快手IPO势头凶猛；流媒体广告战场腾讯、字节各领风骚丨游戏产业周报

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快手IPO势头凶猛；流媒体广告战场腾讯、字节各领风骚丨游戏产业周报

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快手被“抢疯了”。

快手IPO势头凶猛；流媒体广告战场腾讯、字节各领风骚丨游戏产业周报

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一、核心观点：

1. 快手科技认购持续爆棚超额304倍，“短视频第一股”实至名归

本月26日至1月29日，快手启动招股，公司共发售3.65亿股股份，其中仅2.5%在港公开发售，发售额度913.05万股。

招股首日，汇丰银行为快手借出的孖展额便超过1000亿港元，14家券商为快手提供1839.2亿港元孖展额。快手首日孖展已录得超过3000亿元，超额认购287倍，触发回拨机制，冻资金额有望超越蚂蚁集团(688688.SH) 。

启动招股仅仅一天过后，快手科技（01024.HK）认购继续爆棚。截至1月27日下午5时16分，据捷利交易宝孖展数据统计，快手实际认购3204.6亿港元，超额认购304倍。

公司招股价105港元至115港元，每手100股，入场费11615.89港元，最多集资420亿港元。根据公司41.11亿股的股本计算，公司市值介乎4316.55港元到4727.65港元，意味着市值最高610亿美元。

快手此次公开发行共计发售36521.86万股股份，其中，35608.81万股股份将做国际发售，913.05万股股份将做香港公开发售。从IPO融资规模看，快手这次IPO可能仅次于此前的阿里巴巴。

此前IPO公示财报显示，快手截至2020年11月30日总收入525亿元，经营亏损94亿元。这份并不完美的成绩单没有熄灭投资者们的热情，其庞大的基本用户盘和未来发展潜力仍旧为许多人所认可。依照如此趋势，快手科技将很快被纳入各类指数统计之中。

2.抖音2020年移动广告业务收入322亿，字节、腾讯、百度瓜分流媒体蛋糕

1月28日消息，App Growing《2020年度流量媒体广告收入及投放趋势分析》报告显示，2020年中国互联网营销市场规模突破万亿，总计10457亿元。

其中字节跳动旗下抖音平台摘得移动广告收入榜桂冠，金额高达321.92亿元。

从榜单排名来看，前十名基本是来自字节跳动、腾讯、百度三个互联网大厂，收入前十名流媒体平台分别为：抖音（321.92亿元）、手机百度（232.61亿元）、今日头条（212.36亿元）、微信（189.36亿元）、西瓜视频（158.61亿元）、抖音火山版（129.39亿元）、QQ（115.10亿元）、皮皮虾（108.91亿元）、腾讯视频（103.01亿元）、芒果TV（101.81亿元）。

而在Top30榜单中的媒体类型方面，短视频和资讯各占六席，成为收入占比最高的两大媒体类型，且这类型的头部媒体主要来自字节跳动的抖音和今日头条。

具体到各重点渠道，字节跳动巨量引擎旗下有4个媒体的广告收入超百亿，腾讯广告有3个，百度系仅有手机百度收入破亿，头部效应明显。

但与此同时，根据App Growing数据显示，抖音、今日头条2020全年的总体营收呈下滑趋势，从Q1到Q4便下降了近30亿。未来的流媒体格局，如此看来仍未可知。

3.2021年首批84个移动游戏版号放出，腾讯、中手游、三七、完美皆在列

1月27日，2021年的首批过审游戏版号放出，在今年的第一批版号名单中，共有84款游戏过审，皆为移动游戏，其中标注为“移动-休闲益智”的游戏有42款，占据了名单的一半，版号过审名单显示为1月27日，此外1月哈尔滨思凝科技发展有限公司运营的《斗游斗地主》版号遭到撤销。

在本批过审游戏名单中，包含腾讯NExT Studios《金属对决》、中手游《斗罗大陆-斗神再临》、电魂网络《野蛮人大作战2》、完美世界《完美世界：诸神之战》、多益网络《九州劫2》、《仙唐问天记》、三七互娱《龙腾霸主》、心动网络《少年的人间奇遇》等作品。

其中中手游的《斗罗大陆-斗神再临》是《斗罗大陆》小说正版授权改编的3D魂兽猎杀开放式MMO+卡牌手游，预计于今年Q1上线；《金属对决》则是腾讯NExT Studios研发的一款新概念格斗游戏。

此外电魂网络的《野蛮人大作战2》是旗下知名.io游戏《野蛮人大作战》的续作，前作曾获得过App Store和Google Play的全球双推荐。

4. 原神单月全平台总流水破10亿，米哈游挺身探索二次元游戏上限

《原神》作为一款引爆全球的话题级游戏，自上线以来便吸引了来自国内无数玩家和游戏厂商的注意。除了大家公认的二次元文化气息较为浓厚的日韩市场外，《原神》在欧美市场的表现也极为耀眼。

