科技猎快手抢夺周杰伦后，在线音乐还有戏唱么
快手抢夺周杰伦后，在线音乐还有戏唱么
新摘商业评论
· 刚刚
短视频对在线音乐平台的冲击已不是秘密，只是平台争抢周杰伦时，又一次被摆上了台面。
快手抢夺周杰伦后，在线音乐还有戏唱么
图片来源@视觉中国
文 | 新摘商业评论，作者 | 子雨
开场10分钟，观看突破300万人次。15分钟，人气突破500万，40分钟，收获近3亿点赞量。
这是7月18日晚，周杰伦快手独家直播的数据，这场直播创造了快手单场直播预约人数最多的历史记录，为此，快手还将为周杰伦独家直播申请吉尼斯世界纪录。
周杰伦牵手快手，再一次向外界展示出他无与伦比的影响力。而这一由周杰伦掀起的流量狂欢背后，却是在线音乐平台落寞的背影。
快手占C位
阔别六年，周杰伦带着《最伟大的作品》回归，在网络上掀起一股“流行音乐狂潮”。
伴着“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章”旋律而来的，还有抢占周杰伦“首发权”的各色平台。
7月2日，B站率先放出周杰伦新歌将在B站首发的消息，并称与杰威尔音乐（周杰伦所属音乐公司）达成版权合作。4天后，即7月6日上午，快手又宣布周杰伦新歌《最伟大的作品》首发MV在快手上线。
不过到中午12点，咪咕音乐、QQ音乐，微博、抖音、快手几大平台几乎在同一时间上线了《最伟大作品》的MV，不禁让人质疑这“首发”的含金量。
新歌之后，各大平台又纷纷“炫”起战报。快手发文称周杰伦新专辑先行曲快手上线，1小时点赞突破100万，3小时播放破1亿。QQ音乐称主打歌MV发布10分钟内，QQ音乐播放达85万次、点赞近20万。
在这场“围剿周杰伦”的运动中，最卖力的除了大众熟知的腾讯音乐，还有快手这样的短视频平台。
《最伟大的作品》新歌首发辅一推出，快手就上线了“与周杰伦合拍 最伟大的作品”的话题活动，24小时播放量即超2.2亿，互动量超332万。
此前，快手官方为了7月18日晚的周杰伦独家直播，也已多番预热，海报刷遍各大社交媒体平台。
而在18日晚的直播结束后，快手随即又推出“周杰伦线上哥友会”，即“你（用户）来选歌，杰伦演唱，连麦互动，只在快手”，目前已经有不少网友晒出了预约后得到的“电子门票”。
照理说，享有杰威尔音乐授权的腾讯音乐才应该是宣发周杰伦新专辑的“主阵地”，却在这一轮新专辑发布中频频被快手抢占了C位，“江山易主”背后，是整个华语音乐产业积弊已久、沉疴难返的“负重前行”。
叱咤乐坛20年，无论是从商业价值，还是流量价值来判定，周杰伦都是毫无疑问的顶流天王，可尴尬的是，这么多年过去了，华语乐坛似乎也只剩下周杰伦。
这种青黄不接的局面，映射着当下华语乐坛的困境，也指向在线音乐平台艰难的生存状况。近些年音乐版权成本高企，虽有国家监管重拳出击，但依旧没能扭转上涨的大趋势。为吸引用户，在线音乐平台为版权投入巨额成本，却发现入不敷出，且没办法靠“售卖音乐”产生足够的利润。
虾米音乐创始人王皓曾一语道破音乐行业没落的原因：以前唱片公司都是厂牌，要制作音乐才能赚钱，现在三大唱片只要拿着版权费，满世界采购音乐就能钱生钱。
商业上难以自洽，在线音乐平台不得不采取一系列手段自救。
被“版权大战”割据的在线音乐战场
这两年音乐圈有两大消息让人吃惊。
一则是“承载无数人的青春记忆，也满足人们对一个优质音乐社区现象”的虾米音乐，在运营15年后，宣布自2021年2月5日起关闭服务。
一则是，腾讯音乐今年520和521两晚，周杰伦的两场演唱会“地表最强”与“魔天伦”在视频号、QQ音乐、TMElive等多个平台重映。两场演唱会实际观看人数累计近1亿人次，期间品牌冠名与直播卖货等商业化手段都取得超预期效果，有望成为腾讯音乐（TME）一大新型收入来源。
虾米音乐与腾讯音乐不同的命运走向，源于两者不同的身份：前者错失机会，在版权大战中落败；后者在版权大战中胜出，树立起难以撼动的版权壁垒。
在告别信中，虾米音乐团队坦言：产品的每一次更新迭代都是为了回归音乐本身，但不可回避的是，我们在发展过程中，曾错失了一些关键机会。
其实很长一段时间，版权都是音乐行业的主轴，甚至可以说，版权是与在线音乐头把交椅划等号的。
2013年被海洋音乐收购，于版权大战中出局的酷我音乐创始人雷鸣就曾感慨：“现在音乐完全成了版权的生态游戏，而我是个工程师，决定逐步退出管理”。
2015年出台的最严版权令把版权问题推至高潮，也是加速虾米音乐坠落的一记重拳。通知中，国家版权局责令各网络平台必须限期将未经授权的音乐作品全部下线，否则将依法从严查处。各大在线音乐平台为谋求生存，只得转向购买曲库。
而在华语乐坛有着绝对地位的周杰伦，毫无疑问是版权大战中各家争抢的核心。2015年网易云音乐为了获得周杰伦版权花费870万，17年飙升到1800万，18年网易云音乐所得版权到期后，腾讯音乐为了周杰伦的独家版权以5.7亿元高价买断。
2018年，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐相互授权99%以上的音乐版权，只保留1%独家版权作为差异化竞争。
很巧，周杰伦被划进了这1%，腾讯不再向网易云转授权。有业内调查数据显示，失去周杰伦之后，网易云15%的用户转投了腾讯音乐。
这几年，也是网易云音乐与腾讯音乐“骂战”最凶的几年。一直到2021年，国家监管再次出手，责令腾讯音乐解除其与上游版权方已达成的独家协议，并对腾讯处以50万元罚款。至此，腾讯音乐高价垒起的版权护城河，才得以被彻底打破。
可是一次次版权纠纷，各在线音乐平台均已元气大伤，当平台终于不用再为版权奔忙，可以深耕产品与用户了，却发现，行业已经悄悄变了天。
Fastdata 极数发布的《2020年中国在线音乐报告》显示，短视频已经成为音乐平台之外第二重要的音乐作品推广形式；艾瑞咨询数据亦显示，用户在短视频平台听歌的意愿已经超过数字音乐平台。
