王健林：有些企业不赚钱，靠持续的讲故事，是不合理的

【钛媒体综合】“我认为搞企业无非就是追求赚钱，不赚钱就是社会的负担。” 

这是王健林出席在北京举行的“2016中国品牌论坛”上，最新的金句之一。

作为中国首富，万达集团董事长王健林虽然最近成为频出金句的“网红”，而在这场名为“企业的社会价值”的演讲中，外界或许更关注的还是万达的商业管理理念。

企业是当今社会不可分割的重要组成部分，存在就有一定的价值。王健林认为企业有三大价值，即存在价值、市场价值、社会价值。

社会价值：企业价值的最高层次

企业在生产经营活动中生产产品，产品可能是有形的产品，也可能是无形的服务。而如何判定一个企业存在合理的价值呢？

王健林认为有两点，一是它的产品是合格的。有的企业存在可能对社会是一种伤害，因为它生产不合格的产品，假冒伪劣。

二是企业一定要有盈利，企业不赚钱应该说是不道德的。一个企业家一定要使企业赚钱，如果不赚钱，利润是负的，持续地靠股东投入，这样的企业不仅不能持续存在，而且是对社会资源的一种极大浪费。王健林形象的说，

“以前相当长一段时间里，出现一种奇怪的现象，有些企业不赚钱，靠持续的讲故事，靠股东持续的投入，企业居然还可以把泡泡吹得很大，估值还挺高，很多这样不赚钱的企业还能上市，上市又持续多年还继续存在，这都是不合理的。”

市场价值：企业价值的核心

面对一个企业，王健林称企业的价值评价标准是多样的，有各种各样的评价体系，但最核心的就是市场价值，就是市场对企业的估值和评价。

关于私人公司有没有价值，且这个市场价值体现在哪里呢？王健林说，

1.体现在你的公司有人给投资，愿意投资，现在也有很多私人公司不断地被收购。创造好的商业模式，创造好的产品，被别人收购，或者不被别人收购，持续给予投资，天使基金、私募基金，还有很多各种各样的基金就是这么存在的。有人愿意给你投资，或者说银行愿意借钱给你，这都证明企业有合理的市场价值。所以说，企业的价值核心是市场价值。

2.是在企业价值当中，不以销售额的大小作为价值导向。现在市场上出现一些不合理的价值导向，就是企业不是以利润和市值作为它追求的目标，而是单纯追求销售额的大小。

简而言之，对于如何评价未上市的私人公司，在王健林看来，投资基金、银行借贷都会为其进行合理估值。此外，他还批评了某企业的价值导向并不合理。“企业不追求利润和市值，单纯追求销售收入，是不长久的”，“这与不以GDP论是一致的”。

社会价值：企业发展的最高层次

企业价值是分很多层次的。除了存在的价值、市场的价值之外，社会价值才是王健林心里认为的，企业发展的最高层次是。

他将社会价值分三点：

1.企业发展目标和人民群众、政府、社会发展目标相一致。比如生产环保型产品，将企业发展成果与员工共享。2.企业利润诉求和群众、政府一致。3.社会评价是良好的。

王健林将社会评价摆在盈利的前方，因为对他而言，不管是什么样的企业，初创企业、中小企业还是大企业、特大企业，他提到所有企业的终极目标都应该是成为社会企业。（钛媒体实习编辑张娜整理报道）