科技猎“姐姐”霸屏、“少年”引流，30+档综艺鏖战“搞团”的暑期档
图片来源@pexels
文丨娱乐独角兽，作者丨糖炒山楂
高考之后的综艺市场正在迎来上新季。
7月11日，《明日之子乐团季》和《运动吧少年》首播，再加上前两周刚上线的《少年之名》，乐团少年、运动少年和成团少年形成霸屏之势。同期《元气满满的哥哥》（原名《元气少年》）也进入录制期，杨洋领衔“元气团”掀起超高关注。
与之对应的，是“姐姐场”的持续能打。周五，《乘风破浪的姐姐》上线第二期公演舞台，8队三人组的对抗掀起话题无数，市场再次见证了姐姐的魅力，值得一提的是在节目末尾，“周一见”的字样也再次宣告了节目加更，开启一周三更模式。姐姐和少年的强势入局，毫不意外，这又是一个继续“搞团”的暑期档。
除此之外，去年以“明学”焕发新生机的《中餐厅》今年成为了赵丽颖复出综艺首秀，《乐队的夏天2》《中国新说唱2020》《这就是街舞3》等夏日限定节目也先后有消息露出；不过备受瞩目的还是市场上涌入的大量新元素，“米其林”、“文化下乡”、“亲海”、“综艺偶像”“电商带货”等关键词挤入综艺市场。
超30档综艺预定的暑期档，热闹不可小觑，谁将成为市场黑马之作？众多新综艺入局的情况下能否催生诸如去年《乐队的夏天》这样的品质爆款？哪档节目又能率先打破当下被《乘风破浪的姐姐》支配的综艺格局呢？战局已然拉开。
姐姐和少年、乐团和综艺偶像，“选秀”还有多少玩法？
偶像选秀的锋芒正在快速从往年的第二季度向全年度辐射扩散，6月份《乘风破浪的姐姐》的火热开播，再次为其添了一把火。关于选秀，综艺市场还能瞄准更多的垂直群体，市场也还有无限待开发的热情。在《青春有你2》《创造营2020》成团夜喊着再也不“搞团”的人转身投入到“姐姐”的怀抱中，也为少年们欢呼。
选秀并不是市场的新鲜话题，但不影响其搭借互联网的东风掀起二次高潮，近年来市场更是不断拓宽选秀的边界。一方面，《青春有你2》代表的网综选秀仍是撬动年轻群体的头部项目；另一方面，《乘风破浪的姐姐》《明日之子乐团季》甚至是《认真的嘎嘎们》《运动吧少年》等都在为“选秀”注入新语境。
30+姐姐的靓丽归位，解锁乐队技能的少年们，以及综艺市场的“笑星”选拔和运动少年“热血竞技”，当下的市场选秀正在跳出青春靓丽的脸庞、甚至是唱跳能力的限定，对于每一个垂直的年龄群体、职业群体，都可以冠以选秀之名，来呈现他们独具魅力的一面，不为人所熟知的一面。
《明日之子乐团季》的唢呐男孩闫永强初登荧屏便成为朋友圈的pick热门选手；《运动吧少年》则被网友称之为“运动101”，“以为对肌肉男不感冒，真香”，某微博网友感慨，不过节目的投票机制也引发了“看脸”的怀疑；稍早一周上线的《认真的嘎嘎们》豆瓣评分7.3，更重要的是它带来了国内“综艺咖”的可能性。
当然，说唱、街舞、乐队等稍早前解锁“选秀”玩法的综艺也有望继续清凉一夏。近日，在网友的翘首以盼中，《乐队的夏天2》重磅宣布周迅将作为“超级大乐迷”加盟，即将播出也成为市场强心剂；《中国新说唱2020》也随后宣布GAI全新归来，实现从选手到导师的华丽蜕变；《这就是街舞3》也已经开启录制之旅。
选秀喷发的必然结果便是向市场输送了大量新鲜面孔，如何让他们继续在荧屏上散发光芒也成为重中之重。市场上涌入了这样一批综艺，并且成为夏日限定：刚刚在《创造营2020》火热出道的硬糖少女303将合体出现在腾讯视频推出的《超新星全运会3》中；作为国内首个音乐团体竞演节目，《炙热的我们》的嘉宾名单也包含了R1SE和已经解散的火箭少女101。
