王者归来，诺基亚可否成功逆袭？ | 钛媒体tmtpost—把脉科技资本论

近日媒体披露在世界移动大会上，诺基亚windows phone8市场部主管vesa jutila表示，到2014年，诺基亚的智能手机市场份额将超10%。如果诺基亚真能做到，将稳坐手机出货量第三把交椅，王者归来可待。但目前诺基亚自家的智能机整体份额就算加上塞班也仅为4.9%，逆袭10%，诺基亚靠谱吗？

笔者认为诺基亚逆袭的可能性非常大，原因如下：

品牌影响力仍在

品牌的影响力对于消费者的意义在于，相信你产品赋予的价值，这是驱动消费的第一步。诺基亚品牌目前的问题在于经过过去几年的衰败，市场印象仍停留在质量好、传统、用户体验差的层面，其具体表现为，在价值相对简单的低端手机市场，诺基亚手机仍是用户首选，但在高中端市场，消费者对诺基亚品牌赋予的价值认知出现偏差，还停留在塞班时代，这一点通过优秀的产品辅以适当的营销手段纠正。

目前诺基亚品牌对消费者的印象是大品牌、质量可靠、落后、用户体验差，未来努力方向是大品牌、质量可靠、领先、潮流、用户体验优秀。

引领创新之路

从诺基亚lumia920身上，世界重新看到了诺基亚在设计、软硬件上创新的强势回归，从超敏触摸屏幕、pureview摄像技术、无线充电到“诺基亚城市镜头”，诺基亚首次超越苹果成为创新的引领着，从未来的角度来看，诺基亚将在即将推出的旗舰上继续配备更先进的pureview技术、纳米防水以及新型太阳能充电技术等，这些表明诺基亚走上了持续创新的正确道路，在iphone推高创新地位的时代，诺基亚的持续创新将接力苹果，在眼球聚焦和用户体验上同步俘获用户，配以适当的营销和用户自发的病毒式口碑营销，诺基亚手机份额的疯涨不是没有可能。

正确的产品策略

这两年诺基亚在产品策略上的重新定位和调整是正确的，具体表现为：

1、对接市场对手机的需求：大屏、个性化、时尚、创新性、用户体验

2、lumia系列实现了高中低端全覆盖，产品线丰富，定位清晰。

3、谨慎对待平板市场

优秀的营销

从lumia品牌关注度超越windows phone品牌即可窥见，另外去年末诺基亚在中国开展的声势浩大的“诺基亚lumia焕活动”以及近期令人印象深刻“故事”类广告都可见诺基亚在营销上的深厚功力。

2012年q4营收已扭亏

2012年q4诺基亚营收已经扭亏为盈，虽然这主要归功于诺西部门的营收带动，但诺基亚全局形势的好转对手机部门是有益无害的。考虑到2013年来诺基亚wp8系列产品在全球的陆续上市，特别是在中国市场的上市，可以预见，2013年q1、q2财季，诺基亚手机部门形势将明显好转。

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