洛杉矶时报网“变脸”：预设140字分享Twitter任你挑选！

在某网站看到一篇好文章，你通常会怎么做？

没错，很多人会主动分享至各种社交工具，微博、微信朋友圈等。而且，分享的时候你总得说点儿什么吧，提几句感想，摘一段文章核心观点之类的。

而如果你分享《洛杉矶时报》网站的文章，你再也不用担心如何绞尽脑汁写一段提要、或者苦苦思索如何填满微博输入框里的140个字的空白了——因为全新改版的《洛杉矶时报》官方网站做了一个决定，在其发表的每篇文章开头辟出一块，提供由编辑预先撰写的3-4条一句话分享内容（格式就是一条未发布的Twitter贴子），用户可以选择合自己心意的任意一条，直接分享至twitter。

 （文章开头的三条备选推文）

不得不感叹一句，懒惰可以创造无穷机会。从新媒体实践的角度来看，《洛杉矶时报》的目的很明显，即以此鼓励读者对文章页面的互动，可以看做是其在数字化新闻设计上的进一步转变。

除此之外，《洛杉矶时报》的这一次神秘改版还将引入诸多尝试。首先是宣布未来网站将保持24小时不间断更新；另外，还会在网站设计上加大投入，比如同纽约知名的设计公司Code and Theory合作（这家公司先后同《时代》杂志合作，并为科技网站The Verge、知名非裔杂志Ebony、时尚杂志Interview设计页面，口碑和反响很不错；新闻评论网站Daily Beast最初上线也得到该公司大力相助）；改版后的《洛杉矶时报》网站，将具备科技时尚与休闲兼有的特色。打开新版网页，感觉类似于看到这样一张照片（下图）：一台MacBook Air或是Moleskine的笔记本和一部iPhone，还有一杯饮料一起放在光滑的木质桌面：

除了字体、侧栏页面的调整，整体设计还与iPad等平板设备应用的宽大方框外观相呼应。

而所谓的“帮你撰写推文”的文章内页设计，则如此呈现：文章页面设置了许多供读者分享的部位，不仅有“分享这一言论”的整句引语分享标签提示；整篇文章也有三处“分享行”，读者首先看到的是预先写好的分享内容的Twitter帖子。

如果用户把鼠标移到下图可见的twitter小鸟图标旁边，还能看到分享到Facebook等社交媒体的快捷键。

尼曼新闻实验室（尼曼基金捐助哈佛大学的新闻业创新项目）负责人约书亚·本顿（Joshua Benton）评论说，用户是否会经常用到这些预先写好的Twitter帖子？使用频率是多少？相关研究学者不妨追踪这一数据。毕竟，估算有多少分享的Twitter帖子来自那些使用预先提供内容的《洛杉矶时报》网站url是很简单的事情。

“无分享不新闻”，曾被奉为互联网时代全新的传播理念。而方便用户分享——小编认为这个出发点是极好的。事实上，包括钛媒体在内的各大科技博客都已经实现用户分享，自动同步“文章摘要”的功能，但摘要基本是唯一的，还没有谁想到要提供1个以上摘要的选项。

最后要说一点：数字媒体、营销与广告分析网站Digiday关于网站的一篇文章指出，我们可以从文章页面的截图发现一些有趣的东西（以下我用斜体字突出强调）：

Digiday网站发表文章评论这种分享主义将产生的效果，“通过社交媒体分享，人们阅读的目的越来越单纯，只奔着分享的文章而来。”

但对于大多数新媒体网站，最让其头疼的其实是如何让完成分享后的读者继续留在网站？在本顿先生看来，投资博客Quartz是第一家深谙此道的主流新闻网站，在Quartz的页面，一篇文章只要从头浏览到尾，就可以接着看到又一篇的开头——这是本地应用用户体验派生的解决方法。

最近，《时代》杂志重新设计后的版面也走的是同样的路线。或许这是目前解决二次点击问题最好的对策：如果社交媒体带来了更多的读者，要怎样引导这些新读者留在相关网站，观看更多的内容，而不是任由读者仅仅读了一篇分享的文章后，就返回社交平台上去刷微博，刷微信，坐等新的分享？（葱葱、若离/钛媒编辑）

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