深度剖析百度轻应用，挖掘移动互联网人性

最近的百度世界大 会，李彦宏全然都在谈移动互联网，我得到的主题是应用商店不能够给长尾应用带来流量 ，由此，百度推出“轻应用”概念，以革命 者姿态全面进入移动互联。其实”轻应用”很早就被提起，只是在这次的大会上重点强调了一下。

先看看目前移动apps的局面，首先我和许多投资人士探讨过，现在许多VC已经 不想再投资移动Apps，原因是变现路径 太长，而且这个领域时刻面临着巨头的竞争。PC互联网讲究 流量变现，而移动互联网讲究用户变现， 而用户变现，则需要大量的用户行为数据 做支撑，还需要一整套完整的生态体系。

其次，我们分析下微信这一路历程，一开始微信这个产品是被认定为即时通讯的工具，但是加上朋 友圈、微信群这些社交属性后，工具+社交 开始迅速发酵，后续微信的公众平台推出 后，微信开始变成一个开放平台。现在， 微信抢了许多App的饭碗，在微信 这边，许多工具只是提升其产品黏性的作用而已，但是这足以让许多创业中的移动App遭遇淘汰。

百度宣布”轻应用”的同时，马云同时宣布成为UCweb的董事。有人说，让这件事充满了他人嫁衣的味道。百度“轻应用”计划若失败，则毁了重金收购的91，若成功，恐怕要肥了号称季度活跃用户已达3亿的UC。其实这并不存在单点的失败或者成功，百度的这一做法完全是从自身的角度出发而考虑的，拿19亿美刀换来91无线，就是为了给别人做嫁衣？拿19亿美刀换来91无线，就是单纯做”轻应用”？这思路有点天真啊，只是他们都看好这一方向而已。假如百度不拿下91无线，马云就不宣布成为UCweb的董事？没有直接的关系好吧！好多人只是独立看问题估计会遭遇看法跑偏的境地。

上面已经讨论了移动apps存在的一些问题，但是这些还不是百度首要考虑的问题。深化话题之前先看看百度传统的商业体系，流量分发和搜索变现。在PC时代就不多说了，主要看看移动互联网对百度传统商业体系的打击，与P C互联网不同的是，目前阶段的移动端信息 内容更多以Native APP的形式独立封包呈现，而Native APP逻辑处理一般是存在本地并连接自己的服务器的，这样的话很难被百度搜索到。

百度在大会上推出“轻应用”，其实本质就是web app，是时刻在线，这样的话就可以让百度检索到。

还有，应用商店存在系统性缺陷。在以苹果为代表的应用商店模式里，0.1%的TOP应用夺走了70%~80%的搜索量，而99.9%的长尾应用养在深宫无人知。依据生态发展战略，百度更希望让其99.9%的应用都搜索到，虽然现在还没实现，但是这仅仅是技术问题，不涉及到产品层面。

从大的方面来说，假如把PC端的百度看作一个客户端，那百度也可以看作是apps store。

在没有推出“轻应用”之前，91这样的应用商店仍然是主流，但是在“先有生态，后有搜索”的互联网哲学思维下，在没有大量“轻应用” 产生之前，搜索难以支撑起百度成为移动端“门户”。 

内部人士分析：收购91，对力图建设“轻应用”生态的 百度来说，是缓兵之计。一是，用91来抑 制360手机助手等其它APP分发渠道，为自 己“轻应用”的生态建设迎来时间；二是，9 1未来可被整合进百度的“轻应用”体系，成 为百度“即搜即用”的后台资源。

而从360手机助手的发展势头来看，9 1单兵作战的抵御能力仅有1年时间。如此 来看，在短期内起到牵制对手的作用后，9 1被整合进百度“轻应用”体系大有可能。

总结来看，百度的模式是 “轻应用”+91无线应用商城。不难发现其实这就是Native APP与WEB APP的结合。

有人说移动互联网的人性是人性化思维，在技术改革可以决定人类情感浓度高低的现代社会，人性的定义不仅仅是人性化思维这么简单吧，而是建立生态化系统。未来的工具类应用应该像一种带有智能色彩的服务转型， 也就是说根据用户的个性自动生成定制化服务。

（本文首发钛媒体    微信公众号："yi_xuan_lee"  or 新浪微博 @万能的一玄）