翻车的《欢乐颂3》，走下神坛的“正午阳光”

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翻车的《欢乐颂3》，走下神坛的“正午阳光”

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正午阳光史上最低分作品出现了。

翻车的《欢乐颂3》，走下神坛的“正午阳光”

00:00 10:48

文｜一点剧读，作者｜胡圆圆，编辑｜明明

正午阳光史上最低分作品出现了。

开播一周，《欢乐颂3》口碑、热度双双遭遇滑铁卢。豆瓣上，这部作品当前分数为4.6分，打分人数1.1w。酷云数据显示，该剧自播出以来，收视率基本维持在0.23-0.26% 间，创近期东方卫视黄金档收视率新低。

《欢乐颂3》为何播出不及预期？一来，这与这个IP系列全员大换血有关，早在《欢乐颂3》筹备期间，网友们就表示，没了刘涛、蒋欣等人的“欢乐颂·五美”，就等于这个IP失去了核心号召力。播出之后，反馈也的确如此。大众对新五美的不接受，流露在各个层面。

二来，则是与整个IP口碑质量下滑有关。在第一部播出后期，“烂尾”、“强行HE”就曾是当时大众讨论的焦点；而到了第二部，豆瓣5.8的评分则直接说明了问题——《欢乐颂2》口碑不行。

这两个层面的问题，也直接让《欢乐颂3》“负重前行”。

市场反馈是不行的，招商热度却是反其道而行。据不完全统计，《欢乐颂3》播至当前，已有16+家广告品牌现身，迪奥、元气森林、金典，以及剧中随处穿插的唯品会、1664等品牌，足以一窥品牌对其的“看好”。

而之所以能出现这样的情况，除了与IP剧号召力有关外，正午阳光“国剧门脸”的品牌更是功不可没。只是如今，在多部作品频繁出现质量问题后，正午阳光“走下神坛”的争议声，也愈发得到讨论。

正午阳光还担得起一声“国剧门脸”吗？

口碑刺客，《欢乐颂3》毁了“欢乐颂IP”

讲述同住在22楼、五位女性携手并进、共同抵抗生活困境的经历：《欢乐颂3》依旧选择在基于“欢乐颂IP”的设定下，讲述一个相同主题的故事。但很显然，观众对这一季的故事不买账。

首先就是换人主演后的“新五美”。无论是江疏影饰演的叶蓁蓁，还是杨采钰饰演的方芷衡，从人物设定、到行为动机，再到演员表演呈现，“新五美”的人物设定处处透着“假”意。最明显的就是张慧雯饰演的何悯鸿，新媒体小编的人物设定，让该人物处处透着八卦之心倒也合情合理，但开口就是“咬文嚼字”、“背后恶意揣测人物心理”的行为，也着实点燃了文科生、公号狗们的怒火：“我们新媒体小编可没这么闲？”、“只要阅读量的老板倒也不全存在。”

目前口碑最好的，当属张佳宁饰演的朱喆。知心大姐、善解人意，加之有着樊胜美没有的“张弛有度”，张佳宁凭着这个角色再次博得市场好感。而同为“职场女强人”的方芷衡（杨采钰饰）、叶蓁蓁（江疏影饰），则没有那么幸运。一个被观众评价为“全员（演）都市、她（演）悬疑”、另一个则是无论怎样演都摆脱不了“江莱”（江疏影在《好先生》中饰演的白富美）的身影。

“五美”不成立，剧情自然也就少了很多看点。第一集“新五美”的莫名自来熟，被网友调侃成“仿佛在为了完成‘相识’的任务”；而在后面剧情中，无论是为了凸显出朱喆职场中能够独当一面的人设，还是为了凸出方芷衡、叶蓁蓁的金融届精英身份和“富二代”科学家身份，整个故事的起承转合既不合理，也颇为悬浮。网友坦言，“正午阳光你如果是被绑架了就眨眨眼”、“剧本难看到不像是阿耐的水准”。

这样的结果，或许早已在公司董事长侯鸿亮的意料之中。早在《欢乐颂》第一部播出之际（2015年），公司董事侯鸿亮就曾明确在市场中表示，希望将《欢乐颂》打造成一个都市剧品牌。而他看重这个IP的原因，也不全是来自内容层面，“用三季这种方式能解决商业上的问题，第一季把品牌创立起来，第二季、第三季的时候利益会最大化。”

2020年腾讯视频招商会上，这样的愿景正在被实现。腾讯视频相关负责人表示，“《欢乐颂》第三、四、五季已经为大家安排上了！让我们一起期待。”

而在更早之前，《欢乐颂2》整部剧集广告招商达50+的业内神话，就已被坊间传言，“这个IP凭借着广告招商就已回本。”

如今，情况依旧如侯鸿亮所期待的那般。在几乎所有电视剧上星、过审愈发艰难之际，《欢乐颂3》早早被传言将于暑期档播出，而正式定档东方卫视后，相关话题热搜“预热”、以及多个微博热搜位空降的现象，无疑也再次验证了大剧的宣传地位。

