腾讯网易今年陆续进入，不可小觑的小姐姐游戏市场

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图片来源@全景视觉

文丨富途研究，作者丨Travis，编辑丨emily

4月12日备受瞩目的腾讯第一款女性向游戏《光与夜之恋》成功首测。该作由腾讯北极光工作室研发，自3月6日首曝以来，便受到玩家极大关注，24小时内全网吸引30万玩家预约，截至目前，该作在TapTap上评分达到9.3，显示出不俗的产品质量和市场认可度。

腾讯网易今年陆续进入，不可小觑的小姐姐游戏市场

除了腾讯，今年年初包括网易《时空中的绘旅人》、《失忆偶像出道中》，米哈游《未定事件簿》，完美世界《梦间集天鹅座》多款女性向游戏陆续开测。

究竟是什么让诸位游戏大佬趋之如骛地纷纷涌向女性向游戏市场，小姐姐的游戏世界又有哪些独特之处？

一、小姐姐们已经成为游戏市场不可小觑的重要部分

说到女性向游戏市场，2017年的《恋与制作人》以及更早的《奇迹暖暖》，让市场恍然大悟，原来小姐姐们在玩游戏上是这么地上心，在充值上更是这么地狠心（狠花钱）。由于女性向游戏在国内发展的时间并不长，这两款游戏分别成为早期「乙女向」（和作品角色恋爱养成）以及「换装向」（随意搭配造型）的代表之作。因为女性玩家在游戏上表现的高忠诚度、高ARPU，便引来各大厂商的纷纷投入，近年来我国「女性向游戏」开始快速增长。

1、小姐姐游戏市场早期被人忽视，但规模庞大

其实女性向游戏市场一直都有，只不过游戏厂商自己并未发觉。例如，之前大火的《旅行青蛙》等诸多休闲、模拟、棋牌类游戏，都拥有众多女性玩家粉丝。从2013年，我国手游市场女性玩家占比从25%，到2018年迅速上升到50%，人数从4830万直接猛增到2.561亿人。

腾讯网易今年陆续进入，不可小觑的小姐姐游戏市场

而《恋与制作人》这类专门针对女性玩家的深度垂直类型：乙女游戏、腐女游戏等，也都在日本等国家发展已久。2018年可以算是我国女性向游戏爆发的元年，除了传统的养成、收集、消除玩法，角色扮演等拥有完整故事情节的深度制作类型也加入到女性向游戏市场。

2、小姐姐们也都是狠角色，喜爱观看电子竞技

即使在电竞领域里，小姐姐们也是颠覆我们的传统观念，在Newzoo发布的2019年全球电子竞技市场报告中，以对抗竞技为主的三款经典MOBA类游戏《英雄联盟》、《DOTA2》、《王者荣耀》，中国市场的观众群体中很大一部分就是这些平日里文文静静的小姐姐们。其中，《王者荣耀》女性观众占比最高，达到44%；紧随其后的是《DOTA2》，占比43%；《英雄联盟》最低，但女性观众占比也接近3成。

女孩的心思你别猜！你猜来猜去，你也不明白，为什么小姐姐们都开始占据中路和敌方对线，端起M16A4伏地吃鸡。

3、小姐姐们都爱玩游戏，无论国内还是国外

不光是中国的小姐姐，作为宅文化深度沉迷地区，日本的女性向游戏市场已经非常发达，光是乙女类就有科乐美、光荣、Otamate、Rejet等诸多大厂，而且具备成熟的IP开发体系，除了ACGN方面的改编，还包括专场活动、LIVE演出、品牌时尚联动等诸多形式。

欧美市场除了大众皆宜的消除类、益智类拥有大量女性玩家，垂直类的偶像模拟养成更是发达，腾讯入股的Glu移动，就曾拿下美国话题女王金卡戴珊姐妹的IP，开发的明星养成类游戏风靡一时。

