即刻收购一罐“借尸还魂”下，社交创业太难做

图片来源@视觉中国

文丨锌财经，作者丨周雄飞

三个臭皮匠，赛过诸葛亮。

那两个呢？

据锌财经了解到，11月4日，一位阿里PM在社区平台“职人社”小程序透露：聚焦陌生人社交的应用“一罐”已被即刻收购。

正当外界对此消息持观望态度时，很多人看到了一则以“是的！一罐居然还在更新！”为标签的微博，微博内容主要是：一罐已经重新上线，并且承认一罐App已经由即刻App团队收购。

一罐产品经理的微博 图片来源于微博

这条微博是一个昵称为“一罐产品经理”的博主发出的，并且在这条微博下，置顶的回复是即刻App的官方微博账号，就此，即刻和一罐就用这样的方式石锤了这一消息。

今年7月，即刻App官方宣布由于技术升级，在升级期间App将无法使用；就在同一个月，一罐App创始人郭子威宣布将解散一罐团队。而到今天，即刻方面确认了收购一事，并表示，一罐将独立运营。

就此，这对难兄难弟，已经抱团取暖，但或许还是冲破不了社交创业的困境。

两次转型，“火焰”和“海水”

“期待每一次推送”

这是即刻App在2015年刚开始上线时的Slogan，正因为这样，它当时的定位还是一个新闻资讯平台。而在资讯平台中，因为它拥有无广告植入、推送较为精准、专注于年轻人兴趣社区等属性，看起来像是一个“异类”，然而就因为这样的特性，一时间成为了80、90后的“宠儿”。

正因为即刻一开始的定位是新闻资讯平台，聚焦在每一次推送的内容。这意味着即刻希望用户能够将主动订阅的新闻在push里看完，用订阅+push的方式来对抗微信公众号的低效率和今日头条的高信噪比。

虽然这一模式，让即刻在一开始达到了这个目标，但也存在一个很大的漏洞。

订阅模式对于用户对于信息的认知要求很高，很多用户在并不知道自己到底需要什么的前提下，订阅了很多内容，最后发现并不是自己想要的。

久而久之，订阅的越多，内容就会越多，无用信息也会越多，杂而无精，这时的推送就成了负担。而即刻自身也缺少有效分发的入口。

最初，即刻的定位是让用户在泛泛的信息洪流中找到他们真正关心的那些，但是在这个过程中，即刻本身也成为了洪流。

于是，即刻App开始转型。

2017年3月12日，即刻正式将品牌LOGO从黑白两色更换为黄底白字，并在次月将最早的Slogan修改为：就想看点好东西。这一改就将即刻早期的精准、简约的风格，赋予其更鲜活的年轻人气质，正式向年轻人的兴趣社区。

即刻改变前后的品牌Logo 图片来源于网络

在此之后，为了拓宽更多的用户属性，它之后还赞助了多档综艺节目，包括面向潮流年轻人的《即刻电音》，面向饭圈的《中国音乐公告牌》，和面向二次元用户的《故事王2》。

在转型完成后，用户开始加快增长，据艾瑞数据统计，截止2017年9月即刻安卓用户下载量突破1000+万。

看到了转型社交的成功后，在今年7月，即刻又一次改版，产品形态更彻底地往社区方向进发。这次即刻加入更多的“90”后元素，其中包括像Instagram Story的功能“我的日记”，像QQ空间的功能“今日来访者”，首页也添加了各种的圈子卡片，用以推荐精选内容。

“转型就是求生欲”，即刻联合创始人林航这样解释即刻的转型之路。

他曾对媒体说，“在转型成社区产品前，还是一款内容工具的即刻就发现了转型的可能性。因为了解到用户在看完内容后，还会产生大量的互动，这一现象给了我们启发，相比内容工具，社交是个更大的市场，所以转型是一件顺理成章的事。”

上一次转型，给即刻带来了生机；而这一次改版，却将即刻送进了深渊。

2019年7月12日，即刻App官方微博发布消失称，为了提供更好的服务，即日起将进行技术升级，并且在升级期间App暂时无法使用。即刻CEO“瓦恁”也发布相关动态：“Thanks for being addicted，回见。”

