谷歌Q4营收同比增长近17%，但广告增长不及预期致股价下跌 | 看财报

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钛媒体快讯 | 2月4日消息：美东时间周一盘后，谷歌母公司Alphabet公布了2019财年第四季度的财报。财报显示，截至2019年12月31日，谷歌当季实现营收460.75亿美元，较2018年同期的392.76亿美元上涨近17%。

雅虎财经数据显示，35名分析师此前平均预期Alphabet第四季度营收将达469.4亿美元，低于市场预期导致其盘后股价下跌近4%。

而当期的每股摊薄收益为15.35美元，超出分析师预期的12.53美元。当季实现的净利润为106.71亿美元，较去年同期的89.48亿美元上涨近19%。

广告业务未达投资人预期

从具体业务来看2019年Q4谷歌的主要收入来源依然是广告，当期广告总收入为379.34亿美元，约占总营收的82%。这也是谷歌首次披露YouTube的广告收入。财报显示，YouTube广告收入为47.17亿美元，同比上涨30%；谷歌搜索及其他业务收入为271.85亿美元，同比上涨16.6%。

根据腾讯科技报道，在财报电话会议中Alphabet的CFO露丝·波拉特对2019年搜索广告（Search and Ads）业务的增长率总体上感到满意。不过，他们接下来的目标在于挖掘新的增长点。

就在北京时间1月17日，谷歌母公司Alphabet市值10012亿美元首次突破1万亿美元，成为继苹果、亚马逊、微软之后第四家市值突破一万亿美元的美国科技巨头。有分析人士指出，Alphabet股价不断攀升的背后，是谷歌成功成为全球广告和营销支出向线上转移的最大受益者。也正是因此，华尔街的投资者们对于本次财报中广告业务的预期颇高。

当前全球的流量支出成本都在增长。以谷歌为例，四季度的总流量获取成本为85.01亿美元，高于上年同期的74.36亿美元。

据美股分析社报道，虽然Youtube增幅不少，但给谷歌广告业务的想象空间有限。另外，FAANG之间对在线广告业务的争夺也十分胶着。

据eMarketer预计，亚马逊预计将报告其在美国数字广告净收入中所占份额从2018年的6.8%增加到2019年的8.8%。Facebook的市场份额预计将从2018年的21.8%升至2019年的22.1%。而谷歌的市场份额预计将从2018年的38.2%下降到2019年的37.2%。

云业务成谷歌新竞争点

在云业务方面，谷歌云业务创造了26.14亿美元的收入，同比增幅近8%。

“我们在人工智能、环境计算和云计算方面的投入为Alphabet的营收创造了良好的基础。”谷歌首席执行官Sundar Pichai表示。

谷歌曾提出目标，要在2023年成为全球云计算市场的第一名或第二名。

据研究机构高德纳去年7月份表示，当前排名第一的是亚马逊云服务（AWS），在云计算市场中占据了47%的市场份额。位列第二的是微软Azure，拥有16%的市场份额。谷歌则是以4%位列第三。

为了实现其保二争一的目标，谷歌云通过并购采取了一系列行动。

外媒报道称，谷歌计划收购云服务初创公司Alooma；去年6月份，该公司以26亿美元的全现金收购数据分析公司Looker；去年7月份，该公司曾宣布将收购云存储服务商Elastifile。

据腾讯科技报道，桑达尔·皮查伊指出，谷歌云正在试图在三年内达成团队翻三倍的目标，其中的一步就是要吸引更多高级团队成员加入。“我们把重点放在21各市场的6大业务板块上，发布了大量新品，获得了很多合规证书，因此扩大了潜在的市场氛围。”

据悉，谷歌也将于今年以2500亿美元收购Salesforce，由此可见，通过收购并购，谷歌正不断扩大其云业务版图，以期寻求广告之外的可行道路。

（钛媒体编辑芦依综合自美股研究社、腾讯科技）

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