行情来源：富途证券

随着疫情的影响，各地女性玩家数量也是明显增长，女性向游戏下载量同样水涨船高。而以出海闻名的中国手游厂商，面对如此庞大的国际市场肯定不甘落后。根据Sensor Tower公布的2020年3月中国发行商收入榜Top 30榜单显示，多家中国手游发行商凭借出色的女性向游戏，海外收入呈现明显增长。

排名28名的心动公司（02400.HK）1月初在港台地区发布宫廷手游《蓝颜清梦》，3月份实现80%的增长，带动公司收入增长15%；15年在日本发行《偶像梦幻祭》的乐元素，3月初在日本发行了该作同名音游《あんさんぶるスターズ！！Music》，使得公司收入环比增长53%。

随着手游的普及，越来越多小姐姐们的加入，已经让女性向游戏成为一个不可小觑的市场，但有别于传统游戏，小姐姐们对于游戏的理解有着不一样的偏好。

二、小姐姐们喜爱游戏有哪些特点？

在今年的女性向游戏市场，更令人关注的是，玩友时代FriendTims（06820.HK）发布的《浮生为卿歌》，该作为3D开放式古风养成手游，以出众的画面，融合多样的玩法，一经上线便迅速蹿升至各大榜单，截至目前在iPhone免费游戏总榜中排名前30，角色扮演类和策略类更是始终排名头部。

根据Sensor Tower数据，《浮生为卿歌》3月份iOS中国区收入就达到1130万美元，环比增长66%，带动公司收入环比增长42%，同比增长56%。公司股价也是一路上涨，从1港元左右最高上涨至接近3港元。

行情来源：富途证券

从《恋与制作人》到《浮生为卿歌》，成功的女性向游戏特点可以说是和其他类游戏有着明显的不同。

1、小姐姐们都来自水星

由于性别差异，相比于热衷「车枪球」的糙老汉子，精致的小姐姐们更加偏好轻度休闲游戏，她们对社交互动的要求很高，看重情感方面的满足，尤其希望得到放松的游戏体验，特别看中游戏精美的画面以及高品质的音乐。所以，很多女性向游戏尤其是乙女类，专门聘请业内著名的CV，再配上精致的美工，一款游戏可以算得上是满足女性玩家的视听盛宴。

2、小姐姐们肯花钱，但不会白花钱

女性玩家虽然消费能力强，而且留存率高，但付费更为谨慎。因此，需要制作方对女性心理有着深刻的认识，注意小姐姐们的情感因素，例如，在游戏内购上满足她们与虚拟角色之间的情感价值、与其他玩家交互的社交价值、在社交媒体展示游戏中角色外观、个人魅力的分享价值等。

3、小姐姐们兴趣喜好多变，作品更加精细化、品质化

而在以「乙女、换装、宫斗、模拟养成」为主的女性向游戏市场中，各地玩家偏好也不同，亚洲小姐姐偏爱画质音乐，欧美则更喜欢偶像养成以及棋牌益智的玩法。而且小姐姐们的兴趣口味、审美特征差异较大，喜好多变，因此女性向游戏市场发展开始更加多元化和差异化，除了传统四大类型，开始出现收集、音乐类，玩法也逐渐融合RPG角色扮演等，作品朝着精细化、品质化的方向发展，需要厂商在设计、美工、声乐、玩法、内容等诸多方面拥有较强素质才行。

结语

目前，国内女性向手游代表厂商有：出品《奇迹暖暖》、《恋与制作人》的叠纸网络，香港上市以专注女性向游戏著称的玩友时代以及北京六趣旗下的橙光游戏等；传统大厂腾讯、网易也已经在今年开始进入这一细分领域，新晋的米哈游、B站实力同样不俗；而金山软件，凭借当年的《剑网三》，因女性玩家众多又名《网恋三》，可以称得上是女性向游戏市场的「老玩家」了。

近年来，IP开发的逐渐成熟，女性向游戏在影视、音乐乃至时尚、电商等联动方面存在明显的长尾效应优势，例如19年《陈情令》动漫、影视、音乐联动的如此成功还历历在目，随着大厂的入局以及VR等技术的发展，小姐姐们的游戏市场有望快速发展。

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