瑞丽停刊，刮进时尚圈的纸媒倒闭潮

【钛媒体综合】据业界证实消息，《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚先锋》杂志纸质版将于2016年1月起停刊，之后将只保留其电子刊并发展电商业务。截止到发稿，瑞丽时尚先锋新浪官方微博更新停留在11月3日。

《瑞丽时尚先锋》于1999年3月创刊，原名为《瑞丽可爱先锋》，2005年更改为现在的杂志名字。瑞丽传媒在中国时尚期刊历史上具有重要的启蒙作用，影响了众多读者和时尚媒体从业人员。瑞丽传媒归属于中国轻工业出版社，与现代传播集团，赫斯特中国，时尚集团以及Conde Nast中国并列成为中国五大时尚媒体集团，旗下拥有《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》等系列知名刊物。同时旗下瑞丽网也是国内最有影响力的时尚网站之一。

纸媒倒闭潮加速，时尚大刊也未能幸免

以下是近两年，我们曾经耳熟能详却惨遭停刊的时尚刊物：

• 2014年1月，隶属南方报业传媒集团的《风尚周报》宣布停刊；
• 2014年8月，主打香港潮流文化的《YES！》停发印刷版，继续出版电子杂志；
• 2014年11月，赫斯特中国旗下《心理月刊Psychologies》休刊；
• 2014年9月，《Oggi今日风采》宣布将于发行10月号后停刊；
• 2014年12月，中国第一本时尚周刊《风尚志》被证实停刊；
• 2015年1月，《都市主妇》停刊；
• 2015年2月，时尚杂志《费加罗》中国版停刊；
  ……

它们如何自救？

不管国内国外，很多隶属于国内或国际的知名传媒集团，在大家的印象里属于“还不错”的杂志都停刊了，实际上，纸媒哀鸿遍野是全球性的。包括全球媒体巨头在内的传媒行业，在面对新技术、新竞争者及全新的客户需求时似乎同样窘迫而进入了穷途末路的状态。

同时，“自救”也在积极地展开。正如《瑞丽时尚先锋》一样，很多宣布停刊的时尚大刊仍然继续坚持出版电子杂志，并开始谋求电商业务。同类型竞争对手《Elle世界时装之苑》、《vogue服饰与美容》、《时尚芭莎》正在大力开发全媒体渠道，三者已经先后涉足电视媒体、电商及数字版阅读开发。《vogue服饰与美容》今年推广的APP「vogue mini」获得不少用户好评。就连曾经呼风唤雨的时尚网站style.com也在今年4月宣布将要转型做电商。

杂志的非纸质化革命后，随之而来的是电商植入。不再单纯依托卖杂志、卖广告来挣钱的新杂志业，在一片厮杀中算是找到了生命的光辉。

纸媒的“末路”似乎正在一点点被印证

《瑞丽》突然宣布停刊，让许多读者大呼意外，然而这不过是纸媒“末路”的又一例证。近一年内，即有包括《壹读》、《天南》、《风尚早报》、《环球企业家》等超过30余份刊物宣布停刊。其中以《壹读》为例（见钛媒体报道：《壹读》传媒放弃杂志，细数2014年以来没有熬过“寒冬”的纸媒），这本主打轻松化阅读风格的刊物在创刊两年后发布公告称全面放弃放弃纸媒业务，转而将更多的精力投放在互联网和新媒体业务上。

除杂志外，报刊的“寒冬”似乎更冷。今年5月9日，清华大学新闻与传播学院发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》。报告认为，报纸发行量事实上下降了25%左右，甚至有专家称报业正遭遇“断崖式”滑落。同时，报业赖以生存的广告市场连续4年负增长，2014年的下降幅度甚至达到两位数。广告和发行量双双折戟，报业步入衰退期已难挽颓势。2014年，《新闻晚报》悄然停刊，“澎湃新闻”横空出世，既是新旧交替的符号，也标志着纸媒的没落。

早在2009年2月，拥有150年历史的美国《洛基山新闻》宣布停刊，是美国金融危机中倒闭的知名报纸之一，随即业界便出现关于美国报纸深陷倒闭潮的大讨论。2012年12月，一则《德国纸媒现战后最大倒闭潮》的新闻在网络上迅速传播开来，不少人认为纸媒最终将会走向“灭亡”。

如今，唱衰纸媒的声音从未停止过，“转型”则成为唯一的出路。纸媒转型的成效也许并不显著，但对于众多拥有纸质情结的人来说，他们或许希望这个“冬天”来得更晚一点。