艺人做副业有多拼 那些你不知道的“明星店铺”

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多败少胜。

近日,邓伦因税务问题被有关部门通报,引发了公众对于艺人职业发展的讨论,其实,在演艺工作之外,很多艺人也利用自身IP的影响力,开拓了很多副业,比如开餐厅、创立潮牌、转型投资人等等,作为职业发展风险的对冲。

我们整理了一些艺人们的副业统计,发现了一些行业“潜规则”。

艺人做副业有多拼 那些你不知道的“明星店铺”

通过统计,我们发现火锅店在艺人副业中最受欢迎,十个艺人六个会开火锅店,很大原因也是因为火锅相对标准化、口味上与其他餐饮有区隔、在菜品创意上的门槛不高。不过火锅店本身与艺人形象的关联度其实不高,个人IP与店铺品牌之间的关联建立得较为粗暴,主要面向的用户也以粉丝为主。

地方小吃,特色茶饮是艺人在火锅之外普遍的另一个副业选择,十个艺人八个做餐饮,主要也是因为餐饮作为高频的消费场景,能多次复用艺人IP的影响力。因为特色餐饮创意门槛相对高一些,除了粉丝之外,也能吸引一些特定人群,比如孟非的小面主打重庆小面,韩寒的Nice Meeting You主要面向情侣,胡海泉本宫的茶主要选址在大型商场,在粉丝经济之外,特色的选品也让商铺的潜在用户涵盖了更多有相同偏好标签的人群。

潮牌也是很艺人偏爱的副业,因为能够体现个人的审美偏好,所以同艺人IP绑定也较高,更受粉丝欢迎,比如2022年元旦,周杰伦参与创办的潮牌PHANTACi发售了首个NFT项目“幻象熊/Phanta Bear”,限量1万个,单价约6200元,上线之后5分钟就售出了3000个,40分钟内全部售完。虽然潮牌是一个不错的选择,但是创意门槛也较高。

整体来看,餐饮行业依旧是艺人副业的第一选择,但是从门店的具体表现来看,明星跨界做餐饮并不尽如人意,首要的就是卫生、安全等经营性问题,比如贤合庄“塌顶”事件、上上谦被检测出大肠杆菌等问题。另外,餐饮行业本身就是一个迭代特别快的行业,并且疫情也加重了许多中小餐饮企业的经营困境,根据央广网、红餐网披露的数据,截至2020年,我国餐饮门店数量达到653万家,同比下降11%,主要原因就疫情导致了部分中小型餐饮企业离场。艺人跨界餐饮,其实并不具备规模优势,因此除了明星品牌之外,核心竞争能力的打造、精细化管理、供应链能力的打造、用户运营能力的提升等都是需要长期打磨的生存技能,不然可能最后只是门店请了一个明星代言人,又是一场短暂的狂欢。

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