根据DataEye数据研究院整理的外部数据，12月《原神》外服移动端和电脑端总流水超过10亿。

2019年，《原神》开启第一轮测试后，米哈游宣布与索尼、任天堂达成合作，届时游戏上线会登陆switch、ps4平台。这则消息一出，立即在海外玩家群体中掀起轩然大波。

随后《原神》在国际大展上的频频亮相，不仅为游戏在海外吸引到了第一批最为核心的种子玩家，也引爆了网络上的舆论，一时

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场2021年1月25日—1月30日IOS游戏类畅销榜中，随临近月末，但由于并未出现现象级产品，畅销榜格局仍旧是“一超多强”的老样子。

《王者荣耀》毫不意外地再次实现全周霸榜，牢牢占据榜单第一位置。《和平精英》紧随其后，整周打卡第二名之位。当然，地位如此稳固的也不过这两款产品而已，从第三名开始，于上周相比还是有着些许的变化。

腾讯MMO手游《天涯明月刀》本周表现良好，5天位列Top5行列。但同品类产品《天谕》表现就有些下滑，仅有三天进入前十之中，大多时候还是位列八、九名左右。

米哈游《原神》排名持续走低，这也是二次元游戏的正常情况。新角色上线已经有段时日，玩家的新鲜感逐渐降低，资金投入也会随之减少。

阿里旗下的“三国双雄”目前只剩下《三国志·战略版》形单影只。值得一提的是，由《三国志·战略版》游戏发行方灵犀娱乐所推出的年度品牌片《川流》在1月29日于优酷、爱奇艺等平台全网上映，该片监制为吴宇森。从排名浮动来看，该品牌片的推广效果还是有的，虽然国内上升幅度极为有限，但在其他地区尤其是香港、台湾市场行情一片大好。

中国香港市场

中国香港市场2021年1月25日—1月30日IOS游戏类畅销榜中，中手游旗下武侠IP手游《新射雕群侠传》表现仍旧强势，紧咬头名《金币大师》不放。

但正如上文所说，在1月29日灵犀娱乐推出《三国志·战略版》年度品牌片《川流》后，对吴宇森导演和三国题材都极为热衷的香港用户合力将《三国志·战略版》抬到了畅销榜首位。

除此之外，本周FunPlus、骏梦游戏、昆仑万维、米哈游、腾讯、网易、三七互娱等厂商均有产品上榜，盛况空前。其中三七互娱《云上城之歌》表现稳定，值得进一步关注。

中国台湾市场

中国台湾市场2021年1月25日—1月30日IOS游戏类畅销榜中，呈现格局与香港地区类似，《金币大师》《新射雕群侠传》《三国志·战略版》稳稳拿下成绩单前三名，《RO仙境传说》虽然排名下滑，仍与《云上城之歌》在四、五名打得有来有回。

2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2021年1月25日—1月30日美国IOS游戏类畅销榜中，腾讯《使命召唤：手游》《PUBG MOBILE》、FunPlus《State of Survival》进入榜单前十。

需要指出的是，米哈游《原神》在本周完全跌出畅销榜前十行列。

日本市场

日本2021年1月25日—1月30日IOS游戏类畅销榜中，友塔网络SLG老牌产品《黑道风云》两天入榜，出海数年之后仍旧能保持如此实力值得保持持续关注。

本周表现最好的是网易《荒野行动》，通过多方联动、增添潮流文化内容，这款被冠以“日本国民级FPS手游”的出海产品，或许还将有更加出色的表现。

韩国市场

2021年1月25日—1月30日韩国IOS游戏类畅销榜中，仅有FunPlus一家入榜。

《State of Survival》（或译为《全面尸控》）在竞核统计出海榜单以来，几乎没有任何一次缺席畅销榜前十的情况，或许可以从这位“稳定优等生”身上的题材、玩法中，借鉴到不少有用的经验。

印度市场

2021年1月25日—1月30日印度IOS游戏类畅销榜中，腾讯、龙创悦动、TOP GAMES等厂商旗下手游进入Top10榜单。

三、买量市场

从整体大盘来看，2021年1月25日—2021年1月31日买量榜仍以传奇、休闲类游戏为主。

DataEye爆量助手显示，本周腾讯《使命召唤手游》买量明显提高，增量约为25%。竞核分析认为，或许与《使命召唤手游》本周举行首次国内电竞赛事有所关联。

同样值得关注的还有四三九九旗下的《神将三国》。该游戏在本周空降买量榜第二名，投入巨大。经竞核查证，《神将三国》为四三九九在2021年自研产出的全新SLG手游产品，目前已进入App Store畅销榜前百。作为最吃买量的SLG品类，在四三九九如此投入下，《神将三国》或许还能爬上更高的位置。

