科技猎从80年代港乐到00年代偶像剧，音乐平台刮起“怀旧风”
图片来源@unsplash
文丨犀牛娱乐，作者丨远木，编辑丨朴芳
对于现代人来说，上世纪末与千禧年的港台影视剧一直是无法撼动的情怀。
最近，各大音乐平台开始了一波怀旧潮，从港乐到偶像剧，分别推出专题、歌单推荐等，在后疫情时代，对于大众而言，也不失为一次特别的心灵慰藉。
都在怀旧，流媒体平台各自做了什么？
最近，QQ音乐推出“如果你也有港乐情怀”话题，上线经典音乐专区，在专区里，用户推荐自己怀念的香港、台剧经典歌曲。
QQ音乐针对经典音乐，又分别分成“假日经典”、“年代之声、“重温旧梦”等几大板块，将过往经典歌曲分成相关歌单，并上线多个珍贵演唱会视频，如王菲98-99香港演唱会、邓丽君1976年演唱会、香港四大天王演唱会等珍贵时代影像，都在平台上有明显专区划分。
这些演唱会视频时长动辄在数个小时，不同于一般碎片化的演唱会片段，满足对港乐有极深情怀的年长乐迷需求，此外，对于Z世代用户来说，平台的演唱会视频等资源，也为其提供了解与增长见识的机会。
无独有偶，另一边，网易云音乐也在最近推出”青春重置计划“part3，其中，《倒带》、《踮起脚尖爱》、《只对你有感觉》等不少经典影视剧配乐，也是大众较为熟悉的音乐回忆。
网易云音乐在此前就已上线怀旧专区、歌单，以歌曲形式回忆相关剧集，以某首老歌为话题，在云村的互动氛围加持下，满足乐迷对经典的追忆需求。经典歌曲在平台的热度一直较高，粤语怀旧歌单最高播放量近6000万，台剧怀旧歌单最高播放量超过3000万。
针对怀旧主题，短视频平台最近也分别推出过相关活动，比如西瓜视频则推出纪念张国荣逝世17周年线上影展、自制艺术海报；快手则在4月中旬邀请“铜锣湾兄弟”陈小春、谢天华、林晓峰、钱嘉乐、曾志伟等人在直播间进行云聚会，最后一首老歌《友情岁月》的合唱，引发港片爱好者的强烈共鸣。
可以看到，在当下，无论音乐还是短视频平台，打情怀牌依然是吸引流量的利器。
从港台到海外，平台上演怀旧歌曲版权之争
众所周知，谭咏麟、陈慧娴、四大天王、张国荣、王菲等天王天后，共同组成上世纪香港乐坛的辉煌时期。此外，得益于上世纪80-90年代香港电影的繁荣，也让诸多港片里的原声乐成为人们津津乐道的经典。
随着香港电影的落寞，港乐开始逐渐衰退，跨世纪以后这种颓势更加明显。香港音乐年产量每况愈下，跌幅超过一半，与此同时则是内地音乐的崛起，台湾音乐也在千禧年间席卷大陆市场。
如果说上世纪末的港片是70后、80后的童年情怀，对于90后、Z世代来说，童年回忆则是风靡整个00年代的台湾言情偶像剧。
粗略来看，台剧的影响力延续近10年，从2004年至2013年10年间，大陆平均每年引进台湾电视剧16.3部，占所有引进剧的19.7%。比如《流星花园》的《流星雨》、《恶魔在身边》的《暧昧》，到《我可能不会爱你》的《踮起脚尖爱》。
音乐主题多与爱情、青春相关，对当时整个音乐行业的影响较深，某种程度也是现代流行歌曲的雏形，甚至成为部分年轻受众的音乐启蒙。
但到了10年后，台剧的影响力逐渐衰落，直到今年，台剧《想见你》的火爆，重新带火剧中伍佰的老歌《Last Dance》，以及《想见你想见你想见你》，相关歌曲主创与演员还被TME Live邀请作为直播演唱会嘉宾，热度之大一度登上微博热搜。
虽然香港乐坛被公认已过巅峰时期，但港乐作为经典，一直是如今音乐流媒体平台发力的重点，其中，演唱会、经典影视剧OST作为大多数人的童年青春回忆，更是成为各大音乐平台购买版权的源头。
不久前，网易云音乐宣布与香港的滚石唱片达成版权合作，QQ音乐也有滚石唱片旗下的歌曲储备。此外，海外经典作品OST、以及本土歌手经典作品等，作为重要的音乐类型，也在音乐平台的争夺范围之内。
QQ音乐与日本的Being音乐厂牌在前不久达成版权合作，后者是日本上世纪90年代销量最高的唱片公司，拥有摇滚乐队B’z、仓木麻衣、ZARD和大黑摩季等一众日本知名歌手的音乐作品，以及包括《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《中华小当家》等多部经典动漫原声曲。
网易云音乐则与日本吉卜力工作室达成合作，后者拥有包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等大众耳熟能详的作品OST版权，以上歌曲承载了部分用户的青春回忆，情怀与情感价值也较为深刻。
后疫情时代，怀旧之风为何袭来？
在今年疫情期间，香港第一代歌神许冠杰举办了一场没有现场观众的线上演唱会“2020同舟共济”，自弹自唱《狮子山下》等多首经典粤语老歌，各平台直播总观看人数超过250万，歌神动情的演唱，引起不少人的共鸣。
此外，在Lady Gaga发起的“One World：Together At Home”全球免费慈善音乐会上，香港乐坛天王张学友和陈奕迅等作为表演嘉宾出演，在最近国内“看见未来”的义演活动中，也不乏李克勤等香港歌手的身影。
后疫情时代，怀旧之风的兴起也不难理解。港台音乐作为经过岁月淬炼下的经典，一方面是在精神上具有代表性意义，典型如《沧海一声笑》、《狮子山下》等经典粤语歌曲作为精神力量，在当下鼓舞受疫情影响的香港人民。
另一方面则是港乐具有跨时代的号召力。港台音乐的受众，从70后到00后都有涉及，与如今流媒体平台覆盖的受众群体吻合，港乐所表达出的家国情怀、江湖情义、人情冷暖、文化归属等情感，更容易让乐迷沉浸与回味。
这种现象在互联网平台体现更为明显。
除了在网易云音乐的怀旧歌单，有用户评论上世纪末的香港歌曲，“编曲，歌词，演唱都是神一样的存在”，与港台音乐、影视相关的话题，每隔不久就会在微博、知乎等媒体平台出现并引起热议，虎扑上也有“香港乐坛八九十年代哪一代歌手更强”等诸多讨论，足以可见港台音乐在市场上的长尾价值。
在如今音乐市场高度依赖流媒体的时代下，相比过往的实体唱片、KTV等消费方式，流媒体平台独特的社区氛围、用户对经典歌曲的集体认同等，也让港台、日韩等音乐作品回流，在流媒体平台上得到更多受众。
反过来，流媒体平台成为经典歌曲的主流聚集之地，也在吸引更多经典唱片厂牌公司合作，继续补充平台的经典歌曲内容储备。
怀旧之风，未来预计还会越来越烈。
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