虚假繁荣 新浪微博你不是一个人 | 钛媒体tmtpost—把脉科技资本论

新浪推出的“阅读数”的功能，并没有得到预先的反馈，而是遭来吐槽。无奈之下，产品经理写了一个长微博，大意是：用户你不是一个人，你写的微博，可能通过各种渠道被看到，被点击。

说实在，笔者也曾经因为微博“无人转发、无人问津”而感到挫败，如今看到自己的微博，貌似被成千上万的人阅读，内伤已经被抚平，甚至还有点暗爽。

然而，理性告诉我，绝不是这样，这不科学。这次，新浪多少有点急了。

1、  问题不在于转和看，而是算法太神奇违背常理。

提供了阅读数，其实是好事。用户可以清晰看到外界的反馈。问题是，几十几百的转发，阅读数可以随随便便达到几万，十几万，甚至几十万。没有转发的微博，点阅数也可以几百上千。

因此，用户不是因为这个功能吐槽，而是里边的算法太神奇。

当然，没有人转发并不代表没有人看，但笔者相信也绝没有这么大的覆盖率和影响力。博客的阅读、论坛的点击率都明明白白，你却告诉我除此之外，还有“传阅率”，是在太挑战我的智商了。

当你更何况，这个数字也就自己能看到，因此决定了他只能暗爽。

2、  大v疲劳，用阅读数要挽回草根用户的心？

成也名人，败也名人。新浪的名人战略，给新浪微博带来了前所未有的影响力，也成功打压了其他门户的微博。

然而，大v们的生理周期来了，一方面大v的吸引力逐渐降低，另一方面各种心灵鸡汤之后，优质原创微博逐渐下降。然而，新浪微博等级秩序基本划定，大v随便一个感慨都能吸走过高的注意力，而普通草根用户内容再好无人问津，热情尽失。

如今，新浪要用阅读数挽回草根用户的新，重回用户ugc可谓困难重重。

3、  多少人在用微博，阅读数说了也不算

僵尸粉丝泛滥，新浪难辞其责，然而并没有人从根上质疑新浪。来自外媒报道《有多少人在用新浪微博》，严重质疑新浪微博用户真实性，无意是一头闷棍。新浪无法自证，只好在“用户数”之外，来提供新的数据支撑，侧面回应《华尔街日报》。不过笔者，感觉，新浪似乎着急了一点。

不能给用户、企业主一个真实有用的数据，这个阅读数，其实说了也不算。

4、  不为用户体验而在于商业化引反感

感觉微博上的用户是越来越理性。由于此前新浪急于商业变现，各种简单粗暴的做法，引发了用户的反感。

比如展示广告费用太高而效果很差，微任务直接与草根大号争利，信息推送严重影响用户体验，粉丝通貌似针对中小企业主但基于曝光数和互动数收费，笔者觉得，在僵尸粉泛滥的环境下，企业主很难得到真实的结果。

正由于新浪推出的“阅读数”，不是出于优化用户体验，而是出于商业变现、给企业主提供所谓“营销效果”，所以用户警觉、才不买账。

话说回来，这个阅读数，说到底还是“展示广告”套路的延展，也不是新媒体营销好吧。

总的感受

说实在，新浪微博影响力还是不错的，只是在腾讯的紧逼之下，脚本跑的太快，基于做大用户数，基于扩大影响。造成种种恶果。

不管是用户数虚假繁荣，还是转发数、阅读数，新浪微博不是第一家也不是最后一家。从互联网行业出现，注册用户就真真假假，点击可以刷，pv可以刷，排行榜可以刷。然后拿着这个数据跟金主卖广告。搜索引擎营销一直受“点击欺诈”所困扰。

因此，笔者相信，制造虚假繁荣，新浪微博，你也不是一个人在战斗!

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