关于“选秀”还有多少种玩法，市场正在不断探索中，而在不断解锁和深挖新目标群体中，也意味着市场正在不断趋于成熟，从节目本体、到选秀产业链完善，对于市场来讲百利而无一害。不过如何持续给到观众以新鲜感，同样是行至第三年的网络选秀市场应该关注的。
新概念综艺频现，“创新”成2020暑期档综艺主旋律？
早在五六月一线卫视相继招商时，娱乐独角兽就曾指出，2020年是综艺市场充满创新和变革的一年。这主要在于卫视平台全面缩减之前的“综N代”体量，只留下《奔跑吧》《向往的生活》等头部项目，同时“创新”成为平台主流，东方、浙江和湖南卫视综艺片单中全新节目占比达到60%左右。
这一点在暑期档综艺布局中同样可以窥见。大量出现在招商片单中的综艺节目将在暑期档上线，从PPT到落地接受观众的检验。在芒果TV以“姐姐”攻占市场话语权之后，湖南卫视接连推出了《运动吧少年》和《元气满满的哥哥》，《披荆斩棘的哥哥》也在被提上日程。
和湖南卫视主攻“年龄语态”不同，其他四个一线卫视则倾向于“新概念”。北京卫视的《我在颐和园等你》主打国潮文化；浙江卫视的《摘星记》和《美好的时光》则主打“米其林”和“音乐旅行”；东方卫视的《花样实习生》将职场和代际观察相融合，《一路嗨歌》让音乐下乡，《完美的夏天》是亲海探索节目；江苏卫视的《中国原创季》是全国首档音乐服务类节目。
这种创新也延续到视频平台上。腾讯视频以《认真的嘎嘎们》探索综艺偶像选拔，《炙热的我们》瞄准了音乐团体竞演；爱奇艺推出的《夏日冲浪店》是冲浪生活体验秀，颇有为夏季定制的意味；优酷的《720潮流主理人》《奋斗吧主播》瞄准的是潮流和直播文化。
不过创新概念只是第一步，真正投注到市场能否受到大众喜爱、掀起圈层文化的再爆发才是衡量原创节目成功与否的关键。一方面，从这些新概念综艺的嘉宾阵容来看，除了《中国原创季》《花样实习生》等少数几档瞄准的是大众市场，其他诸如《摘星记》《完美的夏天》等则具有明显的圈层性和“年轻化”的标签。
从已经播出的节目的市场效果来看，《认真的嘎嘎们》虽然豆瓣评分尚可，但市场关注度并没有破圈；《我在颐和园的你》《夏日冲浪店》《运动吧少年》等刚刚上线，具体效果还有待评估。“小而美”或将成为新概念综艺的主要标签，真正的市场话语权还要交给头部项目。
整体来看，暑期档的头部项目仍是以“综N代”为主。不过相比《奔跑吧》《向往的生活》这样的初代综N代，暑期档的头部综艺多是近两年刚推出来的破圈综艺或口碑综艺，视频平台以《这就是街舞3》《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》为主，卫视略显弱势，目前仅有一部口碑综艺《忘不了餐厅》迎来第二季。
在去年以“明学”掀起关注度新高，但也迎来口碑危机的《中餐厅4》也是暑期档期待值颇高的一档节目。在连续cue了赵丽颖两季之后，终于在第四季拿下复出首档综艺；再加上在《乘风破浪的姐姐》中再度圈粉的“端水大师”、“晓明历险记”主角黄晓明继续坐镇，可以说看点颇多。目前该节目持续以路透积蓄热度。
回归整体市场，创新是市场赖以发展的关键，但突围也需要时间和运气，隐藏在暑期档的“新”背后，是市场正在打破昔日同质化严重的窠臼，不再在同一个命题上拼命玩出新花样，而是以更多元、更有趣的玩法不断撬动新市场、新观众。只是，与良性竞争相随而来的，是如何让圈层的成为大众的、新鲜的演变成经典的。
不过毋庸置疑的是，这个暑期档，将会前所未有的热闹。
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