【今日微钛度】京东换狗，用天猫上位的一次成功营销 | 钛媒体tmtpost—把脉科技资本论

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京东新域名、新logo

京东商城在今天19点整正式切换了域名，原有的360buy.com直接切换到了jd.com。随后京东商城发布了新的logo，以狗作为自己的形象。据了解，京东吉祥物名叫“joy”，是一只卡通金属狗的形象。

据说，刘强东算了一挂，只有狗才能对抗猫，于是要弄一只狗来对抗天猫⋯⋯不难看出，这次从提前放出消息，以及“狗能克猫”的八卦，都把京东迅速跟天猫放到一起，而不再是苏宁这个级别的对手，以及360buy这些容易混淆的名字。

不妨看看今晚tmt行业里众人的精彩微态度：

@fenng：京东提前放出来「猫狗大战」这个概念还是挺成功的，对用户成功的形成心理暗示: 京东和天猫是势均力敌的网站. 京东公关跟三星公关学的战略吧?

@mr戴启扬：好吧，京东从此摆脱了360的帽子，恭喜京东！贺喜京东！

@庐陵子村：京东新logo上线说明：1）电商进入猫狗大战时代，未来五年内好戏不断；2）京东第二个十年并不会单单做电商，它的战略在“第二个帝国”；3）京东更换logo是刘强东“客户为先”理念的践行，此次必将掀起电商行业企业价值的旋风；4）未来电商是巨头的天下，创业公司很难在此生存。

@mr_汪小强: 八卦原文：【京东9年来的首个logo：一只狗】消息称，京东即将全面切换域名(360buy.com)至jd.com，并上线自成立9年来的首个logo：一只狗。据说1)刘强东自己选的；2)做狗logo方案的是刘强东在中欧商学院的一名同学，老刘给了这名同学几十万。

soo1206：天猫logo是只猫，京东是只狗！苏宁易购是不是应该弄个老虎，狮子之类的呀，哈哈……

 @新浪科技 ：在此次新域名切换中，京东商城同时宣布将“京东商城”这一官方名称缩减为“京东”。这一举措或是有意淡化京东的电商色彩，为其未来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。

@潘亮com：京东这金属狗设计得虽然卡哇伊可是莫名其妙，形象和品牌之间看不出有什么关联。人家tmall弄只猫是因为读音是“天猫”，京东非要弄只狗，是要和京巴契合吗？

@陆道培血液肿瘤中心刘红星：京东变大头狗了。。。人家天猫好歹也是个喵啊，你京东和狗狗有啥关系？

@宣亚frank:果然前两天说中了，jd最终还是选了狗。只是叫作joy的话，估计bmw该哭了：以悦为主轴的品牌大作啊，让京东生生给毁成了未来机器狗的联想。

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嗯，京东，小强，你上位了，猫狗大战必将成为明日众多媒体标题和关键词！

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