app内搜索：下一代搜索属于百度还是微信？ | 钛媒体tmtpost—把脉科技资本论

百度这几天发生了两件事儿：百度移动应用更名为手机助手、百度应用支持app内搜索。在外界看来，这事儿过了第二天就没人关注了。但笔者将这两件事情联系起来看到的是，百度终于雄起了一次。甚至，或许，百度的第二春来了——第一个春天还是10多年前李彦宏决定从企业搜索转型做互联网搜索的时候。

去年可谓是百度的寒冬，面临的严峻形势已经被多次讨论，集中在几点：

1、pc端360搅局：360和搜狗搜索通过浏览器控制流量第一入口，尤其是360盯着百度的竞价排名模式和医疗广告弊端不放；

2、传统互联网投资：爱乐活无法承载百度o2o及生活服务电商的梦想，爱奇艺则是一个烧钱的无底洞。

3、移动互联网布局失败。手机入口的缺失，没拿到微信这样的船票。

但是，百度的第二个春天来了，因为它已经静悄悄地握住了另外一个入口：app搜索。

一、app搜索，是移动搜索的新入口 

为什么不再是浏览器+搜索框？ 

长尾理论提出者、《连线》的chris anderson曾提出过“web已死，互联网万岁”，表示随着iphone/ipad日渐成为主流计算终端，人们越来越习惯于通过应用软件获取信息。虽然web已死言过其实，但是笔者认为其观点也道出了移动互联网与pc互联网的现在的一大差异：app和浏览器将移动互联网的流量对半分。浏览器不再是唯一的入口。

搜狗王小川提出的说法更加恰当：后链接时代，link已死。传统互联网是超链接将网页连接起来；而移动互联网时代，超链接的连接作用将逐步弱化。网速、应用交互方式和用户习惯和移动互联网要链接的内容，是导致link在移动互联网弱化的本质原因。想一下你最近点超链接是什么时候？就算点了，也很有可能在新浪微博等应用内直接展示，而不再是通过浏览器访问一个链接下载网页。

超链接已死，传统搜索的结果主要还是标题、超链接、摘要等索引信息。所以网页搜索在移动互联网上，都将不再是原来的玩法——将pc搜索结果通过一个转码技术变成手机浏览器可以阅读的玩法，终将成为小众。

既然如此，浏览器+搜索框的形式，不会再是移动互联网的主流入口。

为什么不是应用市场？ 

苹果用appstore第一次绕过了运营商和搜索引擎，牢牢控制了移动互联网的入口。但是，这个控制仅限于苹果帝国。乔布斯走了与苹果智能手机市场份额的萎缩没有必然联系，但这仍然在乔帮助走后发生了。笔者也坚信，安卓之父鲁宾放弃安卓的控制权后，安卓仍然将继续蚕食苹果的份额。所以，接下来的讨论建立都有一个前提：未来的移动互联网市场，95%的手机都是智能手机的时候，苹果只占其中一小部分——如同现在pc市场一样。

用appstore的路子再造一个appstroe成功的可能性为0。所以中国的应用市场，除91外基本都是走的中国特色的路线。安卓市场的发展趋势仍然是内容聚合的平台，有媒体属性，但交易市场的属性正在减弱。因为，安卓应用免费是大势所趋。在中国这个说法更加恰当。

2012年，zdc统计数据显示，整体来看，参与调查者中，29.8%的用户表示每月在手机应用软件上的花费在10元以下，而高达46.7%的用户则表示只使用免费软件。可见，用户对手机软件的付费意愿较低。其中45岁以上人群更愿意付费。

前几天两会代表广东移动总经理徐龙公布说：个人开发者的比例从2012年3月份的70%降至9月的10%(友盟数据)，单个应用的开发成本在17000-27000美元(艾瑞数据)，1/3的开发者无法靠开发应用来维持生计。

开发成本居高不小，直接靠应用卖钱又很难维持生计。而个人开发者比例减少，意味着企业开发者的增加——笔者坚信企业介入会将散兵游勇们聚集起来，发挥群体作战和规模优势。今年初安卓应用突破百万。但是这远远没到上限。2013年安卓应用还会迎来一个大爆发。移动互联网的内容，app会占据半壁江山。在app生成技术成熟，开发成本降低后，互联网上的网站都有可能成为一个app，但是app反过来不一定有网站。

一方面，交易的属性减弱；另一方面，应用数量的爆炸性增长，让原来侧重运营和分类导航的应用商店将向搜索引擎转型。所以，传统应用市场不会是移动互联网入口（appstore除外），因为在中国,应用市场本身就是个伪命题。

为什么是应用搜索？ 

我们看到，360搜索在刚上线不久便推出了“应用”频道。周鸿祎最近一次公开谈话明确说道：

360目前只有一个小团队在开发手机浏览器，这是因为360认为移动互联网不同于传统互联网，手机浏览器不再具有互联网唯一入口的价值。 周鸿祎以手机用户访问淘宝购物举例：在传统pc上，用户访问淘宝肯定要先打开浏览器，而在手机上，用户只需要点击手机app即可。 周鸿祎表示360在移动互联网领域主要关注三个方向：安全、应用商店和app开发。

360的商店就是指360手机助手。现在周鸿祎提商店，下一步估计周鸿祎也将顺应大势，想办法将360搜索与应用商店结合，轻商店、重入口。

百度应用搜索，在笔者两年前使用第一部安卓手机时便已存在，wap版。现在已经衍伸出多种形式：百度手机搜索客户端支持应用的搜索；最近更名的百度手机助手则是集应用搜索、应用管理和手机管理工具的手机客户端。另外，百度还投资了卓大师刷机软件—也在加入应用分发的功能。近期改名，更是表明百度和360相继将应用市场（搜索）提升为自己移动互联网的核心战略型产品。

