社交圈如何引爆游戏“舶来品”？从Ghost Observer说起

社会化分享营销又成就了一款娱乐应用：《鬼魂探测器》（Ghost Observer）。

该娱乐应用昨日在一天之内冲上微博综合话题榜第二，今日微信朋友圈也开始铺天盖地的分享各自拍到的鬼怪。

该应用一共推出付费和免费两个版本，目前都分别处于iOS总榜第二位。小编的QQ群、微信朋友圈、微博首页到处都是形形色色的鬼怪“靓照”，好友各种吐槽，称扫到的鬼怪比我们都教授还命长。社交应用上，伴随着一批大V用户再一次的 “消费热点”浪潮，让安全感处于底层的国人一下子又被唤醒，于是形成又一个分享的节点，不断向外传播扩散。这跟半个月前的Flappy Bird一夜爆红如出一辙，不相伯仲。

先来根据数据趋势来评价一下国内和国外的应用表现对比：

虽然又是一款“一夜爆红”的娱乐软件，但并非是近期才上架的新应用。该应用的免费版本于2013年3月上架，3个月后才推出付费版本。这跟美国应用市场有莫大的关系，美国市场上一直存在大量的鬼神探测或者是能量探测的工具，清一色的0.99美元。 在美国，类似于鬼魂探测工具一直不愠不火。从下图也可以看出该游戏在26日呈现一个上涨趋势后，在玩家尝试性使用后，排名开始陡降。目前仍然处于美国总榜250位以外。

再来看中国榜，本月25日通过社会化分享传播扩散，该应用仅一天时间就上升了500位，直接进入排行榜前十，今日冲到第二位。

这的确跟中国的媒体传播有着千丝万缕的因果关系。

2013年6月1日，该应用最后一次更新并做了多国语言版本，仍然无人知晓。在中国，有一群爱好者的工作就是天天在茫茫APP堆中，寻到有特色的东西，一旦经过第一次曝光就会带来下载量。由于此类软件接触太少，抓鬼又是中国的一种“文化”，如出一辙的社会化营销模式当然屡试不爽。

这款国外的抓鬼软件在中国莫名火起来，估计老外都不知道。 这跟每个国家的文化差异性有莫大的关系。美国人对吸血鬼、龙骑士、僵尸袭击、病毒瘟疫题材更为“感冒”。数据可以看出，该游戏表现强劲的地区主要集中在：中国、香港、澳门、新加坡、加拿大、澳大利亚，该游戏在以上地区都进入娱乐榜前三。

低调的开发商

众观整个iOS平台上的神鬼探测工具，《鬼魂探测器》（Ghost Observer）的确是制作稍微精良的一款神鬼探测应用，该应用中使用了一些雷达图扫点的模式，给用户营造了专业的氛围。这跟该公司的开发背景有莫大的关系。该游戏开发商AKEV开发的所有的工具几乎都是有关虚拟环境的应用，例如Target Shooting Practice（《模拟射靶》），该应用持续更新了两年，但几乎无人问津。

国内对该公司的认识也只停留在AKEV这四个字母上，国外也鲜有报道。首先该公司并非专业做iOS应用，其次团队较小，更像几个爱好编程的年轻人共同组建的小型工作室。 AKEV软件成立于2011年，主要业务为安卓手机应用编写业务。目前公司推出的应用包括：Birding Application（《捕鸟应用》），《阿拉斯加湾的潮汐表应用》以及《模拟射靶》游戏应用。

同类竞品表现

目前，国内国外的应用商店都存在“抓鬼”类应用，但质量参差不齐。游戏茶馆挑出几个具有代表性的为大家做数据分析。 此类软件主要通过电磁场、频谱扫描等手段检测你身边的幽魂。发现幽魂时会有箭头标明方向，软件会显示幽魂的年龄、性质（友好或恶意），感兴趣还可拍下分享给好友。但《鬼魂探测器》与同类应用有很大不同的是，该作添加了对话功能，你可以向幽魂提问，还能翻译它的话语（需内购）。由于中国市场表现强劲，在最近一次更新中，软件添加了中文支持。

同类1：Ghost Detector Tool

这款游戏在25号进入总榜前300,26号冲进前100位，自26号排位开始不断走高，目前处于总榜第六位。属于Ghost Observer的连带效应火起来的一款应用。该游戏更显专业，用户可以调节光的频率，改变输入信号，电磁场、超自然电子信息来搜索超自然物体。目前也是表现力强劲的一款娱乐应用。

同类2：Ghost Detect

该应用不是用来测鬼魂的，该作能通过指纹扫描来检测你遇到鬼魂的几率。有广告，内购为移除广告。由于画面较死板，乐趣性较弱目前仍在500位左右徘徊。

同类3：Ghost Sonar

可以显示你周围正在活动的鬼魂，按威胁级别不同分成不同的颜色和大小不一的光点。有时如果磁场不稳定，软件不能正常运作还会发出警报。26号至27号两天时间排行榜上升384位。

火一把就死？

高端的仪器表和音效，以及人们对跨空间的同类的好奇心理，让玩家很容易快速沉浸在应用的新奇尝试上，人们抱着宁可信其有不可信其无的心态，或者更多的是就图一乐的心理状态下载了此应用。但是该应用无论是玩法和鬼魂形态都比较单一，应用生命延续性较差，因此早已剧透的事实却是，伴随着朋友圈如潮刷屏后，该游戏最终还是会呈现雪崩下滑的趋势，不出意外，一个月后很多人就忘记那个比都教授还命长的鬼魂的名字了。

当然，在手游这个行业，日抛是常态，“火一把就死”并不是值得嘲讽和反思的事，相反却是这个行业的成就。每天如潮水般涌入的APP新应用，大多数连个泡都不会冒，就死在渠道、变现上面。所以，游戏茶馆尊重每一个通过社会化病毒式分享传播的手游产品。

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