瑞趣创享旗下的休闲游戏产品仍旧是买量榜上的大户人家。不仅如此，本周其更是以《阿伟消消乐》《阿伟连一连》两款产品入榜，成为当周入榜产品最多的厂商。

四、游戏版号审批情况跟踪

2021年首月版号于本月下发，共84款，均为移动游戏。相较去年同期，版号数量下降13.4%，但即便如此，竞核认为尚无必要将此认定为版号紧缩的开端，只是固有波动而已。

84款游戏中，共有42款为“移动-休闲益智”类型，其余均为“移动”。值得关注的游戏产品包括但不限于：腾讯NExT Studios《金属对决》、中手游《斗罗大陆-斗神再临》、电魂网络《野蛮人大作战2》、完美世界《完美世界：诸神之战》、多益网络《九州劫2》、《仙唐问天记》、三七互娱《龙腾霸主》、心动网络《少年的人间奇遇》等作品。本次下发版号中，网易、字节暂无收获。

其中《金属对决》作为曾在多场游戏活动中进行过展出的新概念格斗游戏，受重视程度可见一斑。目前该游戏已在TapTap平台获得了近30万的预约量，评分更是高达9.0分。

中手游的《斗罗大陆-斗神再临》是《斗罗大陆》小说正版授权改编的3D魂兽猎杀开放式MMO+卡牌手游，预计于今年Q1上线。该游戏首次亮相于2019年“阅文游戏斗罗大陆游戏产品发布会”上，是中手游文娱IP矩阵中的重要一环。能否接替月流水超1.7亿的《择天记》，还要待其正式上线后方见分晓。

五、一周大事件

行业动态：

1月25日：腾讯股价暴涨至766港元。1月25日，香港恒指收涨2.41%，重回3万点上方。腾讯控股（HK：0700）盘中高见767.5港元，再创历史新高。收盘时，腾讯控股涨幅扩大至10%，报收766.5港元，为2011年10月6日以来最大单日涨幅，总市值达7.35万亿港元，逼近六大国有银行之和。开年以来，腾讯控股累计涨幅逾30%。

1月26日：超休闲游戏“合成大西瓜”出圈爆火。近日，一款名为《合成大西瓜》的小游戏在微博悄然走红，最高一度登上微博热搜的第三名。http://www.tmtpost.com合成大西瓜http://www.tmtpost.com的相关话题在3天被微博用户讨论了超20万次，阅读次数累计超8.1亿。根据DataEye提供的数据，该游戏从未投放广告。

1月27日：游戏驿站股价暴涨93%。美国马萨诸塞州证券监管机构表示，围绕游戏驿站（GameStop）股票的期权交易可能存在“系统性错误”。游戏驿站股价周二暴涨近93%，过去一周上涨约三倍。交易者们一直在网上论坛吹嘘如何利用期权对该股进行大额押注。

1月28日：腾讯入股《奇异人生》开发商。国外游戏开发商Dontnod Entertainment 发布声明称，腾讯以 3000 万欧元的价格收购了该公司的小部分股权，此后腾讯可以任命一位董事会代表。

1月29日：熊猫互娱破产拍卖3100万。王思聪旗下上海熊猫互娱文化有限公司破产清算一案中，近9000件库存货品通过网拍以3100万元成交，溢价率高达991%。

电竞动态：

1月25日：腾讯《穿越火线：枪战王者》“Hello 语音杯”CFM荣耀枪神赛启动。作为CF手游官方授权的大型民间公开赛系列赛事，目前已是第七次成功举办，共累计2万余名选手。本次参与该赛事的参赛者包含各战队团体、个人选手等游戏爱好者。本届赛事将分为个人赛与团队赛，赛期为1月25日至1月31日。

1月26日：腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会举办。该发布会宣布，深圳电竞制作中心正式成立并启用。据悉，通过腾讯云的5G网络方案，深圳电竞制作中心可以大幅度降低信号传输的风险与成本，将赛事落地场景扩充至更多城市。

1月29日：《使命召唤手游》举办“2021使命启程邀请赛”。“2021使命启程邀请赛”第一场冒泡赛于1月29日下午15:00正式打响。该赛事共计在13个平台全程直播，八支实力战队参与冠军角逐。

下周（2.1-2.7）大厂开测游戏：

据游资网统计，下周大厂上线作品较少，仅包含雷霆游戏、哔哩哔哩游戏两家厂商的三款产品。