另外就是这部剧的广告招商。诚如上文所提，《欢乐颂3》虽口碑不佳，但剧情还未过半、广告招商却已达到16+的成绩，也着实与不少同期在播剧拉开差距。

只是，令人感到遗憾的是，这个继《粉红女郎》之后，最早在国内立柱跟脚的女性励志题材，也因为后继口碑乏力，而不再被市场期待。不知，正午阳光这一步棋走得后不后悔。

3年扑街3部，正午阳光“走下神坛”？

不知从何时起，当大众再次提到正午阳光，“国剧门脸”、“正午出品，必属精品”的口号，一直跟随其后。这也让正午阳光在备受市场赞誉的同时，也时常会有着“甜蜜的负担”。

从2014年脱胎于山影依始，正午阳光上交给市场的成绩单格外显眼。娱乐独角兽简单整理了一份正午阳光从2014-2021年（按照剧集拍摄时间整理），其公司的作品成绩。可以发现，2014年-2018年是正午阳光获得市场称赞的高光时刻，这几年里，正午阳光打造的无论是古装题材《琅琊榜》，亦或者是开拓新业务，培养正午“二代”导演制造的部分网剧，如《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》等，都在市场影响极大反响。

此后往年，正午阳光也都始终维持着一年至少一部爆款的口碑业绩。但这业绩显然不够。

“欲戴王冠，必承其重”。当市场已经对正午阳光建立了“封神”的认知后，“毁神”似乎也就更加容易。相比正午擅长的男人戏，女性戏成为短板，如果说当年的《欢乐颂2》是撕开正午阳光口碑劣迹的第一道口子，近三年其上交给市场的多部平庸之作，如豆瓣仅6.4分的《清平乐》，两部评分仅4分的《欢乐颂3》和《相逢时节》，都不得不让市场产生疑惑：正午阳光是不是不行了？

以侯鸿亮、孔笙、李雪为核心团队的正午阳光，实际上一直以来都有着来自创作层面的压力。最为观众所熟知的便是患上“二代”导演焦虑症，在孔笙、李雪等老一代导演的创作水准下，正午阳光的多半精品全部出自于“老一辈”之手，而无论是被市场诟病的《清平乐》，还是之前播出的《相逢时节》、《欢乐颂》第二、三两部，导演皆出自正午“二代导演”之手。

正午“二代导演”撑不起正午剧品质，是市场中质疑许久的问题。但有一说一，《欢乐颂3》这个剧本，即便是孔笙、李雪导演来导，效果也不见得比现在更好——“好剧本难寻”这个世纪难题，正午阳光也不能幸免。

（开分4.6，目前上涨至4.7）

这几年，正午阳光作品让观众最明显的直观感受就是，它们与“流量”、“热搜”绑定越来越密切了。如果说当年启用胡歌、王凯等一批年轻演员，是正午阳光正剧“年轻化”的一次大胆尝试，那么去年《相逢时节》启用张艺兴、《知否知否》启用赵丽颖，以及《欢乐颂3》则直接找来“演技成迷”的江疏影，都是在无限向“热搜”靠近。

从创作层面来看，正午阳光的作品也越来越自我重复。《乔家的儿女》讲述“老乔一家”的家长里短，《相逢时节》则直接将故事背景搬至现代，依旧换汤不换药的讲述了“两家人”的恩恩怨怨。包括目前在播的《欢乐颂3》，原生家庭、女性职场遭到性骚扰等现实向话题触及，与该IP前两部内容差距不大。

“难看”、“老套”成了这几年观众在评价正午阳光作品时，市场迸发出的字眼。当然，正午阳光也并非一直在走下坡路。年初上线的“无限流”题材《开端》，拔高市场对这类作品期待值的同时，也再次凸显出“正午剧”的“捧新人”能力——作品播出后，两位主演赵今麦、白敬亭获得大众认可的同时，个人知名度和职业生涯迎来新台阶。

去年上线的《山海情》以及2020年年末播出的《大江大河2》，无疑都再次凸显出正午阳光的匠心制作。可以发现，在拍摄这类具有一定题材厚度、主题复杂的故事情节时，正午阳光的制剧能力往往最能凸显。这也是观众继续喜爱正午阳光的理由之一。

正午阳光在国内影视市场究竟处于什么地位？不排除其自身所持有的制作能力，和一群有着匠人精神的行业从业者。但其一路走来，大环境反衬也在所难免。遥想当年，唐人影视还是国内最有灵气的“仙侠剧”制作公司，唐德影视也还没有陷入《巴清传》的泥沼中，还有在社交平台频频被大众呼唤回归的周易影视（代表作《武林外传》《水月洞天》《萧十一郎》等），都曾令人记忆犹新。

现如今，国内绝大多数影视公司，也都在面临着各自的烦恼。这种情况下，“开山”即封神的正午阳光，自然备受瞩目。只是，站在山顶久了，偶尔的“失足”也就会被刻意放大。这是来自于头部影视公司的烦恼。

正午阳光还担得起一声“国剧门脸”吗？漫漫影视长河中，没有谁可以一直站在顶峰。

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