即刻APP官网微博发布消息 图片来源于网络

随后，很多即刻App的用户也在应用里收到了通知消息，提醒用户开启App的通知权限，并关注即刻App官微、官博，及时获取最新消息，升级完成后会及时提醒用户。

其实，早在7月5日，广东网警通报了第二季度超范围收集用户信息App清理整治工作，在这次清理工作中，其中就包括了即刻App，因此这次即刻App的下架应该和该App的违规有关。

就像即刻在微博中并没有说清什么时候升级完成一样，这段“无即时光”到现在也没有结束。

现实与虚妄

从做资讯的转型到做社交，做不好是因为“水土不服”。但是从一开始就以社交创业的企业，也并没有太多优势，比如一罐。

上线于2018年6月份的一罐，是一款主打陌生人匿名社交的软件，类似“树洞”，它的slogan“年轻人的树洞社交”也符合它的定位，为用户提供可存储情绪、秘密的“罐头”。

网易前产品经理郭子威（纯银）在连续创业之后做的一款小众社交产品，郭子威曾对媒体这样评价这款产品：“这是我身为产品汪的代表作，它并非我为95后或者00后做的APP，而是我送给自己的42岁礼物，恰好让小孩子们也喜欢罢了。”

一罐App 图片来源于网络

从这段话中，无不感受到他对于这款产品的自豪。这也不是没有原因的，这款App自打一上线之后，就在2018年接连拿了豌豆荚、最美应用、AppSo、小米等6个平台的年度APP大奖。

除了获奖之外，用户数方面也是一份好看的“成绩单”。

就在一罐App上线一个月后，据艾瑞数据显示，App的月度独立设备数达到了80万左右。

然而，这样的好景并没有维持多久，就在一年后，今年6月27日，一罐创始人郭子威在网上突然宣布：“刚刚对一罐团队宣布撤退，7月末全员解散。一罐还有小六位数的日活，也留了维持2年的钱。”

对于团队解散的原因，一位一罐员工对媒体透露：“一罐既没有广告也没有盈利，整个团队全靠金主爸爸投钱养活。很抱歉，今年我们最终没有达到让金主爸爸满意的日活。”

现在看来，在做社交方面，或许一罐App还太过于年轻，但其他产品也活的并不好。

Soul和狐友，也是主打社交的App，但也在遇到了不同的问题。

就在郭子威宣布一罐App解散的第二天，有关监管部门对一批传播历史虚无主义、淫秽色情内容的违法违规音频平台，分别采取了约谈、下架、关停服务等阶梯处罚，Soul就在其中。

另外，狐友在上架三天后就宣布下架一周的消息，但一周以后狐友并没有上架，直到目前也还没有重新上架。

现在看来，做社交创业做不好并不是因为有隐形的“天花板”，而是由于自身的一些原因限制了、或者阻挡了发展的道路。

社交创业太难做

对于社交创业来说，现在只做社交或许已经不够了，还需要做很多。

虽然目前外界都在宣称人口红利已经消失，互联网经济正在走向下坡路，但从社交网络总收入来看，却节节升高。

根据艾瑞数据经过统计企业财报、行业访谈和数据分析后，得出了《2013年~2020年中国社交网络市场收入规模及预测》，从这个数据中可以看到，虽然增长率在逐年缓慢下降，但社交网络总收入却在逐年大幅度升高。

2013年~2020年中国社交网络市场收入规模及预测 图片来源于网络

社交网络总收入的增长除了社交平台广告收入的良好表现之外，用户付费收入的增长亦是主要助推力。包括直播、短视频、咨询整合等新兴内容载体与社交相结合所带来的新盈收点，使整个市场仍保持强劲不息的增长潜力。

对于这点，在36氪发布的《2019年社交行业研究报告》中同样提到：社交行业发展日趋成熟，平台可消费内容形式越来越丰富。

因此，即刻收购一罐之后，很大可能还会在社交这个市场再次“创业”，在吸取之前的失败经验之后，或许会在直播、短视频和咨询整合等方面进行重点关注和做出动作。

但时过境迁，在这些方面已经有很多产品做的已经足够好了，比如直播方面的淘宝直播、短视频方面的抖音和快手、资讯整合方面的今日头条。

如今的社交创业已经涵盖了图文、音频、视频等载体，普通用户的选择越来越多，而现在作为入局者，要冲破现有的这些巨头产品阻碍，是非常艰难的。

因此，即刻想要通过收购一罐来“借尸还魂”，或许是一种幻想和奢望。

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