2022年中国移动互联网春季大报告显示，22年3月，移动视频月人均使用时长63.4小时，移动音乐的月人均使用时长却仅为4.4小时。
以抖快为代表的强娱乐化短视频平台崛起，成为抢夺用户和吞噬流量的黑洞。明显信号是，第三届腾讯音乐娱乐盛典揭晓的年度十大热歌中，大部分歌曲都来自短视频平台。
好不容易告别独家版权的争夺，面对抖快的奇袭，在线音乐平台又陷入用户流失、盈利下滑的窘境。
2022年一季度，腾讯音乐、网易云音乐相继交出了一份让人难言满意的成绩单。
腾讯音乐一季度营收66.4亿元，同比下降15.1%；归属于公司股东的净利润为6.09亿元，同比下降34%。社交月活跃用户数1.62亿，连续下降8个季度，达到近五年最低点。
网易云音乐一季度营收20.67亿元，净亏损1.8亿元，经调整净亏损1.52亿元。
而这，已经是腾讯音乐连续3个季度业绩下滑，网易云音乐的亏损也已经持续了4年。
原有的“在线音乐+社交娱乐”商业路径受到冲击，为了挽救颓势，在线音乐平台不得不展开各种手段积极自救，试图蹚出一条新路。
除了在APP里植入游戏、直播、翻唱，甚至用户二创的短视频等重娱乐化内容，网易云音乐又在今年1月推出AI音乐创作产品，为音乐人服务，并同步上线了交易平台beatsoul，音乐人可以在平台售卖原创beat（伴奏）。去年12月港交所上市敲钟时，网易云音乐还举办了首个元宇宙上市仪式，噱头十足。
腾讯音乐则把重心放在线上演出上。一方面以科技手段持续优化线上live的视听体验，2020年11月BIllie Eilish线上演唱会使用了XR+VR全息投影技术；2021年11月的五月天演唱会则在虚拟音乐嘉年华TMELAND中举行。
另一方面不断挖掘优质IP重映，报告显示，21年抖音，网易云音乐，摩登天空合计举办线上演唱会次数为7次，腾讯音乐却高达56次。尤其在今年周杰伦演唱会获得成功后，腾讯音乐开始筹备更多演唱会直播项目，推出「奇迹现场重映计划」。
7月22日，刘德华My Love World Tour 演唱会就将在腾讯音乐旗下各平台同步直播，看样子是想再续一次周杰伦的“流量奇迹”。
在线音乐无后招
哲学家尼采曾说，没有音乐，生命是没有价值的。相比美术，小说，电影，音乐的确是人们日常生活中最离不开的艺术。
如今这门艺术，不仅造富了一批人，也成为互联网巨头眼馋的生意。
去年1月，字节推出新的音乐中台bytemusic，3月份正式成立音乐事业部，7月成立音乐代理分发平台，银河方舟主打一站上传歌曲和视频，还将音乐业务提升至与游戏，教育业务平级的P1优先级。
今年3月，Tik Tok宣布推出音乐宣推和发行平台soundon，汽水音乐也宣布上线。快手也推出了对标全民K歌的产品小森唱。
抖快一直在捕捉在线音乐的机会，腾讯音乐与网易云音乐却在娱乐化的路上越走越远，看来巨头的互探从来都不是新鲜事。
但就现状而言，如果没有周杰伦这样的王牌坐镇，在线音乐几乎没有竞争力，也没有可以与抖快相抗衡的利器。
曾有人说互联网如洪水猛兽，其杀死的第一个产业就是唱片业，国际唱片业还一度将中国市场视为音乐黑洞。
时至今日，预言几乎成真，无论是还活跃在舞台上的腾讯音乐，网易云音乐，还是已经谢幕的酷我、酷狗音乐，虾米音乐，都是互联网流量迁徙的见证。
面对已去的大势，在线音乐平台们，只能尽力让“谢幕”的姿态，优雅一些。
80篇资讯
126关注
新摘商业评论
年轻的新商业科技媒体
最近资讯
- 快手抢夺周杰伦后，在线音乐还有戏唱么
- 认养一头牛要IPO了，资本却笑不出来
- 完美日记折戟618
本文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
536人赞赏钛媒体文章
-
钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58 -
钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02 -
已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05 -
钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 22:21 -
钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:58 -
钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:50 -
钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅！李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09 -
钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44 -
钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25 -
钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”？HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51 -
碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合？几位大佬有话说
2022-05-30 21:37 -
钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解？他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30 -
钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19 -
钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
2022-05-19 10:27 -
刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09 -
已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19 -
钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50 -
钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30 -
钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39 -
钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29 -
刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网，如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10 -
钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 -
端生 赞赏了
孟晚舟归国首次亮相，华为年度净利润超1100亿元 ...
2022-03-29 17:26 -
钛粉04723 赞赏了
京喜基本退出社区团购
2022-03-28 12:53 -
钛粉34992 赞赏了
我和我的植物人女儿｜钛媒体影像《在线》
2022-03-25 14:59 -
钛粉32623 赞赏了
“看风使舵”的摩根大通，为什么不值得信任？
2022-03-23 13:18 -
钛粉64062 赞赏了
酒店机器人离“万能”员工，还差多少笔融资？
2022-03-19 10:27 -
钛粉41134 赞赏了
俄乌战火中的中国留学生：我决定留下帮助普通人
2022-03-18 11:45 -
钛粉52609 赞赏了
半导体高管不断跳槽，背后透露什么信号？
2022-03-05 16:01 -
钛粉08632 赞赏了
叮咚买菜上海地区实现盈利，未来扭亏有望了吗？
2022-02-28 13:11 -
炜琳 赞赏了
刀口夺金的私募业：猎人、赌徒和骗子
2022-02-25 00:22 -
钛粉90022 赞赏了
年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁？我们对高管薪资做...
2022-02-17 20:27 -
钛粉30326 赞赏了
亮风台联合创始人唐荣兴：元宇宙是个慢风口，AR领域...
2022-01-20 14:20 -
钛ae5u... 赞赏了
钛媒体科股早知道：发展最快的子行业，订单火爆，未来...
2022-01-17 04:39 -
满级钛宝1... 赞赏了
十亿消费者，谁是下沉市场的孤勇者
2022-01-15 11:42 -
马洋928 赞赏了
AI年度总结与展望：超大规模预训练模型爆发，自动驾...
2022-01-10 18:12 -
已注销用户 赞赏了
奈飞无奈：《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》
2022-01-10 15:18 -
钛粉25713 赞赏了
新能源汽车还有多少空间？
2021-12-29 22:06 -
钛粉91858 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:07 -
钛粉91647 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:05 -
钛粉91231 赞赏了
BAT为何分化在2018？
2021-12-27 14:50 -
钛粉63223 赞赏了
薇娅“落幕”，直播带货会“变味儿”吗？｜钛度热评
2021-12-24 21:27 -
赚赚 赞赏了
“抢红利”的《误杀2》，急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07 -
赚赚 赞赏了
12月22日A股分析：创业板指涨0.55%，医药股...
2021-12-22 17:02 -
钛粉95326 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 23:07 -
钛粉40847 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 14:38 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:22 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:21 -
小小日月 赞赏了
投资人自白：被坑了1亿后，我再也不给影视项目投钱了
2021-12-09 10:13 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
停止输血、告别试错，阿里将盒马推向残酷斗兽场
西安预售资金监管演进史：一座城市与烂尾的漫长“斗争” | 钛媒体深度
电视厂商追逐的IMAX Enhanced认证，究竟有何魅力？
握手言和，爱奇艺与抖音破冰“二创”
iPhone 14为何要对实体SIM卡赶尽杀绝？
「魔镜」火爆一年后，还能讲好健身新故事吗？
分享文章