业不太一样，投资永远会关注一些新的热点。
吴欣鸿认为，一家公司能做好一件事就很了不起了，美图是一家以美为内核的公司，无论过去的影像产品，美图秀秀、美颜相机都是美，虚拟变美，还是现在的化妆品、医美，在现实生活中变美，能把这些做好就不错了，“资本市场已经不相信美图了，除非我们真的把事情做出来，取得很好的成绩”。
04
被寄予厚望的元宇宙
能带美图重回巅峰吗？
有行业内观点表示，美图自身主业的发展缓滞，或许才是美图投资加密货币的根本原因。
只是，加密货币的缩水，似乎也未能让美图得偿所愿。
根据Wind的全球大类资产表现排行，2022年至今，比特币已经以53%的跌幅排名前二，市值一度缩水至4000亿美元左右，连带着加密货币大盘也跌破1万亿美元关口。
根据美图公司的年报，美图购买的以太币以及比特币的公允价值分别为1.173亿美元和4510万美元；购买以太币的公允价值增加约4.256亿元人民币未确认为重估收益；已购买比特币的公允价值减少2850万元人民币已确认为减值。
如果美图按照4月28日年报披露持有数量的比特币持有至今，或许已经亏损了44%。
美图公司在港股上市后，市值最高曾经接近1000亿港元。但截至2022年6月24日收盘，美图公司的总市值为47.21亿港元，市值已跌去将近96%。
美图迫切需要找到新的业绩增长点。
当前，元宇宙是为数不多的风口，美图也在元宇宙方向不断进行新的尝试。除此次推出数字藏品平台之外，美图在今年4月还推出了美图秀秀“IP星宇宙”，通过官方合作为IP星宇宙开辟出三丽鸥家族乐园、迪士尼奇妙世界、天线宝宝的神奇岛、奥特曼光之宇宙等不同板块。
元宇宙对于很多行业来说，似乎都是一次重新起航的机会。美图在元宇宙方向的试水，也是在积极拥抱这一机遇，或许会给美图带来新的增长点。
但话说回来，如果没有明确的商业化路径和上下一致的战略部署，元宇宙之路并不好走。
虽然“元宇宙是个筐，什么都能装”，但企业良性的长远的发展，还是需要结合自身业务和用户特质，进行有效创新，回到商业本质，回归创业初心。
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