当然腾讯也不会闲着。qq手机管家在加入应用市场的功能，qq手机管家（从应用助手改名而来，百度该狂汗了），qq应用宝以及web app的应用市场q+。在应用搜索这块。去年腾讯已推出腾讯应用搜索引擎：腾讯海纳。appstore一年前5000万美元收购应用探索和发现引擎chromp。中国的类似搜索引擎去年开始出现。如yingyong.so

这一切都是巧合吗？不是。与互联网发展初期一样，当时网页数目到一定量时，第一代搜索引擎yahoo（半自动，人工整理+检索）出现。后来google的全自动（爬取+pagerank排名技术）代表着第二代搜索引擎颠覆了yahoo。而现在，我们的应用搜索的量级，就是当年yahoo搜索出现时的网页量级（百万）。

豌豆荚ceo周利民在2011提出过“将豌豆荚打造成为手机上的百度+hao123”。周曾经是百度技术核心成员，深谙将应用市场与搜索结合的威力。2011年周表示不惧怕百度扼杀。现在的情况是，百度、360和腾讯等巨头已纷纷加入到绞杀豌豆荚们的行列。应用市场，以及接下来的应用搜索成为巨头们在移动互联网新的战场。他们在做的，正是将自己的“hao123导航”和“搜索”搬到应用市场上。

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应用搜索与传统搜索的不同

豌豆荚周利民的“hao123+百度”，笔者认为应该换成“hao123+yahoo”更加恰当。因为现在的应用搜索的数据获取方式、排名算法都与百度本质不同。与当年的yahoo搜索倒有相似之处。

传统搜索的核心算法pagerank是基于超链接分析的算法。既然link已死，超链接分析自然也不再适用。现在应用搜索的算法更趋于yahoo时代搜索的形式：手工添加数据（开发者上传也算），索引关键字段（标题、摘要、下载数）。结果排名则是根据评价情况、评分、下载数、与推广目标结合的算法进行。与pagerank几乎没有关系。

接下来，谁有机会成为颠覆应用搜索中“yahoo”的“google”呢？或许是百度自己。应用搜索当前要解决的问题是应用内搜索，搜索应用内的内容，解决“信息孤岛的问题”。之所以说百度的第二春到来，除了前面提到的百度应用搜索的逐步强大外，更重要的一点是百度着眼未来的探索。

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二、app应用内搜索，解决大数据时代的信息孤岛问题 

百度的应用内搜索，现在发布的时候效果不是很能撼动人，或者会觉得没啥特别之处。这就跟chromeos的现状一样。因为，属于未来的东西，只有在未来需要他的时候才会显露其能量。不过历史往往是，很多属于未来的东西等不到那一天死了。

不妨援引笔者之前的文章《搜索引擎的大数据时代》的一段话：

app之间通过接口互相链接，app上的不同用户通过qq好友关系、微信圈、微博关注关系、手机号码等方式互相链接。而传统搜索引擎正是基于超链接的。带来的问题实际问题就是，搜素引擎如何搜索啪啪等app的数据?

原生app带来的问题就是信息孤岛。不同应用之间的数据很难共享。应用内数据很难被外界抓取。现在应用才百万级别，数据流有限。当应用达到千万级别甚至更多的时候，人工整理（现在应用市场的搞法）的难度会加大。而对应用的探寻和搜索，如果仅仅支持标题和摘要等属性的搜索，那也太浪费了。应用的本质就是功能+数据。应用里面的数据，对我们的价值跟应用的功能同等重要。因为，应用内的数据是一个黑洞，里面蕴藏的未知才是我们真正想要去探寻的。

只有应用内搜索才能解决这个问题。而应用内搜索究竟实现程度还待观察。因为以下几个方面，导致应用内搜索存在难度。

别家应用的实现和数据结构都没有一个标准。传统网页基本遵循html标准。

应用的数据大多不是静态的。传统搜索引擎要抓取ajax、flash等形式的数据都存在难度。

由于app的功能更偏社交本地化，涉及隐私更多，因此应用多包括隐私设置。

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新形态应用：微信app的出现——腾讯自己干就容易。 

我们看到的是百度目前的“应用内搜索”是指对手机本地应用的搜索。而且结果很多是自家应用的内容。别家应用需要通过api（想起了百度阿拉丁）接入百度。虽然如此，我认为百度此举意义非凡，不是唤醒手机上沉睡的app，而是“探寻app的内部”的梦想开端。另外，短期内更实际的意义是，百度搜索仍然将尽可能多的汇聚本地应用的接口功能。说到手机入口，除了浏览器，我们想到的是地图、是语音。汇聚他们，正是百度手机搜索正在干的事情。

所以，从应用搜索来看百度已经抢得一步先机。这就是笔者说“百度迎来第二春”的出发点。此时此刻，360可能还在为每经之事头疼，而百度在这个春天让我们看到其正在努力地应对2013：可能是最困难的一年，也可能是转机之年。

最后，笔者还是认为，web是否已死值得商榷。更恰当的说法是web即将冬眠。因为将来的将来，app会死，web会复苏——网速上来了，屏幕不再局限于手机了（google眼镜、虚拟现实），html5成熟了且在移动设备上性能不再是拖累时（这里又有一个电池续航问题），这几个条件成熟时，web app会回归，这就是chromeos的价值。届时的搜索，又是一个什么形式呢？真是一个有意思的话题！

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（本文首发钛媒体）