曾被唯品会1.12亿美元并购的乐蜂网，宣布将停止运营丨钛快讯

题图来自：视觉中国

钛媒体快讯 | 8月28日消息：由知名电视人李静创办的乐蜂网，在今日早间通过微信公众号宣布即将停止运营。公告中称，乐蜂网（含PC端和APP端）将于2019年9月18日正式停止运营，公众号则从即日起不再更新、进入注销程序。

事实上，在此之前的很长一段时间，这家平台已没有太多声音，上一次出现在人们视野中，可能还是2014年被唯品会收购的时候。

2014年的情人节，唯品会高调宣布以1.125亿美元收购乐蜂网，持股比例未75%。紧接着，2月21日，唯品会又宣布以5580万美元入股东方风行集团（乐蜂网的母公司，李静主持的《美丽俏佳人》、《非常静距离》等多档节目均在东方风行旗下）。交易完成后，唯品会将持有东方风行集团23%的股份。

值得注意的是，在乐蜂网出让控股权之前，对公司业务进行了分拆，唯品会控股的只是乐蜂网的代理渠道业务。而在收购时，乐蜂网的代理渠道业务正面临亏损。按照此前乐蜂方面披露的数据，乐蜂网的代理渠道业务所贡献的销售额占整个乐蜂的60%，其余40%的营收来自于乐蜂的自有品牌业务。从毛利率来看，乐蜂代理渠道业务的毛利率为15%~20%，自有品牌的毛利率在60%以上。

乐蜂网是由知名电视人李静创办于2008年，曾在2008年、2012年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。乐蜂网是东方风行传媒公司旗下的化妆品电商平台，平台以美容护肤、彩妆香水等化妆品品类为主，早年与《美丽俏佳人》配合，一个带货、一个卖货，一度在美妆界有着时尚风向标的称谓。

但众所周知的是，属于电视媒体的黄金时代早已过去，而垂直电商在平台型电商的挤兑下日子也很难过。长期亏损，加难以逆转竞争局面，是乐蜂网当时选择卖身的原因。

聚美优品是乐蜂网在当时最大的竞争对手，按照聚美优品创始人早年接受媒体采访时透露的数据，聚美优品在2013年的销售额超60亿元，而乐蜂的数据只有它的不到一半。

而乐蜂网在美妆上游的资源，尤其是媒体资源则是唯品会看中的，在当时唯品会的强势品类还是以服装为主的风尚品类，美妆品类还相对较小。另外，外界还有一种猜测认为，这起并购也可能是由双方共同的投资人红杉资本所促成的。

在被唯品会控股后，乐蜂网就开始了逐渐的“唯品会化”，品牌也开始逐渐走弱，在收购乐蜂网后，由唯品会原北京负责人张婧接任了乐蜂网CEO，钛媒体了解到的信息是，张婧目前也同时是唯品会美妆、母婴等部类的负责人。

事实上早在收购后一年的时候，就有传言称媒体报道称，乐蜂网的官网和App系统将停用，换成唯品会开发的系统，按照当时的说法，乐蜂网逐步在网站系统、供货系统、运营规划、仓储物流等方面进行“唯品化”。

钛媒体了解到的消息也证实了这一点，据唯品会内部人士透露，在并购乐蜂网后，乐蜂网的人员就全部整合进唯品会，在内部不再对二者进行区分，对外也很少再单独提到乐蜂。而在乐蜂网品牌逐渐走弱，且流量远不及唯品会的情况下，关闭运营也就在意料之内了。

（本文首发钛媒体，作者/谢康玉）

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